北京市市长王岐山说，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。王岐山九日在北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”作上述表示的。（5月9日中国新闻网）

王岐山市长所指出的的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼，确实不当，在某种程度上，要比“宇宙牌香烟”糟多了！因为“宇宙牌香烟”现象是脸皮厚吹牛的象征，而“至尊”等广告语出现在北京，绝非单单是广告的问题，透过广告，所折射的是市民素养、地域风情等人文层面的问题。因而，仅仅用清理广告来消除这种影响，恐怕达不到预期的目的。

笔者认为，在“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼的背后，透出北京人对北京以外的人表现出的一种傲慢心理。如果这种心理不消除，户外广告牌上的“至尊”等字眼即使从表面清除掉，但植根于骨子里的那种傲慢、排外心理的“至尊”，还会通过其他途径表现出来。

京城里的人所以傲慢，最为明显的有两点：一是近水楼台，一览众山小。有些北京人最大的盲点，是无法摆正自己的位置，就象过去的大臣一样，最靠近皇帝身边的总是气焰最嚣张的。给我最深的印象是，陌生人到北京最头疼的是向当地人问路。曾经有次向街头纳凉的市民问路，虽然用的是标准的普通话，但人家眼皮没撩，坐在那里扇着扇子，同样是张口，但用作喝茶水，却不肯指路。弄得我随行的同事冒出一句“遇上个哑巴”，这才逗出一串京腔，可最终没告诉路怎么走。后来，有人告诉我，在北京问路最好问路边卖冷饮的老大妈，但有个条件，先花几块钱买冷饮，然后逗话顺便问路，这才有效。这虽然是小事，但折射出北京人身上的傲慢与无礼。

二是狐假虎威，排外心里。有些北京人借自己身处的地域优势来抬高自己的地位，不分场合不分规矩地以主人的身份，要么摆出一付自欺欺人惹人讨厌的高姿态，要么目中无人盲目排外。作为一个有思想、有行为、有七情六欲的凡人，从意识里衍生出厌恶与喜好在所难免，如果要统统接受和包容也是不可能的。但是行为总要有一个尺度，否则便乱了规矩。北京对于外来人在思想接受的处理尺度上，显然是有失水准的。古训道：利刀割体痕易合，恶语伤人恨不消。北京人明晃晃的排外心态，如同一把利剑直插人心，再加上恶语伤人，捅人自尊，这是北京人致命的缺点。

杨振华委员认为户外广告的设置应该符合城市功能作用的定位。他提出北京城市的四大目标“国家首都”、“世界城市”、“文化名城”和“宜居城市”，应展现出严整大气、文脉传承、环境优良的风貌。这个目标定位符合北京的特点，但这都是外在的，不从市民思想上解决问题，一切外在的形象目标，也只能是一张外皮。

老实说，北京人的这种“至尊”心态，绝非一天两天形成的，因而要解决这个问题，同样不可能因为2008奥运会这个事关北京形象的外部大环境，就能催发其一次性彻底根除，相反，越是有这种为奥运而改变形象的功利性，越容易在市民中产生靠暂时强制约束才能悔改的心理，靠运动式的整治难以解决根本问题。因此，既需要集中整治突出问题，形成一种强大的气势，来推动相关工作的开展，同时，更重要的是要从法治建设和严格执法上，狠下功夫，努力探索一种内强素质，外树形象的约束机制，让市民自觉地克服“至尊”心态，人人发自内心去为北京增光添彩，也许这才是提升城市品位，创造和谐环境的关键所在。

来源：红网 2007-5-11  作者：董宏达