网吧影视面临的挑战与选择

网吧出身草根，从放任自流到如今的规范管理，惯性经营方式常常导致其版权意识薄弱，需要专业人士引导。网吧盗版影视这个话题，也随着影视维权事件的层出不穷，成为每位网吧经营者不容回避、亟待解决的问题。

2007年6月，一些拥有影视版权的公司开始在国内网吧行业掀起了一轮以“反盗版”“维权”为主题的诉讼风潮，仅广州和深圳两市，就有逾400家网吧收到律师函，造成网吧经营者以集体抵制的态度与之相对峙的局面，以至于广东省广播电影电视部门出面干涉才得以平息。今年，吴宇森的影视巨制《赤壁》的音像版权方中凯文化更是以侵权为由，起诉北京某文化传播有限公司，提出了我国有史以来最高的1亿元索赔金额，震动业界。

对此，不少业内人士认为，影视内容提供商打击盗版，维护自身利益不容置疑，但简单的诉讼并非长远之计，尤其对于网吧这一飘摇不定的行业来说，一味的打击可能会影响到整个网吧产业的生存与发展。事实上，网吧的萧条对影视内容提供商来说也并非利好。因此，网吧影视版权的维护，关键在于必须坚持产业链各方共同努力、共同获益的原则。反盗版问题不能靠几个诉讼，更不能靠商业性诉讼炒作和威胁来彻底解决。

产业和谐发展 须行业同携手

今年4月，国内知名网络影视服务提供商网乐互联公司获得了国家广电总局颁发的信息网络传播视听节目许可证，成为众多基于局域网的视频内容提供商中唯一拥有完整经营资质的企业。事实上，作为业内率先获得该许可证的企业，多年来，网乐互联公司一直致力于行业服务的整体价值提升，而且联手产业链上下游合作伙伴，配合政府相关部门对市场进行教育与推广，在业内探索出了影视服务的新模式。

今年，网乐互联携手中国文化报社，以及全国各省市文化、版权监管部门和网吧协会，共同举办了“中国网吧影视内容建设与发展研讨会”十省万店行活动，并配合各地网吧主管部门积极开展网吧行业治理和影视维权工作。为了推动网吧长久、规范、和谐地发展，以“明晰产业变革，提升经营理念，净化网络空间，共建和谐网吧”为主题的研讨会系列活动行程万里，历时9个月，目前已分别在重庆、郑州、武汉、石家庄等省会城市召开，之后还将在济南、沈阳、上海、北京、南宁、福州等地陆续开展。

研讨会讨论的“正版影视进网吧”这一创新模式，明显地提升了网吧影视内容的正版率，规范了网吧的内容传播管理渠道，同时，也为促进各网吧企业提高市场竞争力提供了一个很好的途径。参加过研讨会的各界人士一致认为，该活动的举办为网吧和行业主管部门、产业链各方搭建了一个有效的沟通平台，通过解析行业政策，阐述行业现状与发展趋势，引导和培养从业者的版权意识，达到了提升网吧影视服务水平的目的。同时，对于改善目前中国网吧的经营环境、净化网吧影视市场、推动影视内容合法化进程也具有积极的指导意义。
“中国网吧影视内容建设与发展研讨会”十省万店行活动自举办以来，不仅得到了各地文化厅、局领导和版权主管部门，以及各地网吧协会的大力支持和配合，还吸引了产业链相关单位的积极参与。同时，以网乐互联的“乐吧影院”为代表的网吧影视平台的出现，正逐渐被越来越多的网吧所接受。显然，中国网络影视正版化是互联网内容产业健康发展的必然，设计出恰当的技术系统与商业模式，实现正版影视的规模化运营，同样是网吧行业规范发展的需要。

创新技术推动 正版影视业发展

作为知名的网络影视版权分销商和运营商，早在4年前，网乐互联就已经通过系统的市场调研认识到：“网络版权时代是行业发展的必然趋势，网吧对正版影视的需求是巨大而长期的”，进而研发出符合网吧复杂使用环境所需要的视频传输和管理系统。针对长期以来网吧提供的内容缺乏规范化管理以及盗版现象丛生等突出问题，网乐互联在业内率先实践了“正版影视进网吧”的全新经营模式，并针对网吧的技术、网络、经营特点，投入专业化研发团队，为网吧量身定做了先进的局域网视频分享平台——乐吧影院(www.le8le.com)，目前正服务全国超过2万家网吧，覆盖全国上百个大中小型城市。网乐互联“乐吧影院”合法网吧影视平台的出现，既起到帮助网吧经营者规范经营的作用，同时也解决了网民日益增长的对专业影视服务、高清影视体验等方面的需求。

中国互联网络信息中心最新发布的统计报告显示，目前，中国网民数量已达到2.53亿，超过美国成为世界最大的互联网市场，并显示出巨大的消费增长潜力。在网民队伍日益壮大的过程中，网吧无疑扮演了重要的推手。调查显示，我国目前有注册网吧13万家以上，网吧平均每天人流量超过4500万人次，其中1/3的人在网吧收看影视节目，在网吧看电影已成为广大民众特别是30岁以下青年人群中最普及的休闲娱乐方式之一。据统计，早在2005年，在网吧看电影的人次就超过了电影院，达到了13亿人次以上。这不仅预示着网吧蕴藏有巨大的影视消费潜力，也为传统影视发行商提供了一条全新的影视发行与增值渠道，使之成为传统院线票房收入的有利补充，并形成中国影视发行百花齐放之势。

2007年9月，网乐互联与保利博纳电影公司达成战略合作协议，这对于推动互联网影视版权保护，推动中国电影的网络发行进程，推动网络影视产业生态链的形成具有积极的示范意义。

事实上，近年来，网乐互联的领先技术以及成功营运也吸引到了很多关注影视行业的国际企业。2007年11月，国际知名企业惠普公司与网乐互联公司结成网吧渠道合作伙伴，网乐互联和惠普共同为网吧量身定制的服务器组合成为“黄金搭档”，打造出了中国网吧影视应用的新标准。“乐吧影院+ 惠普网吧专用服务器”使网吧营运在经营管理、影视服务、系统运维方面得到全面提升。同时，网乐互联和惠普提出的“品牌+服务”的行业整合解决方案，对改善网吧经营环境、提高经营理念、推动行业升级，以及产业链各方的跨领域合作提供了成功的典范。

国内外视频版权方 首选合作伙伴

据了解，网乐互联的“乐吧影院”现拥有版权内容超过3万余小时，并保持每年引入数千部、集版权节目的持续增长速度，而且许多都是热门影视剧，如电影《兄弟之生死同盟》、《时尚先生》，电视剧《大龙脉》等，今年更是重金买下影视大片《赤壁》和《投名状》的网络版权。

今年8月初，美国国家篮球协会（NBA）正式公布了NBA 2008—2009赛季赛程，同时宣布与网乐互联公司达成战略合作协议，NBA频道将落户网乐互联的乐吧影院，网乐互联也成为国内首家获得NBA新联赛视频节目的视频服务提供商。这意味着，在今年10月新的NBA赛季来临的时候，中国球迷将可以在遍布全国的2万多家网吧里，通过网乐互联NBA频道全屏幕观看到中国球星姚明、易建联，以及众多美国篮球巨星的精彩比赛。

业内普遍分析认为，NBA之所以优先选择网乐互联的“乐吧院线”落户中国网吧的主要原因有四个：第一，充分看好中国网吧通过局域网为用户提供高速高清视频体验的能力。通过网吧局域网提供视频观看，不受带宽和网速限制，用户可以十分流畅地、全屏幕观看NBA的高清节目。在这方面，网乐互联拥有业内领先的、自主研发的后台内容管理、分发和监控系统。第二，中国的10多万家网吧已经成为仅次于家庭上网的第二大上网场所。而网乐互联“NBA频道”能有效覆盖至少2万家网吧，这无疑将极大地帮助NBA更好地覆盖电视以外的年轻观众。第三，NBA的一些官方合作伙伴，如可口可乐、海尔、ADIDAS等企业，也非常看好中国网吧市场。其中可口可乐曾在2005年投巨资联手九城通过《魔兽世界》在全国上万家网吧进行过联合推广。网乐互联在业界一直以务实运营而著称，并且与产业链的上下游伙伴有着良好的合作信誉。第四，NBA相关或篮球相关网游在网吧正日益盛行。而网乐互联在国内网吧中拥有着绝对领先的覆盖率，并且一直与盛大、完美时空、九城等国内外知名网游企业和电子竞技赛事有着深远的合作关系，这也是NBA选择与网乐互联合作的重要原因。

另外，NBA还可以依托网乐互联遍布全国九大区的20多个办事处，将其许多地面推广活动通过网乐的渠道与网吧用户进行有效互动，进一步扩大NBA在这些地区的影响力。据悉，目前NBA乐吧频道测试版已经出台，预计9月初正式上线。

此外，网乐互联还投入巨资购进了2008—2009赛季欧洲足球冠军联赛（欧冠赛）和2008—2009赛季意大利足球甲级联赛（意甲联赛）网吧独家直播权。网乐互联“乐吧院线”覆盖的全国2万多家网吧的用户今年将可以全程观看欧冠赛的125场比赛直播，并且可以同时观看8场比赛（电视用户只能观看一场）；意甲全年更有380场比赛直播。网乐互联还与国际著名的体育内容提供商ESPN Star Sports合作，购进其所有精彩体育赛事内容，其中包括国内广大体育爱好者和网友喜爱的极限运动、羽毛球、网球、高尔夫球等种类繁多的精彩体育内容。一场体育迷的饕餮盛宴在9月即将开始。

业内人士表示，在后奥运时期，网乐互联能紧抓机遇，与众多国际知名体育内容版权机构合作推出高档、精彩、及时、全新的体育内容，也反映出国内网络影视服务行业发展的新趋势。

“四驾马车”引领网乐发展

如今，网乐互联所倡导的专业化网吧影视解决方案已在业内形成共识，不久前在广州举办的网吧行业推进正版工作大会上，“乐吧影院”更是被确定为网吧影视服务首选解决方案。面对复杂的使用环境和巨大挑战，网乐互联公司在网吧影视服务立稳脚跟后，又将其成功的版权内容引进、分销和运营的经验，与产业链合作的成功模式，通过其自主研发的先进高效内容管理分发技术架构复制到了另外3个领域：高校、住宅小区和酒店。在不断的摸索和创新下，目前，网乐互联通过网吧、高校、小区和酒店这“四驾马车”的引领，已成为国内影视发行的主要新媒体渠道和主导性品牌之一。

与此同时，旗下所拥有的优秀运营团队和国际领先的运营技术，也令网乐互联在经过多年的良性经营后得到了业界一致好评。“坚持健康的发展理念，致力于推动网吧视频行业朝着正面的方向良性发展”也必将成为网乐互联今后一段时间继续发展的基本思路。

随着我国加快完善知识产权保护体系的建设，网络影视正版化、合法化已是大势所趋，影视产业也将因此迎来一次快速发展契机，传统的影视发行方式很有可能被颠覆。在即时通讯、电子商务、搜索、网游之后，以网乐互联为代表的数字新媒体的互联网商业模式正在形成，我们有理由相信，它将有机会创造如腾讯、阿里巴巴、百度、盛大等互联网企业一样的商业传奇。

2008-08-29  来源： www.ccdy.cn