王颖，1993年12月考入北京青年报社，历任青年时政部记者、副主任、主任及报社办公室主任。十年中，她积极肯干认真学习，全身心投入到工作中，与北京青年报社同呼吸共命运，与北京青年报一同成长。2004年1月，她又主动竞聘为北京儿童艺术剧院股份有限公司的总经理。目前，她同时担任《北京青年报》社副社长职务。

一个从硝烟弥漫的传媒市场走来的睿智干练的女性，2004搜狐十大娱乐推动势力之一。

大舞台 大循环 大市场

2005年伊始，北京儿艺就树立“同城竞争，只有第一，没有第二”的意识。因为只有第一，才能成为观众的首选，才能达到影响最大化和效益最大化。“文化亮点”越多，被首选的机率就越高。虽然北京儿艺身处北京——中国文化中心，有许多资格老、底子厚、有实力的文化院团，还有思路灵活、手段多样的民营文化企业，市场竞争激烈，但是，北京儿艺凭着创新的思路，避免同质化竞争，做出自己的优势和特点。
1. 打造大舞台
北京儿艺在2005年上半年推出三部新戏。同时，通过课本剧的研发和排演《迷宫》英文版，打造戏剧演出与市场接轨、利用市场规律的大舞台，探索新的儿童艺术教育教学模式。
《Hi 可爱》由于周密的前期策划和包装，首轮演出票房被中演票务公司以260万元买断，开创了北京儿艺原创儿童剧当年演出当年盈利的先河。
《快乐就从课本来》是北京儿艺为课本剧项目排演的第一部舞台剧。由于其新颖的形式和幽默、诙谐的风格，在首演时即受到孩子们的热烈欢迎。许多学校闻讯纷纷预订演出，在5月初就已经预订完6月份的演出，每天演出两场。截止到目前，已经演出90多场。同时，课本剧探索了一种新的教学模式。在演出时，孩子们还根据剧本自己排演了《西门豹治水》一段。老师们说，孩子们从来没有这么专注过一篇课文的学习，课本剧的形式调动了孩子们的学习热情。
为延伸《迷宫》品牌，尝试新的剧目生产模式，北京儿艺同北京景山学校合作排演了英文版《迷宫》。该剧原版在2004年演出69场，总收入达到693万元（包括后产品销售收入），创造了儿童剧单场次票房收入等多项纪录。这次排演英文版，北京儿艺委派导演和表演指导等人员全程指导，由景山学校的学生们出演剧中角色。同时，拿出原版《迷宫》的全部布景，并邀请原创班底中的全部舞美人员参与演出，给孩子们提供了一次既能学习英语又能亲身感受舞台艺术的难得机会。这种新颖的教学模式得到了老师、家长和孩子们的欢迎,搭建了一个新的教学平台。该剧于6月17日至19日在保利剧院演出3场，台上、台下互动与原版《迷宫》一样活跃，现场气氛十分热烈。
今年下半年，北京儿艺开始排演两部新戏。其中一部《安徒生》是以丹麦著名童话作家安徒生的生平为线索，采用多种艺术手段和形式，展现其优秀童话作品的艺术魅力。该剧由著名导演陈薪伊指导，将于10月份进行首演。另一部剧目目前正在创意策划阶段，艺术形式确定为“狂欢式”儿童剧。北京儿艺将与包括瑞士专业文化团体在内的国际团队合作，在首都体育馆一万八千名观众面前呈现多种艺术手段。该剧计划于明年春节期间首演。
2.实现大循环
北京儿艺挖掘经典剧目资源，重新包装和策划，进行商演实践，让获奖剧目进入市场化大循环。
在借鉴2004年排演《迷宫》和《Hi 可爱》所积累的市场运作经验基础上，北京儿于“六·一”儿童节期间在保利剧院上演激情大戏《红领巾》。该剧目在改制前创作，在2003年获得文华大奖。改制后，为了支持其参加国家舞台艺术精品工程评奖，北京儿艺在2004年一次投资百万元，在舞台呈现方面进行加工，使该剧获得了第十五名，滚动进入下一年度评选；2005年进行商业演出前，北京儿艺又投资将近200万元，在舞台呈现方面进行了进一步提高，使其符合商业演出要求。《红领巾》进保利商演一时间成为北京热点话题。
商演期间，场场都有观众被《红领巾》的激情所打动而落泪；场场演出时都有在场的少先队员同剧中的人物一起高唱《中国少年先锋队队歌》，形成一个个高潮。《红领巾》让孩子们度过了一个有意义的儿童节。

同时，北京儿艺采取以北京为轴心，辐射全国的形式，在全国各地与当地文化公司合作建立“北京儿艺基地”的方式推进剧目的巡演工作。7月7日，北京儿艺与云南花飞四季文化传播公司合作成立的“北京儿艺云南基地”在昆明正式挂牌。
3.走进大市场
北京儿艺2004年通过参与主办多场演唱会，迈出了“多业态”经营的第一步。2005年，通过进军电影制作和发行业，使北京儿艺走进了“多业态”国际化经营的大市场。
根据北京儿艺涉足影视行业、尝试参与影视剧制作的工作计划，除了正在同保利华亿等知名文化公司及著名艺人葛优、梁天等洽谈有关合作意向，计划参与拍摄几部多集电视连续剧外，近期，还同台湾著名制作公司宏广公司（《狮子王》、《花木兰》、《人猿泰山》等动画大片的技术制作，承担着美国动画大片70%的份额。）合作制作超Q版（时尚、很有趣味的搞笑）动画电影《红孩儿大话火焰山》，负责大陆发行权，该片由台湾金马奖评委会主席王童导演，著名栏目主持人阿雅、组合“五月天”等当红明星配音，8月5日在全亚洲同步上映。在运作模式上，北京儿艺首次利用中演票务通公司的售票系统，实现联网售票，观众可以通过电话提前一个月进行票务预订，还能享受送票上门服务。这是中国电影史上的第一次，打破了原来电影票只能在电影院现场购买的销售模式。此举在业内引起极大震动，许多影院纷纷主动与我们联系加盟联网售票系统。
同时，北京儿艺同香港著名导演王晶合作拍摄的国际化儿童贺岁故事片《粉红老虎》也已经进入筹备期，这是北京儿艺参与摄制的第一部贺岁题材电影。该片由目前极具人气的香港艺员张柏芝、古巨基担任主演，是一部中国版的哈里·波特式电影，相信会取得好成绩。

北京儿艺以体制和机制创新、解放艺术生产力为工作重心，在剧目运作、资源整合、市场推广、品牌经营以及体制创新等方面走出一条新路。他们的探索，为文艺院团改制和文化体制改革积累了宝贵的经验。