【龙虎网报道】贝塔斯曼日前宣布本月底前关闭在华36家连锁门店（除上海8家外）的消息引起业内广泛关注。前天又传出消息，辽宁出版传媒股份有限公司发布公告，注销辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司。

即将关闭的36家门店中也包括位于我市新街口地铁站负一层的贝塔斯曼连锁店。这对南京的近万名会员将造成怎样的影响？昨天，店里一位工作人员告诉记者，会员可以继续通过贝塔斯曼在线购书，享受打折优惠。据了解，关闭连锁门店并不意味着贝塔斯曼将退出中国市场，书友会和网上书店业务都照常进行，贝塔斯曼相关负责人表示，书友会会员的利益是他们考虑的第一位要素。

贝塔斯曼面临的处境在业内人士意料之中。南京市新闻出版局出版物市场管理处处长潘弋峰分析，贝塔斯曼在中国的竞争对手是多重的：既有老字号的新华书店，其强大而密集的发行网络非贝塔斯曼一朝一夕能建成；还有近几年崛起的民营书店，它们在图书的差异化营销上花了很大功夫，也渐渐在市场上树立具有各自特色的品牌；此外，当当、卓越也对贝塔斯曼的网上图书销售构成很大威胁，其低价、团购策略比贝塔斯曼有更大的灵活性。“图‘全’，去新华书店；图便宜，去当当、卓越，最后造成贝塔斯曼明显的水土不服。”

“图书已经进入微利时代，贝塔斯曼运营成本太高了。”南京市新华书店新街口店总经理林清福告诉记者。当当网相关负责人也有同样看法：仅从贝塔斯曼店铺式经营的成本来看，它在北京各处的门店都是租赁而非购置，这些都是直接的经营成本。“当当所有货品都是库存式管理，北京的库房在西南五环之外，每天每平方米才三毛钱。而北京的零售铺面每天每平米要15—20块钱。”此外，贝塔斯曼书友会定期给会员邮寄书目，也是相当高额的一笔成本。

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贝塔斯曼是全球最国际化的传媒集团，也是一流媒体内容和服务的代名词。13年前，贝塔斯曼登陆中国，与上海中国科技图书公司合资建立上海贝塔斯曼文化实业有限公司，首次将贝塔斯曼书友会的经营理念引入中国。将目录邮寄、网上店和实体门店这三块主要业务有效地整合在一个平台上，一直是贝塔斯曼想打造的理想模式。

来源：南京日报 作者：邢 虹 编辑：邵妤

news.longhoo.net    2008-7-3 9:12:57