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自媒体与出版社一拍即合皆获其益 需警惕市场过度膨胀

2016年12月8日 阅读4052次 本站网友 新常态 发表 【字体: 上一篇<<>>下一篇

在自媒体而言,借助于“大而美”的传统出版行业,实现了由线上向线下的拓展,自媒体及其运营者的市场影响力更趋增强。而对于传统出版社,无疑于当前不利的经营环境中独辟蹊径,创造了新的发展良机。

自媒体与出版社之间互为渠道、互为内容的合作互动,正成为新媒体环境下出版行业的一道新景观。从较早的“罗辑思维”,到“六神磊磊”“深夜谈吃”“二更食堂”等微信公众号,结集出版已然是象征自媒体“江湖地位”的标志之一。而不少出版社,从自媒体中挖掘潜在的“千里马”和“摇钱树”,如今则成为其要务之一。

还别说,自媒体与出版社结缘,效果似乎还不错。以知名自媒体人咪蒙的新书《我喜欢这个“功利”的世界》为例,在几个月前的预售中,就曾创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。时至今日,此书仍然活跃在多家图书电商的热卖榜上。

其实这也不难理解。搭乘移动互联技术发展的快车,以微博、微信公众号等为依托的自媒体如鱼得水,越来越广泛地进入人们的日常生活,深刻影响着许多人的文化消费习惯。太多的人可以不读书、不看电视,但不能不上网,不能不在自己熟知的一些自媒体人及其发布的相关内容间逡巡流连。

正是瞅准了自媒体与大众之间存在的这种如胶似漆关系,一些出版社逐渐向之频抛橄榄枝,他们依托自媒体寻觅选题、作者资源,并以自媒体为平台,部署自身的营销渠道。像自媒体人咪蒙《我喜欢这个“功利”的世界》的面世,即源于出版社的主动邀请。通常,出版社积极商洽自媒体作者,促之将文章版权代理权签给出版社,由出版社负责编辑、设计、出版和发行。

自媒体与出版社的一拍即合,使得两者皆获其益。在自媒体而言,借助于“大而美”的传统出版行业,实现了由线上向线下的拓展,自媒体及其运营者的市场影响力更趋增强,自媒体人也从而得以赢得传统行业认可,为自身影响力进一步变现增添了筹码。而对于传统出版社,无疑于当前不利的经营环境中独辟蹊径,创造了新的发展良机。有数据显示,2015年,全国图书零售市场销售额达624亿元,同比增长12.8%。这其中的功劳,有一部分应当记在自媒体出版市场空间的拓展上。

关于自媒体出书热,中国教育学会副会长朱永新曾经指出:“在自媒体迅猛发展、写作和出版高度普及的时代,写书的人增加的速度无疑超过了看书的人。但我们要清醒地看到,其中不少人只是用一些书来制造另外一些书。这需要看书人有一双分辨良莠的明亮眼睛。”这番话是对读者说的,谁又能说它不是对相关出版社的一种提醒?

2016年12月8日 来源:中国新闻出版广电报 作者:周慧虹



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