城池失火，殃及池鱼。

总体经济环境不好，企业收入下滑，相应的广告费用支出便会减少。作为以广告收入为主要盈利来源的媒体行业，今年的日子并不好过。这里面，特别是受到纸张价格大幅上涨的纸质传媒上市公司。

“在中国通膨高企和经济增长下滑双重压力的背景下，通胀会导致一般书刊消费下滑和人力成本上升，从而进一步制约出版传媒(601999,股吧)（601999）企业的盈利能力。”中央财经大学中国银行(601988,股吧)（601988）业研究中心主任郭田勇分析认为。

被中国计算机报借壳的赛迪传媒（000504.SZ），日前预测1－9月份经营首亏，亏损额在1500万元左右，而第季度的3个月预计亏损260万左右。赛迪传媒前3季度净利润变化幅度为-2017％，排在3季度预亏榜的第四位，仅次于湘潭电化(002125,股吧)（002125）、中核钛白(002145,股吧)（002145）和江苏琼花(002002,股吧)（002002）等三家受到原材料上涨直接拖累的预亏三甲。

无独有偶，作为国内另外一家纸质传媒上市公司的粤传媒(002181,股吧)（002181.SZ），预计1-9月归属于母公司所有者的净利润亏损0-500万元。但该公司“受打击”的一大原因在于投资收益亏损，相比去年同期税前证券投资收益4000多万元，已不可同日而语。

此前传媒人所期盼的奥运广告效应，并没有带来多少真金白银。“奥运会对中国媒体业的影响更多地在于象征意义，此外可能会引发媒体业的内在的变革。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，这种变革将加剧媒体之间的分化。

根据CTR研究，2004年雅典奥运会期间，电视和报纸是首选媒体，到达率提升，广播、杂志和互联网有所下降，而2008年北京奥运会，中国受众的首选媒体是电视和互联网。

相对而言，被压缩空间的是平面媒体。“由于受互联网等新媒体的冲击，IT平面媒体市场持续下滑，我们的媒体业务受到较大冲击。”赛迪传媒董秘王鹏对理财周报记者说。

来源：沃华传媒网 2008年08月25日08:05