“未来新浪将不仅把内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，甚至汽车上；打造多媒体、跨平台的超媒体平台。”这是新浪CEO兼总裁曹国伟在“新浪?第三种人高峰论坛”上探讨“中国互联网如何提升全球竞争力”时给出的答案。

一石激起千层浪，第一财经日报总编秦朔表示：“无论是无线通讯还是互联网，能够实现所有人对所有人的传播，就证明一个新的媒体时代到来了……”

当然，个别专家也表示担忧：从客户认知层面来看，这将会是一个挑战。一旦缺失客户认知，超媒体平台将成“镜中花、水中月”。

超媒体整合初露峥嵘

根据中国工业和信息化部的统计，截至2008年2月份，我国网民人数已经达到2.21亿，超过美国成为全球网民人数最多的国家。与此相呼应的是，2007年中国的网络广告收入达到106.1亿人民币，较2006年猛增75%。

对此，新浪CEO兼总裁曹国伟预计，中国新媒体的发展将在全球范围内做到领先。从某种意义上说，曹国伟“打造多媒体、跨平台的超媒体平台”的策略主张正是以中国互联网的高速发展为基础而大胆构思的。

从互联网用户层面来说，写博客、看视频、手机上网已经成为当下年轻人最流行的娱乐方式。根据艾瑞数据统计：目前国内移动互联网用户已经超过一个亿，是英国人口总数的1.6倍，德国的1.2倍，因此中国移动互联网的市场潜力十分可观。

而从用户习惯的角度来说，CNNIC发布最新报告显示，08年中国网络视频用户已达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有1个视频用户；新浪的博客目前已经有9个博主的博客点击量过亿，超过1000万点击量的博客更多达212个。

通过上面的数据统计不难看出，互联网对于大众的媒体使用习惯已产生了巨大影响，同时他们也日益习惯于使用手机浏览互联网，这从某种程度上恰恰佐证了互联网跨平台延展的可能性。

新浪IMAPCT未雨绸缪

关于超媒体平台，业内专家的隐忧基本集中在客户认知与投入决心上。经历过互联网高潮与低谷的新浪，对此早已未雨绸缪，并亮出了尚方宝剑——IMPACT网路营销理念。

据新浪CEO兼总裁曹国伟介绍，IMPACT网路营销理念是新浪十年营销精髓的总结，也是新浪对自身十年来网络营销实践所做的一次系统化理论提升。它以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从方法和介质两个层面，对互动性（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合性（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意性（Creative）和精准性（Target）六个网络营销要素进行科学评估选择，进而保障实现企业营销效果最大化。

对于广告主而言，他们需求的核心就是效果。IMPACT网络营销理念一方面指导企业依据量化的媒体数据（聚合力、公信力、用户粘性）进行介质选择；另一方面向客户提供建设性的策略方法（创意性、互动性、精准性），进而保证营销效果，实现最大化的ROI。

从介质选择层面来看，新浪由多种Web2.0互动产品所构建的超媒体平台充分体现用户粘性、聚合性、公信力的要求，让广告主真正了解新浪得以被市场广泛认可，保持多年领先优势的根本原因，这就解决了客户认知问题。

在提出超媒体整合战略后，新浪进行了多种跨平台的实践。其中，对于只能电视收看欧洲杯的中国球迷来说，在本届欧洲杯期间又多了两条收看渠道：通过新浪TV在线观看和手机观看。中国网民可免费收看欧洲杯全部31场比赛，欣赏黄健翔的精彩足球解说，同时，还能边看边发表评论、与其他球迷进行即时的互动讨论等。

一项对于体育赛事的研究表明，互动是球迷看球时最关心的热点之一，这说明网络直播将吸引越来越多的球迷在线观看足球，参与互动；从多媒体、跨平台的角度来说，网络直播欧洲杯涉及到了电视信号、互联网、手机多个媒体平台的整合，是新浪超媒体平台的一次成功试水。

据统计，自6月8日欧洲杯开幕至6月30日收官，新浪欧洲杯专题总浏览量高达7.6亿，新浪欧洲杯视频总流量突破2亿大关，新浪体育在此期间的PV总值更是突破21亿。如此优势数据，不论对嘉士伯这样的独家赞助商，还是对正在观望中的其他企业客户，无疑是吸引他们的重要砝码。

来源：沃华传媒网 2008年07月13日21:04