10月25日至28日，由文化部、信息产业部、科技部、国家广电总局、国家新闻出版总署、国务院新闻办公室、共青团中央和北京市人民政府主办的第五届中国国际网络文化博览会（以下简称“网博会”）在京举办。为贯彻胡锦涛同志关于加强网络文化建设和管理的五项要求，以及十七大精神，按照“发展事业、引导产业、规范行业、服务企业”这一目标，本届网博会在加强网络文化技术、资金、信息、人才等各种创新资源的聚散功能，促进和提高创新成果商品化、产业化、国际化的交易功能，打造网络文化产业高端交流合作的平台上更进一步，其展会品牌和行业影响力得到明显提升。网博会的成功举办，从另一角度反映了网络文化市场正在迈入健康发展期。
市场兴旺带火行业展会
28日下午一点半，博览会撤展一个小时后，在位于北京展览馆内广场东侧的展会服务中心，前来参观的观众仍然络绎不绝。经工作人员耐心解释后，这些观众才悻悻而去。
网博会组委会的统计显示，本届展会参观人数超过12万人次。组委会秘书处执行主任胡月明说，网博会的影响力越来越大，今年参观人次大大超过了以往四届，比第四届的参观人次增加了2万多，约是首届博览会1.5万参观人次的8倍。另外，由网博会主办的网络文学经典盛会、网络音乐盛典、COSPIAY活动共吸引了28万多网民参与。
除参观人次的迅速攀升外，网博会的影响力增大还表现在其他多个方面。据记者了解，5年来，网博会主办单位不断增加，本届由文化部、信息产业部等8家单位组成的主办方，相比3家主办方的首届网博会，其规格和层次都要高出许多；参展企业数量大幅增加，2003年首届网博会期间，参展企业仅有35家，去年第四届网博会的参展企业为80家，而今年网博会有102家企业直接参展，220家企业参与博览会各项活动；展场面积从最初的5000平方米，发展到现在的2.8万平方米；参展参会的国际企业由过去的4个国家和地区的近十家企业，扩大到14个国家和地区的数十家企业；媒体的关注度也大大提高，今年共有近百家媒体、300多名记者对网博会进行了报道。
“网博会现场的火爆与近年来网络文化市场的快速发展密不可分。”业界观察者表示，我国网络文化市场的主体发展良好，且动漫和网络等新兴文化市场发展势头非常迅猛。数据统计，动漫和网络游戏、网络音乐的产值已超过300亿元，约占20多年传统文化市场总额的1/2。
“坚持不靠国家财政，不靠行政手段，完全市场化运作；坚持以社会效益为前提，社会效益和经济效益相结合；坚持通过专业化手段服务企业。”本届网博会在完全市场化的招商策展工作下，展会总收入达到580万元。胡月明说：“从第二届以来，网博会的展会利润一直保持在一两百万元左右。今年除去展场220多万元的场租以及前期投入，估计盈利将超过200万元。”同时，他还表示，在不靠国家财政支持、不靠行政手段招商的前提下，这一同类展会中并不多见市场业绩一定程度上得益于行业的良性发展。
政府导向显现展会内容
由于本届网博会在十七大刚刚闭幕后不久举办，十七大有关文化建设的新精神、新要求积极地在展会上得以体现。
比如，关注青少年健康成长、引导他们绿色的上网方式——“青少年网络文化建设和管理”这一从中央到地方的工作重点成为本届网博会的关注焦点。在本届网博会展览大厅进门口和1号展厅，共青团中央的“中国青少年绿色网络行动”、“绿色上网工程”，华中师范大学的“绿色上网行动”以及共青团中央联合八部委共同发起的“中国未成年人网脉工程”等特殊展区吸引了很多青少年驻足。
据了解，网博会每年都将收入的40％用于营造良好网络文化环境和扶持国产动漫创作、支持绿色网络产品研发。“不能光想着展会的经济利益，还应当着重强化政府展会的社会责任，特别是为青少年的健康成长提供良好的网络环境。”组委会的一位负责人如是说。
不仅如此，今年网博会还专门举办了以“创建绿色网络、创意网络、和谐网络”为主题的中国青少年网络文化发展高峰论坛，以及中国网吧产业发展论坛、中国网络文化发展高峰论坛、网吧创新与网络文化发展论坛。
十七大报告指出，大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。
为促进原创民族网游产业发展，本届网博会更加注重对国产网络游戏产业的引导和推动。在本届展会上，记者看到，国产原创网游展台大放异彩。盛大、网易、巨人、第九城市、腾讯、征途等知名游戏厂商纷纷将自主研发的原创网游新品的宣传摆在最显眼位置。盛大更是展出了《封神演义》、《纵横天下》、新版《英雄年代》等5款国内自主研发的网游。
同时，与过去网博会网游一枝独秀的局面相比，今年展会进行了内容调整。网络音乐、网络文学、原创动漫、网络视频、网络教育培训、cosplay表演、网吧文化等应用新技术展示、网络新文化展示、数字新生活展示都在展会有体现。比如在应用技术展示部分，汇集中国移动、中国电信、中国网通、中国联通四大电信运营商的以3G为重点的应用产品展示，以及mp3、mp4、ipod等数码产品展示和网吧专用设备展示等。
对于另一朝阳文化产业——动漫产业，今年网博会给予了重点“照顾”。在展览会现场，占地120平方米的漫友展位搭建得非常大气，《黑白无双》、《帜翼》、《黑虫》等新书、画集，以及周边产品吸引了众多漫迷的注意力。第三次参加网博会的吉林艺术学院动画学院，不仅占据了2号展厅的重要位置，而且此次的参展规模和参展作品的数量都大大超过上届。据了解，为支持动漫产业的发展，网博会今年特别对动漫参展单位的展位费给予了一定的优惠。胡月明说，像吉林艺术学院动画学院这样连续参展的动漫单位，组委会仅收取了7折的展位费。“我们希望以此来发展和推动动漫产业的健康发展，达到展会的行业引导性。”
从“三化”入手提高展示水平
作为国家“十一五”文化发展纲要中重点扶持的展会项目，经过5年的探索发展，网博会已经具备了一定的影响力和美誉度。但据记者观察，该项展会要真正达到“发展事业、引导产业”的宗旨，还需在主题化、国际化和专业化等方面予以提高。
在主题化方面，自首届网博会以来，一直缺乏主题化策展思路，尽管每年都能展示出新产品、新技术等，但整体展会的重点展示意图并不明确，比如今年的展会汇集网游、网络音乐、网络文学、原创动漫、网络视频、网络教育培训、cosplay表演、网吧文化等诸多网络文化产品，但从布展效果来看，略有“包罗万象，而主次不清”之感。在国际化方面，虽然每年参展的国外企业和展商在持续增加，但由于展会的国际影响力还相对较小，这一参展团体还没有形成，阵容也尚显单薄。在专业化方面，作为一个由中央和地方8家政府部门主办的国际性展会，其招商、策展、活动组织并没有达到专业国际会展的水准。
采访中，网博会组委会有关负责人也表示了同样的观点。胡月明坦诚地说，由于行业发展水平有限、会展组织人员综合能力的不足等诸多因素限制，网博会还处于一个初步发展壮大阶段，近几年来网博会也在努力调整和提高。他同时表示，明年网博会将会在主题化、国际化和专业化方面重点努力，力求在短时间内把网博会打造成具有广泛国际影响的数字内容展会。
