前不久，中共中央总书记胡锦涛在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调，以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民日益增长的精神文化需要。中央重点新闻网站和地方新闻网站成功改变网上新闻传播无序的局面，已经成为主导网上新闻舆论的网络主流媒体。如何利用好、管理好互联网成为当前一项重要任务，而网络媒体又该如何构建主流舆论，如何有效引导舆论成为一个重要课题。

网络舆论对社会的影响

中国网络媒体经过10年的努力和发展，尤其是近几年来的快速发展，已经形成比较完整的布局。即：中央重点新闻网站、省级重点新闻网站和中心城市新闻网站。中国网络主流媒体的梯队已经初具规模，管理和运作也逐渐成熟。这些都为网络舆论的进一步扩大影响范围提供了载体，取得了明显的效果。有资料显示，2005年中国重点新闻网站每天首发的新闻达到24000余条，境内受众覆盖面平均每天超过5000万人次。自2001年以来，中央重点新闻网站的访问量以平均每月递增12％的速度上升。一些地方重点新闻网站如千龙网、东方网、南方网、红网等过去三年的访问量平均增长了9倍。人民网、新华网、央视国际等多家重点新闻网站进入了全球网站的百强行列。

网络媒体舆论虽然有它迅捷、交互等独到的优势，但由于现阶段网民构成层次的局限性，使得网络媒体舆论暂时的只能屈于一种非主流的“亚文化”或“亚舆论”的舆论形态。但即便是这样，它已然表现出强大的生命力和影响力，对现实社会生活施加了巨大影响。

虽然，对于网络舆论，普遍认为其处于一种与传统媒体舆论相比较的“弱势地位”，但是网络舆论宜“与传统媒体的互动，造成网络舆论的‘螺旋式上升’的扩散趋势”从而造成舆论在现实社会的迅速扩散。同时，网络论坛舆论与传统媒体舆论可以在舆论强度、舆论发展方向、对社会生活的影响上相互补充、相互促进改革，推动社会民主化进程。

网络媒体构建主流舆论

何谓主流媒体，它的地位将在竞争主流地位的动态中确立、巩固或者调整。这对增强现有主流媒体的整体活力也是件大好事，因为有竞争才有落后的忧患和超前的欲望，才提供改进和创新的动力。然而对于像人民网、新华网等主流网络媒体来说，日益激烈的竞争和越来越迫切要跻身于主流媒体的愿望也使他们内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段，注重新闻价值，讲究传播效果，不断增强新闻宣传的针对性、时效性、吸引力和感染力。对于受众来说，现在要了解最新、最快的国内外大事，首先对媒体的首选就是网络。与其它媒体相比，网络除了有即时、海量信息等优势外，还具有互动的功能。网络上一则新闻出现后，百姓的反应，马上就可以从新闻留言中得知。这些特点，使网络媒体的受众越来越多，覆盖面越来越广，影响力越来越强。在这种情况下，网络舆论的主动权掌握在谁手中，在网络媒体中形成什么样的主流舆论，就是一个关乎舆论导向的问题，就是一个关乎构建社会主义和谐社会的全局性问题。要正确理解加大正面宣传力度的要求。加大正面宣传力度就是要宣传和配合党中央、国务院出台的一系列政策，反映这些政策的落实情况以及存在的问题。比如，对中央提出的科学发展观，网络舆论既要宣传科学发展观的内涵和政策，又要反映落实科学发展观中存在的一些问题。像有些地方政府单纯追求GDP、破坏环境、搞形象工程、面子工程等等，网络舆论就要予以揭露和批评；对在网上散播的色情、赌博、谣言等不良信息，网络媒体应自觉抵制，并以胡锦涛总书记提出的“八荣八耻”荣辱观，弘扬网络正气；党中央高度重视民生问题，网络媒体就要关注百姓的住房问题、养老问题、上学问题、医疗问题以及“三农”问题等等。

目前，中国各大网络媒体也正积极寻找可持续发展的支点，营造健康向上的网络环境，加强自我能力建设，开创中国互联网传播事业的新浪潮。在当前形势下，网络媒体要重视中央方针政策的传播、重视时代精神的弘扬、重视先进文化的渲染、重视社会进步的推动，突出主流舆论，突出主流声音，突出主流民意，从而加强网络文化和舆论阵地建设。真正满足人民日益增长的精神文化需要。