中国新贵讲名牌，用名牌，吸引全球奢侈品业者的眼球。英国《金融时报》近日在上海举办了首届“国际顶级时尚品行业峰会”，请来了世界顶级品牌的大人物谈论中国奢侈品市场的发展前景。

在这个日渐扩大的市场中，女性迅速成为业者重要的金主。两年前女性市场占奢侈品业的两成半，现在占四成半。

去年，26岁的李玲花了近7000元人民币（下同，约1400新元）买了生平第一个古驰Gucci“名牌包”（手袋）。

如今，才不过一年的时间，她已陆续买了路易威登（LouisVuitton,LV）、Lancel和普拉达（Prada）的手袋。每个价钱约2000元。

她的每个手袋都有不同的作用。她接受本报访问时说：“选择LV是因为我在社交场合，用它来搭配我正式的衣服也比较合适。Lancel是进中国不久的牌子，这个牌子设计也很不错，款式也很新颖，开始买的人不多，现在好像比以前多了……”

像李玲这类对名牌产品爱不释手的女性近两年正“异军突起”，直逼传统以来由男性产品挂帅的奢侈品市场。

奢侈品行业增长快

JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖（MelanieFlouquet）说，中国奢侈品的女性市场如今占了45%。才不过两年前，男性市场占据了75%。

不过这并不意味着男性越来越不爱买名牌货。相反的，中国的奢侈品行业不断增长。预计再过五年，全球的奢侈品行业增长将有20%来自中国、印度和俄罗斯等新兴市场。

弗罗盖日前在上海举行的首届国际顶级时尚品行业峰会上发表讲话时说，中国奢侈品市场向来由男性产品为主，例如早期进驻中国的阿玛尼（GiorgioArmani）西装和卡地亚（Cartier）手表，不过近年皮革产品与女性时装市场也正迅速扩大。

业者认为，信息的流通助长了全球女性爱美的欲望。例如，风靡全球的美国电视剧《欲望都市》（SexandtheCity）令许多城市单身女性渴望把自己打扮得漂亮、生活得时尚。

有了电视、电影和时尚杂志当啦啦队，加上现代女性在经济上越来越独立，她们很快也成了奢侈品公司的金主。

中国女性也不例外。

李玲是入行三年和经济独立的白领族，在一家传媒机构的广告客户服务部担任媒介顾问，目前年薪介于15万到20万之间。她说：“大学毕业才三年嘛，总是要工作到一定时候才有经济基础的。”

她所拥有的名牌产品绝大部分是用自己的积蓄买回来，而且是出国公干时购买。由于中国对奢侈品征收进口税，同样的产品价格会比国外的高出约三成。

这名四川姑娘表示钟爱名牌手袋，宁可为它们让钱包出血，也不愿意花太多钱买名牌衣服。她说：“衣服可以花少点，可是包包一定要好。会打扮的女孩子不用花这些钱就能搭配得很好看，可是包是衣服最重要的一个亮点。

“而且，衣服是快速消费品，我穿一年可能不喜欢了。一个好包能抵10个廉价包哦！”

不只是中国女性，她们邻近的俄罗斯姑娘对名牌产品也一样趋之若鹜。英国伦敦会展公司Shorex市场行销主任伊朗依（InnaIranyi）接受本报访问时说：“不少俄罗斯女性把大部分的薪水都花在衣服和名牌产品上，即使是经济能力较低的也不例外。”

男人花钱女人决定

该公司过去两年都在莫斯科举办奢侈品展会，下个月将第一次在上海举办同一展会，目标就是中国的新富豪。伊朗依指出，女性的消费能力不容忽视，虽然钱未必来自她们之手。

“在莫斯科的趋势是：出钱买游艇、豪华公寓和私人飞机的都是男人，不过决定买哪一艘游艇，或者是哪一套公寓的往往都是女人。男性为了讨好女性，多少钱都愿意花。”
●黄绮芳
2005-05-28联合早报