随着“山寨手机”广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌，从而达到销售目的的商品，都被引申为山寨产品。时下一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星代言人”。在“F4”、“周华健”、陆续亮相之后，又出现了第二个“周杰伦”，同时，“刘翔”的广告可能也快要面市了。（9月2日《重庆晚报》）

当某个商品品牌成了知名品牌后，社会上便会出现类似该商品的品牌，这便是大家熟识的“傍名牌”。“傍名牌”商品，是想借名牌的东风，使自己能轻而易举在名牌的影响力下分得一杯羹。而今，社会上不但有“傍名牌”，还出现了“傍名人”现象。

打开电视机，我们看到“傍名人”的广告越来越多了。比如，笔者看到的就有“赵本山”、“宋丹丹”、“范伟”等人所做的广告。其声音、穿着、长相极其相似。但反复看过仔细辨认，发现并非是赵本山、宋丹丹等人，而是酷似他们的人。

这类“傍名人”广告，其实和“傍名牌”没有任何区别，都是在“混淆视听”。一个品牌成为著名品牌，绝非一朝一夕之事，它是经历了许多人甚至几代人的不懈努力才获得成功。“傍名牌”者却利用了著名品牌的品牌效应，混淆公司名称与品牌名，试图使消费者相信著名品牌就是该公司生产，从而扩大销路并获取利润。这种行为，极大损害了著名品牌的形象和利益，甚至于最终可以将著名品牌彻底打垮。一个名人，便如一个著名品牌，他的成功也不是偶然，其中必然包含了个人的付出和心血。“傍名人”者正是看中了名人的效应，利用其形象，故意使消费者认为广告中出现的“名人”真是某某名人。这样做的目的，无非是诱导消费者去购买其商品并从中谋取利润。

当所谓的“鳄鱼”“啄木鸟”充斥市场时，我们不但难以分辨真伪，还势必让真“鳄鱼”“啄木鸟”蒙受巨大经济损失；当所谓的“周华健”、“周杰伦”、“赵本山”等频频亮相于电视屏幕时，观众会眼花缭乱误以为是，而真“周华健”、“周杰伦”、“赵本山”等及其所代言的商家，也会受到他们的冲击面临诚信危机和经济损失。“傍名牌”是一种不正当竞争，“傍名人”同样应该是一种不正当竞争。根据我国《反不正当竞争法》规定，“傍名牌”者该打。那么，“傍名人”者是否也该打呢？（夏余才）

2008年09月03日    来源：红  网