曾几何时，《三国演义》的热播改变了台湾地区的收视率格局，《还珠格格》的风行引起了韩国电视剧业界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南驻华大使印象深刻。但随着韩剧的崛起和风靡，国产电视剧在海外市场上曾有过的这些辉煌也正在远去。国产电视剧在海外市场取得了一些成果后，正在陷入愈走愈窄的困局。

从1994年起，我国已经连续11年保持对外贸易顺差，2004年，我国的对外贸易顺差达320.97亿美元，但在文化产业方面，我国目前却是绝对的贸易逆差。据来自政府文化部门和专业公司的数据表明，中外文化产品的进出口比例至少是10∶1。我国和西方国家之间的“文化贸易”逆差更是高达10—15倍。

相关链接＜＜ 国产电视剧海外市场愈走愈窄 尽显“文化逆差”

相关链接＜＜ 中外文化贸易逆差巨大 国产电视剧“走出去”的困惑

国产电视剧为和难以走出去？一是眼界窄。总体而言，与我国进口的国外电视剧相比，出口的国产电视剧总体价格仍然偏低，投资少、市场战略单一是主要原因。二是种类少。国产电视剧可供海外片商选择的剧种太少，能拿得出手的，几乎全是古装戏，太“深刻”的现代戏海外观众理解起来有难度，都市偶像剧的制作质量又让人不敢恭维，这也限制了国产剧在海外的销售。三是质量不高。没有国际声道，没有多种字幕可选，国产电视剧某些出品方的“短视”，葬送了他们的作品走出国门的大好良机。

从电视剧产量来说，我国是世界第一大国，但精品却是少之又少，而电视剧精品恰恰是打开海外市场的利器。精品少的原因主要是投资不足，制作费用低并且卖价低。此外，电视剧行业单位杂乱，每个都在单打独斗，不能形成有效合力也是重要原因。

国产电视剧难以在国际市场上分一杯羹，还有一个重要原因就是国产电视剧过于自我，闭门造车，眼光都盯着国内市场，获得一点利益就有自满情绪，对于广阔的国际市场缺乏信心，更缺乏进取心。

相关链接＜＜ 国产剧为何难以出口？

相关链接＜＜ 制作费用天上地下 国产电视剧陷入低价怪圈

韩剧在我国的热播促使很多人思考韩剧的海外战略，其中政府的支持功不可没。在政府的政策和资金的大力扶持下，以韩剧为代表的韩国文化产业在不到10年的时间里扩大了数倍，并很快转守为攻，开始向亚洲国家蔓延。目前韩国国内有着《保护电视电影法》、《文化产业促进法》等一系列政策法规，为韩国影视业的发展营造了良好的“生态环境”。韩剧“走出去”也是不得已而为之的选择，因为它的本土市场顶多能让它收回成本，利润只有靠海外市场来解决，所以韩剧“走出去”的动力和欲望就非常充分。

相关链接＜＜ “韩流”国际扩张名利双收

相关链接＜＜ 国产剧如何治疗“恐韩症”

相关链接＜＜ 韩剧风行缘有政府支持 国剧低迷自救才是前提

国产电视剧要“走出去”，首先要解决一个“动力”问题。国产电视剧的国内市场巨大，电视台、电视频道众多，许多人认为把国内市场做好了比去海外挣那个“辛苦钱”要容易得多。其次，还要解决内容和质量问题。与韩剧相比，国产电视剧多有“时代性”，少有“生活性”，多有历史的纵深感，没有现实的亲切感，对于不了解中国历史与社会的海外观众来说，他们不可能补完课再来看。制作上的粗制滥造也影响了海外市场的开拓。再次，国产电视剧要走出去，还需要依靠政府在政策、资金、法律、机制等方面的支持。国产电视剧的海外发行体系存在机制单一、激励机制不健全、制作机构少有积极性等问题，这都是困扰国产电视剧最终“走出去”的主要因素。最后，还应该把商业化的操作模式引入电视剧的各个环节，比如建立常年的电视节目交易市场，在为内地电视制作公司提供公平竞争平台的同时，也能向海外购买电视剧的机构提供一个展示平台，从而避免电视剧交易过程中的暗箱操作。

国产电视剧完全有可能进入欧美主流市场，只要对海外市场进行认真分析，拍摄海外观众感兴趣、喜欢看的片子，找到市场的切入点，并建立自己的销售渠道，就会打入欧美主流市场。而一旦打入欧美主流市场，就会有丰厚的收益，带动国产电视剧的良性循环。

政府和行业已经从分认识到国产电视剧“走出去”的重要性，“走出去”工程今年启动，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度，大力开拓国际市场并制定电视剧“走出去”的近期和中长期计划。相信在不远的将来，国产电视剧会走入国外主流市场。

相关链接＜＜国产电视剧一定会进入欧美主流市场

相关链接＜＜国产电视剧“走出去” 2005电视剧新政出台