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不能脱离市场讲社会效益

2017年10月20日 阅读1209次 周志华专栏 【字体: 上一篇<<>>下一篇

不能脱离市场讲社会效益

——学习习近平同志在文艺工作座谈会上的讲话和之江新语有感

习近平同志2014年10月15日在文艺工作座谈会上强调,一部好的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶,不要沾染了铜臭气。优秀的文艺作品,是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎。

在社会主义市场经济条件下,文化产品的生产和传播,绝大部分都已进入市场。文化产品只有在市场上成为广大群众的自觉消费,才能最大限度地实现文化的宣传教育功能,达到以优秀作品鼓舞人的目的。脱离市场文化产品,就脱离了文化传播的主渠道,就失去了价值弘扬的主阵地,不仅谈不上经济效益,更谈不上社会效益。

正如习总书记在《之江新语》中指出的“有市场的文化不一定是先进文化,但没有市场的文化更难讲是先进文化。没有市场,作品给谁看?宣教功能怎么发挥?先进性又体现在哪里?”

企业对市场脉搏和观众审美的把握是以企业的真金白银乃至生死存亡为风险代价的,是一种专业能力。对企业来说,经济效益攸关生死存亡,所以就会更主动的面对市场,呼应群众的真正需要,探索市场和时代的正确方向,所以企业不会冒着危害“公序良俗”的社会风险去伤害经济效益,伤害企业自生的生死存亡。

市场是企业的战场,有时企业会成为市场的“奴隶”,但在战场获胜的企业,往往不是市场的“奴隶”,而是市场的主人。《战狼2》的成功告诉我们,思想性与艺术性相统一的优秀作品,群众是十分欢迎的,也是完全可以取得社会效益与经济效益双丰收的。在改革开放的时代洪流中,脱离市场,没有经济效益的作品,一定不是时代的伟大作品,改革开放市场经济时代的优秀文艺作品,一定是市场上广泛认可,群众愿意买单的作品。

市场经济条件下,不讲经济效益,失去市场,这个文化传播的主渠道和主阵地,就谈不上社会效益,更谈不上社会效益和经济效益相统一。正如习总书记在《之江新语》中指出的,“文化产品的意识形态属性与产业属性是一致的,占领市场与占领阵地是一致的,社会效益与经济效益是一致的,文化产品的先进性与实现人民群众的文化利益是一致的。”

市场经济条件下,毋庸置疑要把社会效益放在首位,这是文化发展的方向和目标,但经济效益是实现社会效益的载体和途径。空谈理想不是合格的社会主义建设者,直面市场竞争的条件下,空谈社会效益,不能自负盈亏自我发展也不是社会主义文化的合格建设者。

市场经济条件下,面向市场,就是呼应人民,贴近市场就是贴近人民,文艺作品优劣的最终评判在人民,在无数人民汇聚消费买单的市场。社会主义文艺,从本质上讲,就是人民的文艺。毛泽东同志在延安文艺座谈会上指出:“为什么人的问题,是一个根本的问题,原则的问题。”邓小平同志说:“我们的文艺属于人民”。习总书记《之江新语》中指出的,“先进的文化产品,应当既体现先进性,又能体现群众性;既不‘趋利媚俗’,又不远离市场、忽视市场。”市场经济时代的文艺作品不贴近市场,就无法“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,不面向市场,就谈不上“发展面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化”。

以人民为中心,就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点,把人民作为文艺表现的主体,把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者,把为人民服务作为文艺工作者的天职。人民生活在市场在资源配置中发挥决定性作用的改革开放时代,人民的愿望首先体现在为什么样的文艺做品买单上。我们既不能用简单的商品标准取代艺术标准,更不能把人民群众的喜闻乐见都简单看作低级庸俗。我们党治国理政的历史,就是一部人民史。推动这部历史展卷向前,就要继续把脚本交给人民群众评判。人民群众是我们党存在和发展的基础,是力量和智慧的源泉。改革开放近四十年文艺不断发展繁荣的历史,就是文艺作品不断贴近实际,不断面向市场,不断呼应人民群众不断发展的精神文化需求的历史。

市场是实现社会效益的主阵地,是弘扬先进文化的主渠道。改革开放时代的文艺作品一定要面向市场,绝对不能脱离市场、脱离人民需求的主渠道讲社会效益。优秀的文化产品更要理直气壮地讲经济效益,开诚布公地追求经济效益,才能迎来社会主义文化大发展大繁荣的社会效益。



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