此次调查通过随机抽样2000多个样本进行。调查显示，水上项目、乒乓球和田径，是网民关注度最高的三大类比赛项目。大部分网民通过广播、电视、互联网等多渠道了解奥运信息，但也有约2700万完全依靠互联网获取奥运信息，将互联网作为关注奥运的唯一媒体。互联网的影响力可见一斑。在北京、上海、广州三个城市中，手机和户外媒体作为传递奥运信息的新兴媒体渠道，地位也不断上升，三个城市中7.5%的网民以此获取奥运信息。在北京和广州，这两类新媒体的影响力已超过传统广播。在上海，通过收听广播了解奥运赛事的网民比例仍位居第四，紧随互联网、电视、报纸之后。

在互联网提供的各类奥运内容中，比赛视频最受网民青睐，紧随其后的是精彩图片和赛事评论。互联网的互动特点，使得网上社区论坛、网友博客两种形式分别有23.8%的网民愿意参与其中，还有15%的网民关注奥运嘉宾互动访谈等内容。