北京奥运会既是一次体育的盛会，也是中国互联网行业的一次盛大演出。数以亿计的中国网民不仅用实际行动展现了互联网参与奥运的热情和能量，也让诸多行业和企业领略了互联网营销的巨大影响力。北京奥运会已经谢幕，但奥运网络传播价值所带来的思考才刚刚开始。

互联网的里程碑

虽然无人会否认互联网的影响力已深入到人们的工作和生活中，但恐怕也没有多少人会在事前就想到，中国以及全世界的网友会在北京奥运会期间被激发出如此高昂的热情。网络媒体第一次跻身主流媒体行列，与电视、报纸等并驾齐驱，这为在线营销的发展提供了一大契机。

北京奥运会期间，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，并对新媒体的转播权进行了授权拍卖，这标志着新媒体与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系。许多专家认为，这是新媒体发展中一个重要的里程碑。

而以新媒体资格初次获得奥运会权益的互联网展现了巨大的能量和潜在商业价值。在奥运会开幕式期间，授权转播奥运会实况的网站访问量达到平时的６倍。据互联网数据中心的统计，从８月８日到１６日，９家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数１．３８亿，达到中国网民总数的一半以上。

营销潜力

腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，奥运会虽然只有短短的十几天，但却为后奥运时代营销的道路指明了方向，可以说北京２００８奥运会是在线营销的一个突破点。

几乎所有企业都意识到网络奥运报道带给品牌营销的天赐良机。新传媒产业联盟秘书长王斌认为，北京奥运会为重要网站巩固品牌地位的同时，还带来了滚滚财源。相关资料显示，奥运开赛后，央视网广告单日访问量迅速上升，营销价值也得到了更多品牌企业的认可与追逐。而腾讯奥运第一时间推送的金牌弹出资讯窗口受到了诸多国际品牌的争夺，耐克以巨大投入，成为腾讯即时消息的赞助广告商。业内人士认为，奥运会期间，有数十亿的网民从这个窗口获取金牌信息，从而成为宣传企业品牌和提高用户忠诚度的良机。正因如此，耐克等企业才甘心在这里巨资投入。据悉，奥运会因素导致的广告收入大幅增长，都将在各门户网站新一季的财报中得到体现。

实际上，互联网的活力，正是展现在其提供信息的迅速、丰富和互动能力强大的特性上。目前，中国网民数量已列全球第一。数量庞大的关注人群、即时传播与互动体验的优势，让互联网成为企业品牌奥运在线营销的创新主场。有专家表示，奥运会期间，互联网的出色表现，让越来越多的广告主思考在线营销的价值，在奥运会之后，他们会更加重视互联网的作用，并尽快考虑将在线营销纳入到整个营销体系当中来。

后奥运营销是大势所趋

但是，不论是互联网企业还是发现互联网营销潜力的传统企业，如何面对后奥运时代的变化，仍是一个挑战。毕竟，依托奥运激发的人气和眼球都将散去，如何在平常的状态下挖掘互联网的营销潜力，激发关注度，仍是不小的难题。

刘胜义表示，虽然同样面临后奥运时代，但互联网企业由于自身特点和资源状况不同，各自的营销策略也应有所差异。同时，传统企业的发展模式和战略也各自不同，因此互联网企业进行的网络营销，必须结合不同传统企业的需要和自身特点制定营销战略。

在此次奥运期间，视频成为互联网突出的亮点。从这个趋势看，在后奥运时代，互联网企业将围绕着内容和技术创新全力推进视频业务，有业内人士认为，奥运会之后，视频网络将掀起新一轮的竞争，而在这一领域的市场营销也有望获得较快发展。

刘胜义认为，对大量传统企业来说，市场营销传统上首重电视，然后是户外广告，第三才是网络。这次奥运会期间，不少企业的网络营销还属于“投石问路”阶段，但试水成功点燃了企业参与在线营销的热情。可以预料，以互动、精准为特色的在线营销将会是未来营销的大势所趋，网络将成为未来重塑营销力量的重要主场。

【作者：周文林 来源：新华网】 2008年09月28日