文博会最初是深圳国际文化产业博览会的简称，到了本届，文博会依旧，但是她的全称变成了中国（深圳）国际文化产业博览交易会，前面冠名“中国”，升格为国内惟一的国家级文化产业展会，后面增了“交易”，渐渐有了中国文化产品和服务的出口交易平台的雏形。既然文博会可以旧瓶装新酒，那么笔者建议，文博会其实不妨简称“文交会”。理由有三。

其一，文博会的重点或者说主要目的已经转移到洽谈、交易、签约上来，转移到如何将文化和创意转化为生产力上，转移到追求中国文化产品如何走出去甚至如何增强国家的软实力上，而不是最初创意的展示和博览文化成果。对于不了解、不熟悉文博会的人来说，文交会显然比文博会来得直接和明确，更容易让人进入文博会的设定语境，直指文博会的核心内容。对于文博会的参与人员来说，文交会更加明确了办展方向和场馆内容，更容易进行有针对性的海外招商。事实上，本届文博会也证明，深圳文博会有别于其他地区文博会的主要特点，正在于其不俗的交易成绩，特别是在促进中国文化产品走出去、走向海外市场尤其是西方社会主流市场上所发挥的牵引、推动和桥头堡作用。除了传统的中国书画、工艺美术品、礼品加大了出口力度之外，一些新兴的文化产业如动漫、演艺、设计……开始成为文博会海外交易的新角色。

其二，有利于塑造文博会的品牌。首届深圳文博会之后，国内各地群起响应，都认为这是一个推动区域文化产业发展的好方法，无形中推广了文博会这一品牌。问题是，当西部省区有了轮流坐庄的西部文博会、东北有了三地联手的沈阳（东北）文博会、武汉有了中部文博会、山东甚至浙江的义乌都开始命名各自的文博会之时，尽管深圳可以强调自己仍然是惟一的国家级、国际化、综合性展会，但是竞争的态势并不会因为这一所谓的“级别”而有所改变。要想在遍地开花的文博会中脱颖而出，定位高远、走专业化、国际化的道路自是题中应有之义。而再次快人一步“变阵”恐怕也是深圳文博会的不二选择。事实上，本届文博会已经就此做出了实质性的调整。既然内容已经调整，名称随之更改应属水到渠成。深圳曾经创办了“高交会”、“住交会”等品牌展会，添上一个“文交会”，既顺理成章，也可借前者之东风，使文交会成为闪亮的城市名片。

其三，有利于在既有基础上进一步提高专业化水平，成为文化产业交易领域的“广交会”。广交会的包罗万象早已使其成为中国对外贸易的窗口和平台，但很少有人质疑广交会的专业性，广交会的品牌影响力和穿透力数十年不衰。文博会目前也面临着这个问题。一个文化产业博览和交易会，究竟应该是办成强调专业、权威、分众的专业展呢，还是办成大而全的综合展？前者例子举不胜举，比如世界五大动漫节和世界四大印刷展等。但后者，成功的例子颇为少见。

新生的文博会如果完全按专业展的标准办，形成气势、业界影响，产生我们所期待的效应，或许还需假之有年。以本届文博会为例，规模远超首届，但展馆设置格局与首届基本没有什么延续性的第二届文博会之所以成功，就在于其将专业与综合展结合、将产业发展与区域优势结合、将终极目的与地理优势结合、将现状与规律结合起来的特点。这是一届专业展基础上的综合展；“9＋6”的场馆格局凸显了深圳概念的文化产业内涵或者说深圳在文化产业发展上的优势产业；地处南大门、衔接东南亚的区位优势使得它一下子剑指终极，跨越产业发展的迷雾，挑明了文化产业作为国家软实力重要部分的特殊性。它遵循了规律，但是是在尊重产业基础、产业意识现状下的遵循，是有所创新有所突破的遵循。

本身就是创意产物的文博会的不断演进可以肯定将是可预期的，这种演进当然也包括名称和内涵的演进。
更新时间： 2006年5月26日
文章来源：深圳商报