建国以来参演剧目最多、演出时间最长的京剧盛会——第三届中国京剧艺术节（以下简称：本届京剧节），于2001年12月16日在南京落下了帷幕。这是新世纪元年，在文化部和南京市委、市政府领导下，南京市承办的一次国家级重大艺术节庆活动，被评选为2001年南京市精神文明建设10件大事之一。

1、参演剧目，五彩缤纷。本届京剧节有16个省、市、自治区（特别行政区）和部队的23个京剧院团的24台参演剧目。其中有京、津、沪5个“国家队”院团，12个省级和部队院团，5个市级院团参加，香港京昆剧团代表香港特别行政区首次参加了本届京剧节。与前两届相比，本届京剧节参演剧目多，参演地区广泛，办节时间最长（2001年12月2日—16日）。这24台参演剧目，是从全国申报的46台剧目中精选出来的，大都是上届京剧节之后创作的新剧目，充分展示了在“现代戏、传统戏、新编古装戏三者并举”剧目政策指导下全国京剧创作和表演的实力，无可置疑地代表着当时中国京剧在创作和表演两方面取得的最高成就。这些参演剧目，故事题材广泛，风格、样态各异，表现出多元化、多样化的创作态势。五彩缤纷的参演剧目，名家辈出，流派纷呈，引起了南京观众的极大兴趣，几乎每场演出结束之后，都会有大量观众涌向台口久久不肯离去，几乎每个剧团在演出结束后都需要再三谢幕，主要演员为观众加唱几个小段儿方能散场。各参演院团亲眼目睹了南京观众的热情，都留下了极深刻的印象。

本届京剧节在南京举办，作为东道主的南京市能否推出自己的优秀剧目参与竞争，这成为南京做好办节筹备工作的一项重要任务。

南京市在本届京剧节上推出的是由市京剧团创作、演出的参演剧目《胭脂河》。该剧取材于明洪武年间，朱元璋为加强漕运，在南京溧水县开凿胭脂河时的一段传说。该剧以史为鉴，突出了反腐倡廉的主题。1998年2月19日，经市文化局重点剧（节）目创作领导小组审议，并报省文化厅备案，被列为南京市重点创作剧目。1998年10月31日，文化部艺术司、市委、市政府、省市委宣传部和省市文化厅（局）的负责同志观看了该剧的内部彩排。1999年3月30日在世界大戏院首次对外公演，截至2001年9月已在南京城乡和周边市县演出了50多场，边演边改，边改边演，广泛征求方方面面的意见，先后14易其稿、7个演出版本、4次演员阵容大调整。每一次重大修改，都使该剧向优秀保留剧目的目标迈出了新的一步。在本届京剧节上，该剧荣获金奖第三名，并荣获了编剧、导演、音乐、舞美、表演等5个优秀单项奖和1个表演单项奖。本届京剧节组委会专家组认为：该剧主题鲜明，人物突出，是一曲为民请命的正义歌，一出现实感非常强的历史剧，它更贴近大众，不是专为专家写的，因此引起了观众的强烈反映。这个戏发挥了京剧表演的特点，不是借助舞美等其他因素，合乎京剧的美学原则。组委会评委组和专家组还对该剧的进一步加工修改，提出了很好的意见。《胭脂河》中高子谦（张克饰）的核心唱段《焚帐》，2001年12月30日在中南海怀仁堂参加了由文化部承办的新年京剧晚会的演出，江泽民、李瑞环、胡锦涛、尉建行、李岚清出席观看了晚会。

2、开幕式晚会，精彩纷呈。2001年12月2日，本届京剧节在南京人民大会堂隆重开幕。中共中央政治局常委、全国政协主席李瑞环发来了贺信，全国政协副主席万国权出席了开幕式。开幕式由本届京剧节组委会副主席、南京市代市长罗志军主持。本届京剧节组委会主席、江苏省省长季允石宣读了李瑞环当天给京剧节组委会发来的贺信。李瑞环在贺信中对京剧节开幕表示祝贺，并向广大京剧艺术工作者和一切关心支持京剧事业发展的人士表示敬意。李瑞环说，京剧是中华民族文化的瑰宝，是世界文化宝库中的珍品。举办京剧艺术节，对于展示京剧博大精深的艺术魅力，对于推动京剧剧目创作和人才培养，对于促进京剧事业的繁荣发展，都具有十分重要的意义。李瑞环衷心希望大家振奋起来，团结起来，坚持不懈，为振兴京剧艺术，为弘扬民族优秀文化做出应有的贡献。他预祝第三届中国京剧艺术节取得圆满成功。

南京市代市长罗志军致欢迎词。组委会副主席、文化部副部长潘震宙致开幕词。全国政协副主席万国权宣布：第三届中国京剧艺术节开幕！

开幕式京剧晚会将优秀传统剧目、新编历史剧、新编古装戏和现代戏的经典片断、精彩唱段联缀成篇，以我国两届京剧研究生班毕业的优秀青年演员和全国著名京剧表演艺术家为主体，通过四个章节和尾声的近30个节目，展现了我国京剧艺术博大精深、流派纷呈、百花争艳、欣欣向荣的发展趋势。

3、票务改革，惠顾百姓。本届京剧节开幕前几天，《瘦马御史》、《贞观盛事》、《洛神赋》等优秀剧目的入场券告罄。紧接着《杜十娘》、《华子良》、《膏药章》也是一票难求。为了满足广大观众的需求，开幕式彩排和开、闭幕式演出票正式对个人发售。至2001年11月28日，50场演出票销售过半。据统计，24台参演剧目在8个剧场上演48场，加上开幕式2场演出共50场，总座位数为66824个，总出票数为63480张，其中，观众自然购票29200张，占总出票率的46%；集团性购票15870张，占总出票率的25%；评委、专家、领导预留票、企事业单位赞助回报票、各路记者和有关单位工作票、各参演剧院团观摩票等等11726张，占总出票率的18%；高校特困生赠票和其它赠票6684张，占总出票率的11%；平均上座率达到了95%，实现了南京市向文化部承诺的50场演出平均上座率不低于80%的诺言。其中《杜十娘》、《洛神赋》、《蔡文姬》、《贞观盛事》，《瘦马御史》、《胭脂河》、《华子良》、《膏药章》等剧目和开、闭幕式上座率高达100%，有的剧场为了满足观众的需求，开场后临时发售了少量站票。新闻媒体评价说：“这次京剧节剧目演出比通俗演出市场还牛气，创造了京剧演出的奇迹。”观众自然购票观看参演剧目，这标志着几年来我市精心培育的演出市场正向着良性化的发展趋势稳步迈进，它为我市今后举办这类大型艺术节庆活动，提供了参照系。

取得这样的票务营销成果，得益于票务营销理念、策略和手段上的改革创新。为了适应我国入世后，演出市场的新形势和新要求，主办方抓住本届京剧节这个契机，采用政府推动、市场运作的办法，引进了全国最先进的电脑联网售票系统，以南京文化艺术中心为基地，建立了本届京剧节票务销售系统，观众可以自由选择浏览每场演出信息，并通过电脑彩色座位示意图，选择自己中意的剧目、场次、座位和价位。该系统实现了远程购票、异地购票、电话购票和自选购票，如超市购物一样方便快捷的售票服务，与国际演出市场的票务销售方式接轨，为今后南京市文艺演出市场的全面规范、深度开拓、广度扩容、良性运作进行了成功尝试，奠定了良好的基础。

在票务营销上，主办方确定了以低价位让利于民、回报社会的策略，推出了面向工薪阶层、惠顾弱势群体、设立高校特困生免费座位、最低票价五元等九项优惠措施；还根据不同层次观众的需求，将票价细分为8个价位，这些措施都受到了广大市民的欢迎和认同。

主办方还采取观看演出和普及、学习京剧艺术相结合的办法，加大票务营销的力度，力邀中国京剧院、北京京剧院、上海京剧院的专家、演员来宁，深入高校、社区开设讲座、召开见面会、举办联欢会，一边普及京剧知识，一边现场售票，仅在南京审计学院就一次售出戏票2000多张。

4、群文活动，贴近市民。京剧艺术经历了200年的融合衍变、创新发展，早已脱离了草根性的艺术形为，成为中国戏曲的第一大剧种，进入了世界精湛艺术的范畴。只有让广大群众，特别是青少年了解京剧，熟悉京剧，他们才能热爱京剧，为“弘扬民族文化、振兴京剧艺术”添砖加瓦。为此，主办方动员和组织全市各区县、各有关单位，大力开展以京剧“走进社区、走进景区、走进家庭、走进校园”为主题的群众性系列演出活动。邀请京剧专家开设京剧讲座，或走进直播室；邀请一批著名京剧艺术家与戏迷、票友、甚至初学者同台献艺；组织京剧院团赴中小学和幼儿园，辅导孩子们学唱学演京剧；在全市城乡大力开展群众性形式多样的京剧活动。全市群众性京剧演出主要活动有六项：一是本届京剧节倒计时30天、20天、10天、5天等四次大型群众性广场京剧演出活动。二是2001年12月3日白下区在月牙湖水上舞台举办了京剧走进社区 “名家、名角、戏迷大联欢”活动。面对南京市民的热情，于魁智、李胜素、孟广禄等等著名京剧艺术家感动地说：“从南京观众的热情中，看到了京剧艺术在人们心目中还是很有地位的，我们深受鼓舞。”三是12月5日上午，有着金陵京剧第一票房美誉的南京工人文化宫举办了南京戏迷票友联欢会。他们邀请北京军区战友京剧团的一批著名演员。虽然不是正式演出，但是战友京剧团却派出了强大阵容，有著名裘派花脸李长春，张派青衣张萍，生旦净丑齐全，加上乐队，总共20多人，足以演一台大戏。联欢会上，气氛热烈，随意舒心。四是12月8日玄武区在前半山花园举办了京剧走进家庭“家庭京剧大奖赛”活动。经过各区县层层选拔，有16个家庭参加了复赛，8个家庭进入了决赛。在这些家庭成员演唱组合中，有夫妻、父子、母子、兄弟姐妹；最多的一家8口人一齐上台演唱，他们中年龄最大的近80岁，最小的年仅10岁。五是12月12日秦淮区在夫子庙广场举办了京剧走进景区“京剧社团大会串”。来自省老年京剧研究会、老战士京剧联谊会、海内外京昆联谊会等8个京剧票房的票友和数百名戏迷观众以打擂台的方式进行竟唱、联唱、对唱和台上台下合唱。各票房方阵前，旗幔飘舞，鼓乐齐鸣，皮黄腔不绝于耳。六是12月15日鼓楼区举办的京剧走进校园“校园京剧大家乐”活动在南京大学举行，这是全市京剧“四走进”群众性系列演出活动的压轴戏。它通过娱乐性和知识性、艺术性和群众性的京剧展演，以边演、边讲、边学的演出形式，将中国京剧艺术的魅力传播、介绍给了年轻一代的学子。特别值得一提的是，担纲这台活动的兰州职业技术学院是我国著名的京剧票房之一，该学院是唯一由文化部推荐，组委会邀请，来宁参加本届京剧艺术节演出的高等院校。该校多年来坚持把京剧作为素质教育的手段，在西北高原很有影响。

南京市组织开展的群众性京剧演出活动吸引了5万多人次的观众，它使艺术家和百姓们的距离拉近了，感情密切了，成千上万的观众产生了。群众的广泛参与，是主办方组织50场演出取得较好上座率的重要原因之一。央视、省、市电视台对4场“四走进”群文活动进行了录播，央视戏曲频道还多次重播了这4场活动。

5、展览展示，高雅意远。把展览展示活动正式纳入中国京剧艺术节，这是南京市的一个创造。2001年11月28日，著名画家马得先生戏曲人物画精品艺术同城三联展开幕，共展出京剧、昆剧、川剧等等全国数十个剧种的200多幅画作。瞻园展出的是昆曲中的人物画，省国画院美术馆展现的是各剧种丑行人物画，南京文化艺术中心展出的是京剧中的生、旦、净、丑各行人物形象。11月30日，《中国京剧艺术系列展》在南京文化艺术中心正式开幕。这个系列展包括了《中国京剧艺术历史百年回顾展》、《全国戏剧、书法名家作品大联展》、《刘令华国粹油画展》、《京剧舞台艺术摄影展》和《京剧脸谱艺术展》等5个展览。其中，《刘令华国粹油画展》参加了2001年上海APEC特别展，受到了国内外嘉宾的一致好评。同时，还展示了各种京剧艺术工艺品、京剧书籍、音像制品和电子出版物。傅小石、高二适等许多书画家在《全国戏剧、书法名家作品大联展》观后，当场挥毫题词作画，即兴为展览留下墨宝达20件。在京剧系列展上，主办方推出了与邮政部合作设计发行的本届京剧节纪念首日封、名信片和戏曲邮票纪念册，并精选展览图片在网上发表。

全国政协副主席万国权称赞京剧系列展办得非常好，对普及京剧知识、弘扬优秀传统文化很有意义，他还建议把展览内容编成图册出版发行，扩大宣传面。文化部部长孙家正赞扬京剧系列展，有利于普及京剧知识，对弘扬京剧很有意义。袁世海等一批著名京剧表演艺术家，看了京剧系列展触景生情，回首往事，展望未来，畅谈对京剧艺术的期望和祝愿。

全市其它各纪念馆、博物馆也积极配合本届京剧艺术节，举办了有关展览活动。据统计，参观京剧节各类展览的观众达10万人次。

6、宣传工作，全面推进。本届京剧节能否产生较大影响，参展演剧目能否实现叫好、叫座，票务营销、观众组织和经费筹措能否达到预期的目标，相当程度上取决于我们的新闻宣传是否能做得扎实有效。为此，主办方制定了周密的宣传方案，印发了《关于做好第三届中国京剧艺术节新闻宣传工作的意见》，以新闻宣传为重点，实施全方位、高强度、集束式的新闻宣传方略，采取多种形式，全面开展宣传工作。根据京剧节的工作进程和重大活动，主办方先后召开了9个新闻发布会，本届京剧节期间组织了29次重大新闻采访活动。据不完全统计，截至2001年12月20日，中央和南京地区报章杂志发表本届京剧节的各类新闻作品548篇。新华社新华网、人民日报社人民网、中国新闻社中新网、光明日报社光明网、中国文化报社中华文化信息网、咚咚锵——中华戏曲网等网站，发表本届京剧艺术节各类消息276条。其中，新华网江苏频道发表网上消息74条，龙虎网发表70条；新华网江苏频道、中华戏曲网、龙虎网还制作了本届京剧艺术节专题网页，不仅发表网上消息，还介绍了京剧知识ABC。

针对本届京剧节规模大、好戏多、活动多、名角多、剧目新、题材广的特点，在新闻宣传策略上，一是抓好事前宣传，重点报道24台参演剧目剧情、演出消息、各类活动安排、筹备工作情况，以及开幕式京剧晚会准备情况，让广大市民早知道。二是办节期间，南京地区的报纸、广播、电视、网络、杂志等各新闻媒体全力以赴，纷纷开设专栏和专题，派出多组记者，拿出最佳版面和时段，在第一新闻时间，全方位、多角度、大容量地报道剧目演出和各项活动，形成了舆论合力。三是办节后期，重点报道对本届京剧节的新闻综述、剧目述评、社会反响和分析性报道。四是与《新华日报》联合办好5期节刊，重点报道组委会的重大决策、重大活动和工作步骤，实施舆论引导。五是通过报纸、电视、广播、网络四大媒体，发布演出海报或观看演出指南等公益性广告，引导观众走进剧场、参加各类活动。据南京大学中文系戏剧影视研究所京剧节观众抽样问卷调查显示，通过新闻媒体和演出宣传海报了解本届京剧节的观众达到了46.7%。

同时，主办方有重点地做好社会环境宣传和本届京剧艺术节各种宣传品的设计、制作工作。2000套（10000张）宣传画和演出海报遍及南京各窗口地段和社区，30辆绘有本届京剧盛会的公益广告公交车行驶在南京街头，大型户外广告、灯箱广告、灯桥广告、宣传彩旗、横幅、彩球和充气拱门矗立或悬挂在主干道和主要市民广场。倒计时30天、20天、10天、5天四次大规模的宣传活动轰轰烈烈，引起了市民们的广泛关注。以南京文化艺术中心为重点，精心布置各演出场馆内外环境。本届京剧节指南和其它各种宣传品，也发放到了各单位。通过多层次、多角度、多样化的宣传，努力营造欢乐喜庆的舆论氛围、人文氛围和环境氛围。

7、接待工作，细致周祥。本届京剧艺术节，主办方接待各类人员3087多人，其中外地参演剧院团演职员2700人，组委会北京同志和评委48人，各地专家、嘉宾、中央新闻单位记者110人，“金菊奖”领奖代表17人，外地观摩代表213人，接送站达310批次，未发生一起接待差错和安全行车事故。主办方的接待工作赢得了所有来宾的一致好评。他们纷纷以书面和口头的形式表示了深深的谢意。中国艺术研究院原常务副院长曲润海专门为主办方的接待工作题写了两幅条幅，一幅是：“四周已无冷眼盯，来者同怀崇敬心。冬雨霏霏尘洗尽，抱拳迈步迎出门。”另一幅是“剧场饭场会议场，天天会晤多少场。好戏迎得好声誉，不悔开心累一场。”

8、综合保障，万无一失。主办方重点抓好演出保障、接待服务、安全保障和市容市貌、道路交通和社会治安综合治理工作，确保本届京剧盛会万无一失。一是对8个演出场馆、16个接待宾馆、4个群文集中活动场所多次进行治安、消防、供电、卫生联合大检查，发现问题，立即整改。二是公安、消防和卫生监督人员，以及市文化局安全联络员进驻各演出场馆、接待宾馆，实施有效监督，剧目演出和重点活动时，消防车、救护车在演出场地周边待命。三是派出演出保障组进驻各演出场馆，为各参演剧院团提供演出保障服务。四是全市市容队员全方位地开展了市容市貌大整治。五是文化市场、道路交通和社会治安综合治理，继续保持高强度的态势，为本届京剧节创造了良好的社会环境。

本届京剧节期间，南京市公安部门共出动警力1200人次，车辆100多车次，完成了开、闭幕式等重要活动的现场警卫和安全措施的落实，完成了各演出场馆和参演剧院团下榻宾馆饭店的治安秩序和安全保卫工作。消防部门对各演出场馆尤其是群文活动临时搭建的舞台、布景等使用的材料、电器线路、灯具等进行消防监督检查，发现问题及时下发整改通知书，督促整改。同时，与各演出场馆签定了消防责任书。本届京剧节期间，每场演出，都有消防车辆到位。交通管理部门加强了对各场演出的车辆疏导和车辆停放工作，尤其是各评委场和开闭幕式的交通管理以及各参演剧院团道具车辆的出入协调。卫生部门制订了《京剧艺术节期间食品卫生监督工作规范》和《京剧艺术节来宾食品卫生安全须知》。对16家接待宾馆的食品卫生工作进行了全面的检查，对存在的问题提出了限期整改的意见，取消了2家不具备条件宾馆的接待资格。同时，还召开了省、市、区、部队驻点卫生监督员和各接待宾馆负责人会议，明确了卫生监督员的工作职责、纪律，对宾馆食品卫生提出了要求。省、市、区和部队防疫站先后派出32名卫生监督员驻点，每天24小时对食品卫生进行监督，并组织宾馆从业人员进行卫生知识培训和考试。供电部门出动保障人员300多人次，对各演出场馆和接待宾馆进行了用电设备检查，并与他们签订了保证供电安全责任书。为保证本届京剧节开、闭幕式安全用电，供电局还调整了全市的供电方式，在保证两路供电完好的前提下，出动了540千瓦移动发电车现场保电。4场群文活动和一些重要演出场次，保障人员还到有关演出场馆或场地配电房协助值守，提供现场技术指导，做好现场负荷及设备运行监测工作。市容部门出动人员5070多人次，出动车辆700多台次，开展咨询活动2次，发放了1000多份致全体市民的一封信。对8个演出场馆所涉及的21条道路进行了重点整治。本届京剧节期间，取缔违章摊点1280多个，拔除钉子户9个；清理 “城市牛皮癣”14120个，端掉其窝点3个，抓获施乱者4个，强制报停施乱者电话240部；清理缺损户外广告、条幅190多个。

全国政协副主席万国权赞扬说：“京剧节组织工作周到细致、承办得好”。文化部部长孙家正同志说：“京剧节期间在内容的丰富性，宣传的广泛性，群众的参与性，以及票务营销的灵活性等方面，比之以前二届都有工作上和机制上的创新。出色的组织工作和社会各界的热情参与，使本届京剧节真正实现了‘艺术的盛会、人民的节日’这一办节宗旨”。“细致入微的组织工作和热情周到的接待工作，赢得了各界的广泛赞誉。”万国权和孙家正同志概括了本届京剧艺术节的主要特点。

经主办方调查，南京市相对固定的京剧戏迷观众只有2000多人，京剧观众的市场容量远远不如前两届举办地天津市和北京市，只是京剧市场的“中码头”。如果不把成千上万的观众吸引到剧场来，主办方其它各项办节工作做得再好也枉然。为此，主办方在政府推动、市场运作的前提下，把宣传、引导、组织好观众，做为一切办节工作的重中之重，在演出场馆的选择、演出档期的安排、票务销售方式的创新、票务营销措施的制定、各类活动的策划和组织、宣传方式和手段的多样整合等等方面，一切以把观众请进剧场、让人民群众满意为最高准则。主办方努力通过舞台演出、群文活动、展览展示等三个层面，将京剧艺术的专业性、知识性、娱乐性和群众性融为一体，使人民群众在情景交融的舞台艺术的观摩中、在自娱自乐的群文活动的参与中、在凝重高雅的展览展示的欣赏中，了解中国京剧艺术的历史和发展，以此来吸引、团结更多的人来支持和关心京剧，培育、巩固和扩大南京的京剧市场。据南京大学中文系戏剧影视研究所本届京剧节观众抽样问卷调查显示，观众中非京剧票友占到了77.6%；观众年龄层次为，20岁以下的占12%，20—30岁的占22.4%，30—40岁的占11%，40—50岁的占16.2%，50—60岁的占17.6%，60岁以上的占20%；有65.6%的观众认为南京市的戏剧演出的确不多；有78.5%的观众认为自己买票欣赏戏剧演出当然值得。这组数字说明，尽管京剧观众群依然偏重于中老年，但观众的年龄层面正在下移，观众的市场意识即买票看戏意识正在逐步形成，南京市的戏剧演出市场潜力很大。

南京市文化局政策法规处樊小林（2008年10月13日）