手机电视背后的技术之争

全球手机业目前流行着这样一种说法：“照相是去年的大事，音乐是今年的大事，看电视是明年的大事”。“随时随地看电视”，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。

所谓“手机电视”业务，就是利用移动终端为用户提供视频资讯服务。在媒体、手机厂商、芯片厂商、移动运营商和影视节目内容提供商的推波助澜下，"手机电视"一时成为2005年最新颖、最热门的手机增值服务，并被业内人士称为继广播、电视、报纸杂志、网络之后的“第五媒体”。目前，北京、上海、广东、江苏、浙江、四川、重庆、辽宁和陕西等地的中移动和中联通争先恐后地推出手机电视业务。在手机电视的背后，存在着不同的技术阵营之争。这些技术究竟将给我们带来怎样不同的收视体验？它们在中国市场上各自又将走出怎样的路呢？

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各国手机电视业务发展现状

从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。目前从全球的情况来看，各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务，他们中有的已经推出此类业务，有的则计划推出此类业务。

★韩国

韩国正在大力推动的手机电视业务，是利用卫星和移动网络向公众传送视频和音频节目的数字多媒体广播业务（DMB）。如果该业务付诸实施，用户可以通过移动终端或者车载终端享受通过卫星提供的多种数字多媒体广播服务。

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★美国

目前美国的手机电视业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。2003年11月，美国Idetic的公司推出了MobiTV系统。通过这一系统，用户可以用手机收看包括ABC新闻台、CNBC、探索频道和MSNBC等电视节目……

>>>[阅读全文]美国的手机电视业务

★日本

日本的广播电信企业联合宣布，他们将在2005年4月之后推出专门针对手机的数字广播电信节目。鉴于此，日本的移动运营商联合各方力量，研发能够收看数字电视节目的手机终端。NTT DoCoMo和KDDI，这两家日本移动通信市场中的巨人，从2003年开始就推出了各自的电视手机产品计划。

>>>[阅读全文]日本的手机电视业务

★欧洲

欧洲的数字手机电视业务还处在试验阶段。但可以肯定的是，欧洲会采用DVB－H数字手机电视标准。目前正在进行的最大的试验性项目有泛欧的Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的Fin Pilot计划，而另一个项目——移动广播整合（BMCO）计划也在柏林进行。颇为引人注目的是，芬兰诺基亚在新加坡举行的“NokiaConnection2004”上现场演示了DVB－H标准的设备。这是诺基亚在太平洋地区的首次DVB－H设备演示。实际上，欧洲的一些运营商也推出了利用手机观看电视节目的业务，但实时性就要差一些。比如，芬兰的Radiolinja公司就采用WAP技术，通过建立与Elisa. TV.移动媒体网站的连接，即可收看视频业务，视频内容包括卡拉ok、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等等。2003年，波兰的Polkas Telephonic Cyprian（PTC）在波兰推出了“Video Era Omnis”业务，用户通过手机可观看流行的电影和电视节目。

★中国

今年以来，中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务。

今年3月底，广州移动向全球通GPRS用户提供了“手机电视”业务。5月，又作为移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。在宣传推广上，广州移动通过免信息费试用、“手机沙龙”活动等方式，把该业务定位为“未来生活的率先享受”。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台“电视手机”，大力拓展市场。为了丰富手机电视业务的频道，广州移动还与SP合作，整合手机电视台的内容资源，联合专门的SP进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照移动梦网的既定比例进行分成。

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同样，中国联通也把“手机电视”定为了今年增值业务的工作重点之一，并推出了其新的业务品牌“视讯新干线”。联通手机电视业务依托于CDMA 1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。目前支持的手机包括三星519PDA等三款。今年3月，广东联通在赞助雅典奥运会亚洲区拳击预选赛的同时推出了“手机电视”赛事直播，这是在国内运营商进行的首次公开进行的商用测试。广东联通将3月定为“手机电视”服务的免费体验月，免收流量费，并在主要营业厅中开设免费体验专区。

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警惕预期与现实的背离　—— 手机电视业务发展面临的问题

从目前来看，涉足手机电视未必先行者必先富，手机电视的所带来的金钱诱惑可能会迅速转化成一个个陷阱。 诺盛电信咨询在刚发布的《移动视频专题报告》中，对手机电视产业做了深入研究。诺盛认为：尽管手机电视的发展前景为大家所公认，然而，受制于资费、终端、网络、商业模式等因素，手机电视发展的路径和能够达到的市场规模尚存在许多不确定性。目前对手机电视的预期过高，产业链一些环节有过早介入的风险。

★管制问题

目前手机电视业务面临的最大问题恐怕主要是管制方面的问题。这是因为，各国在广播和通信领域一般都有不同的政策，并由不同的政府部门来管理，对相应领域的企业也有着严格的限制。以韩国为例，韩国的广播法禁止SK等通信公司利用它的移动广播网络提供地面电视节目。SK据称已经提出了提供DMB业务的申请，但是并没有获得批准。尽管SK表示会继续申请，但是如果韩国政府还是坚持这样的限制，那对于SK的DMB计划将会是一个严重的打击。

我国也是如此。目前，国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依，广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。

此外，手机电视业务还会涉及到著作权等其他知识产权方面的问题。

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★技术的成熟性问题

手机电视业务还需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率、电池寿命短、终端小型化等问题，同时还要制订相关技术标准，与内容服务商协调发展。对于利用移动网络推出手机电视业务的运营商而言，网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题。目前，中国移动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放手机电视节目的，由于网络传输带宽有限，如果使用手机电视业务的用户数量上升，网络肯定会出现问题。

在使用手机电视业务的时候，对手机电池的消耗非常大。现有的手机电池一般使用时间较短，收看电视的话只能持续使用一小时左右。

另外，利用数字广播电视和移动通信相结合的方式提供手机电视业务的话，在接受信号方面应该不存在太大的问题，但必须面对技术标准不统一等问题。

★资费问题

首先，当前具备看电视功能的手机种类还非常少，而且平均价格在5000元以上，部分产品的价格甚至超过了7000元。这样的价格有多少用户可以接受，能否得到普及？

其次，业务使用资费可能会非常昂贵。美国Sprint公司的移动电视服务每月收费9.99美元，还要另外收取网络接入费。有人按照流量估算，中国联通的手机电视业务每分钟流量费达25元，看一个小时的话就是150元，什么样的用户可以承受这样的资费水平呢？将来运营商用什么样的收费方式既让用户接受又能赚钱，确实是个难题。

★用户认知度较低的问题

据一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1％，大大低于目前发展比较快的一些增值业务的认知率，比如铃声下载达到67.2％、图片下载达到57.8％、收发彩信达到48.4％。因此，手机电视业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4％，而对手机电视业务的兴趣也达到10.4％，这说明用户对手机电视业务的兴趣还是比较大的。

手机用户在成为某项新业务的忠实用户之前，一般都会经历5个步骤。从认知到认可、从认可到愿意使用、从愿意使用到成为用户、从成为用户再到依赖此项业务。认知乃是5个环节之首，也是至关重要的一个环节。如果用户对手机电视业务没有认知，就谈不上认可和使用。所以手机电视运营者应该多渠道、多方式地宣传手机电视业务，尽最大可能提高用户对手机电视业务的认知度，最大程度地扩大手机电视业务的潜在用户规模。

手机电视赢利模式分析

随着中国移动手机电视业务在全国的展开，手机电视业务引起了各方关注。作为典型的3G业务，手机电视的巨大盈利前景吸引着众多投资者的目光。但与此同时，由于产业链的复杂，手机电视在商业模式和盈利前景方面还存在着较大不确定性。

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手机电视业务的发展趋势

当前，尽管手机电视业务的发展还面临许多困难，但是从长远来看，随着移动通信网络带宽的加大，业务资费水平的下降，具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并形成相当大的市场规模。

根据博通智信的相关预测，预计在2006年至2007年，3G业务市场将逐渐走出初级阶段，届时，接近5亿移动用户中将有5％使用3G业务，3G用户中将有20％使用手机电视业务。预计到2007年，中国手机电视业务的用户数将达到505万左右，平均每户每月使用手机电视业务的支出为30元，手机电视业务年收入将达18亿元。2008年迎来北京奥运会，这将是3G业务应用蓬勃发展最关键的一年。3G用户的发展将得到更大的激发，移动用户中将会有15％以上的用户使用3G业务，3G用户中将有超过30％以上的用户使用手机电视业务，收看奥运节目。预计到2008年底，中国的手机电视用户将达到2560万户，手机电视业务收入将达92亿元，届时，手机电视业务将是用户最主要使用的3G业务。预计到2010年底，手机电视业务将更加成熟，中国的手机电视用户将达3082．5万户，全年手机电视业务收入将达110．97亿元。

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