互联网已经成为网民获取行业资讯的主要渠道，互联网广告的增长已经超越了传统媒体的增长。随着网络广告投放的不断增长，富媒体的广告投放的增长也是非常迅猛的，并且已经成为了网络广告的主要形式。

互联网广告的铺天盖地无法有效吸引注意的事实已经非常严重了，需要采用富媒体这种更创新、更富有变化的广告形式来吸引更多人的注意力。另外，现在的视频网络在快速发展和传播，大大加速了视频广告的发展。现在互联网已经具备了有力的影响力，进入互联网的方式也在不断的变化，电脑已经不是唯一的途径了，手机上网也正在成为趋势。

网络用户的行为习惯在不断地变化，同样广告主的需求也在随之而改变。广告主希望能够吸引受众更多的参与到信息的传播的过程当中，同时能够直接触达目标人群，以及与受众进行深入沟通的效果。

相对于传统媒体，互联网广告的应用可以变得更加灵活，可以通过很多种平台方式，包括Web2.0、传统的门户网站，以及垂直网站进行更新型的创意发布，以此达到有效吸引目标受众目的。通过分析目标受众的行为以及喜好，来采取更适合的方式来使他们能够接收到所传达的有效信息。

比如，在网站上浏览相关信息的时候，页面有关键词语匹配的时候，可以自动播放相应的广告内容，如查看的是汽车相关的信息，那么所弹出的广告就是汽车类的广告。

广告主希望所有能够看到网页、看到广告的受众都是潜在的客户，他们对产品有兴趣。这是适应新型网络行为的一种方式。例如百事“我要上罐投放的iTouch”案例，就应用了新型的和目标受众进行深度沟通的方式，在广告有一个互动区，用户可以通过摄像头拍照之后显示到广告中百事的罐子上。消费者会更倾向于用这种能够参与到互动当中的方式，来巩固对这个品牌的喜好度。

有一个说法，电视已经死了，但是这里所说的电视死并不是说电视节目已经不行了，消失了，而是说坐在沙发上看电视的这种行为已经不再成为大家主流的方式，可能大家更倾向于在网上看电视，或者通过手机看电视，看电视的渠道已经越来越多。

网络的直播平台也成为消费者更多浏览的网站。不再仅仅是由电视台来决定播放什么节目，或在什么时间播，而是由消费者决定什么时间播，或在什么时间看。

Web2.0的出现，使网络不再是互联网的使用者，更加是作者、生产者和传播者，通过Web2.0平台，可以构建双向传播的网络，可以开展与目标受众更加深入的互动，通过这种病毒式传播或者口头效应来吸引更多的人参与传播当中。除了电视以外，还有其他新的媒体平台。随着手机网络的趋势流行，手机电视也将成为一个主要的为广告主提供广告投放的平台。

网络游戏作为互联网当中非常重要的组成部分，在中国的影响力也非常大，游戏在青少年人群中能够造成根深蒂固的影响和力度，通过与网络游戏相结合的广告的行销方式能够对受众有潜移默化的影响。

综合而言，视频、富媒体、Web2.0、游戏、手机等等，现在所需要着眼的就是怎么样能够更加灵活地应用这些平台投放广告，能够更加有效地触达到目标受众。

互动通控股集团副总裁  方博文

2008年08月05日 （文章来源：人民网——《广告大观》）