在知识经济和信息时代，文化创意产业已从理论层面的观念探讨，走向实践—应用层面的产业现实。这种转变，既是当代经济、科技、文化等外在力量推动的结果，也是产业升级换代的必然趋势。随着当代文化创意的发展，其经济、社会、文化功能也不断凸显。高附加值的经济势能

文化创意产业的经济功能

在文化经济时代，文化创意产业已经突破了单一的文化产业领域，渗透到国民经济的各个领域，影响到生产经营的各个环节。文化经济一体化是现代经济发展的显著特征，也是解放和发展生产力的新动力。文化创意产业对经济发展具有巨大的催发和拉动作用。好的策划和创意，可以大幅度提高企业知名度，增加产品附加值，扩大市场占有率，并使许多传统产业和传统产品焕发新的生机。

高附加值是文化创意产业的重要特征之一，这种高附加值也为文化创意产业带来了强劲的经济势能。我们可以将文化创意产业的内部组织划分为核心和附加两个部分，核心部分即独特的文化创意的产生，附加部分是将创意产品化的过程——即以某种载体的形式将无形创意有形化、实体化，使之成为可供消费的产品，从而实现其产业价值。文化创意产业与资本密集型或劳动密集型的传统产业具有明显区别。对于文化创意产业来说，其核心部分具有对知识、创新的高度依赖，其附加部分可能需要较多的资金和劳力支持，换言之，没有知识密集型的核心创意，附加部分的资本、劳动力等难以获得高附加值。比如，一个好的内容创意既可以拍成电影，也可以作为小说进行出版，无论以何种载体方式走向市场，其高附加值都主要来自于核心的内容创意，而非拍摄、印刷等外围部分。文化创意产业，也是区域产业结构升级换代的重要推动力量。在区域经济发展方面，优势区域从来都是具有高附加价值的产业逐步替代低附加值的产业，并将低附加值的产业向不发达的区域转移，这一点早被英国经济学家威廉·配第和克拉克发现并证实，这一理论也已经成为经济学早已公认的“配第—克拉克定理”。配第—克拉克定理的基本结论是：在区域经济发展的过程中，第一产业的就业比重不断降低，第二、第三产业的就业比重将逐步增加，即，劳动力会由第一产业向第二产业与第三产业转移。

种种研究结果都表明：随着经济发展，区域经济都会逐渐向高端产业递进。高附加值产业替代低附加值产业是经济发展的必然趋势，新的高附加值产业将成为具有生命力的朝阳产业。今天，文化创意产业正以其高附加值的经济势能，成为推动地区和国家产业结构升级换代的重要力量。

满足人们精神消费需求  文化创意产业的社会功能

马斯洛的需求层次理论表明，当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。这是人类心理发展的必然趋向。目前，社会经济的发展，使得人们的物质生活极大丰富，生理需求、安全需求等人类基本的需求早已得到满足。在这种情况下，人们的消费重心开始转向教育、科技、文化、旅游等领域，社会进步的速度也随之加快，从而为文化创意产业的发展提供了更多的商机。反过来，文化创意产业的发展又进一步满足了人们对于文化、教育、娱乐、休闲等更高层次的心理需求，为维护社会稳定，推动社会进步起到了积极作用，其具有的社会功能也充分体现出来。简单来说，文化创意产业的社会功能可以分为以下几个方面。

首先，文化创意产业的发展为人们提供了更多休闲、娱乐产品，满足了人们不断发展的文化需求。文化创意产品是文化与创意的融合，也是文化与科技的对接，并在这种融合与对接中呈现出与古老文化样式不同的新特色。它以文字、影像、声音等通俗化的形式加以表现，在内容上更多侧重于大众化的情感表现。这样，文化创意产品便打破了在传统文化中泾渭分明的“雅”、“俗”界限，使得其产品真正能够“雅俗共赏”，从而更多地满足人们对于文化、休闲、娱乐的内在需求。其次，文化创意产业的发展为教育的普及和提高提供了更为广阔的途径，推动了教育创新，普及了科技知识。文化创意产品不仅仅是娱乐的，在通俗化、大众化的形式之中，很多文化创意产品也蕴涵了大量科技、教育内容。人们在消费这些文化创意产品的过程中，往往也能学习到很多原本不曾了解的各种知识。比如，《福娃奥运漫游记》则通过动漫的形式，将各种奥运知识、历届奥运会的举办情况等，全面、通俗地表现出来，使人们在轻松的娱乐消费过程中了解到更多的奥运相关知识。

再次，文化创意产业的快速发展，还促进了卫生、体育等各项社会事业的发展。如奥运会标和吉祥物的设计、体育彩票的发行，都能给体育事业带来巨额资金支持。总之，文化创意产业的发展推动了社会进步，促进了人的全面发展。文化创意产业的快速发展，满足了人民群众更高层次的消费需求，提高了人民群众的生活水平和质量。

改变社会文化格局  文化创意产业的文化功能

文化创意产业的发展模糊了各种文化类型之间的界限，改变了社会整体的文化格局。传统文化、精英文化、主导文化、民间文化、大众文化构成了一国文化整体格局的不同要素。文化创意产业中，能够进行深入开掘的，大多是大众文化。当代文化创意产业的发展，使得大众文化成为当代文化格局中最为主要的组成部分。其他各种文化类型，也都在文化创意产业的促发和推动下按照产业化的形态进行发展，各种文化形态的边界变得日益模糊。比如，在厅堂版《牡丹亭》中，我们也难以分清哪些是昆曲的传统文化内蕴，哪些是商业炒作的故弄玄虚。在产业的引导下，文化必须为市场服务，创意也不过是为了让文化能够更好地吸引眼球、创造“点击率”或“票房价值”。各种文化形态的边界在文化创意产业中被不断模糊、消融了。

文化创意产业也不断模糊着世界各国之间的文化边界。好莱坞电影可以主动“拿来”任何一种人类优秀的历史文化遗产，如埃及艳后、斯巴达克斯、角斗士，等等。从根源来说，这些文化遗产都不是美国的，“没有历史”的美国也很少有自己的文化传统可以挖掘、开发。但是，美国电影、动漫等大众文化产品却在没有文化根基的情况下雄霸全球，以至于欧洲国家从20世纪早期便对“美国化”问题惊恐不已。那么，其中的原因何在呢？我们认为，其根源便在于美国在“文化”之外更为侧重了“创意”和“产业”，在后者的激发、调和下，美国大众文化产品以“世界性”的面貌出现，其中包含的“民主”、“自由”等所谓美国价值观也随着文化创意产品的输出而不断蔓延。文化创意产业是“文化”、“创意”、“产业”的高度融合，换言之，是通过对“文化”的创造性开发而实现其“产业”的经济功能。在创意的促发下，文化创意产品呈现出与以往传统文化产品截然不同的特色，不断改变着当代文化格局

（作者：闫玉刚 中国传媒大学文化贸易研究所所长、博士）

2008年04月18日14:15   来源：政工研究动态