马云提出的“过冬论”在业界掀起的轩然大波尚未平息，马化腾又发出警告称——“互联网企业需要再次准备过冬”。中国互联网两大巨头不约而同的论调，似乎预示着互联网的冬天真的再次来临了。但巨人的声音也未必百分之百正确，“过冬论”的背后更多是中国互联网面临的一次机遇与挑战。当固有商业模式被互联网巨头们演绎到极致之后，弱点也逐步显露出来，现在互联网只是需要更多新的商业模式而已，还远未到寒冬。

如果说，互联网冬天真的到来，风险投资资本无疑是敏感的，但我们看到的却是风投不但没有减少，而且以软银董事长孙正义为代表的投资者坚定看多中国互联网企业。ＩＤＧ全球高级副总裁熊晓鸽也表示，“此时正是投资中国的最佳时机”。不仅如此，国内众多ＩＴ企业也发出与“过冬”不同的声音，搜狐的张朝阳表示，“觉得我们现在春意盎然，没有准备过冬。”百度的李彦宏则认为，其付费搜索平台不受宏观经济影响。

了解马云和阿里巴巴的人都知道，阿里巴巴的主要客户是中小企业，马云“过冬论”的出笼，正是其判断国内中小企业遭遇到较大困难，企业对互联网的使用需求将大量减少。可精明的马云似乎忽略两个问题，首先中国经济基本面向好并没有改变，浙江有关方面也对中小企业大批倒闭的消息辟谣，更多的是遭遇“成长的烦恼”，那么“过冬论”的基础就值得探讨了。其次，艾瑞的统计数据显示，今年互联网广告并没有受到太大影响，２００８年第二季度达到４５．７３亿元，比去年同期２２．８亿元的市场份额增长了一倍，剔除奥运因素其增长依然十分可观。显然，在成本压力不断上涨的今天，中小企业更愿意选择费用相对低廉的互联网。因此，我们更愿意将这个“冬天”视为互联网企业发展的一个契机。

其实，当我国实现网民数量、ＣＮ域名注册量、以及宽带网民规模等“三个世界第一”时，互联网已成为我们的日常工具。当网络成为人们的一种生活方式，一种日常工具时，这个行业已不可能再出现２００１年那样因风险投资过热，最终导致泡沫破裂的寒冬了。

互联网的寒冬没有来临，但却不表示互联网企业都没有隐忧。曾被誉为改变了年轻人生活方式的腾讯，尽管第一季度财报显示，公司营业额达到１４．３亿元人民币，较去年同期增长８５％，但细看却不难发现其核心收入主要还是来自增值业务，投入巨资打造的腾讯网广告收益并不理想。当腾讯公司把数亿ＱＱ用户的“粘性”看成是无所不能的动力，从在线游戏到Ｃ２Ｃ在线交易平台“拍拍”，到搜索引擎“搜搜”，甚至还觊觎电影产业试图复制“游戏＋电影”模式时，小企鹅的“冬天”已注定要到来。

随着中国互联网逐步走向成熟，固有商业模式下的“垄断”已经形成，从门户的新浪、搜狐，到搜索的百度，即时通讯的腾讯，他们凭借着强大资源，把现有商业模式演绎到极致的同时，也失去继续创新的动能，在现有的领地上不断地画圈圈，考验着网民对他们的最大耐性。不过，当一个传统商业的创意失去一夜之间成功的机会后，也许更有利于互联网回归其不断创新的本质属性，后来者才能彻底突破和抛弃现有模式，创造出新的商业模式，从而推动中国互联网的不断发展。

2008年 08月 27日 来源: 深圳商报  作者: 李迩