中外图书评论媒体比较    

 1．媒体规模

一个国家书评业的发展规模能反映出该国出版业发展状况。出版业发达的国家，书评业的媒体规模也很大。
 
在美国，图书评论已有100多年的历史，发表书评的媒体很多，全国性和地方性的报纸一般都有专门的书评栏目。专门的出版发行和图书馆行业刊物有书评，尤其是各种学术刊物和科技刊物都普遍开展书评，并设有新书介绍栏目，因而各类图书都能找到自己的书评园地。美国的综合性日报、周刊，多辟有专门的书评版，推荐新书，指导阅读。其影响亦与报刊本身的影响力相当。无论东海岸的《华盛顿邮报》和《纽约时报》，中部的《芝加哥论坛报》或西部的《洛杉矶时报》，还是《纽约客》《时代》《新闻周刊》和《大西洋月刊》等著名期刊，均设有专版刊发新书评论［1］。

德国也是传统的出版强国，一份统计数据表明，德国人无论人均读书还是购书数量均高居世界各国之首。德国的书评媒体也非常多，如1949 年创办的《法兰克福汇报》的文学版面主编多是书评大家：从20世纪50年代书评第一人希堡 ,到70至 80年代的莱希- 拉尼茨基。其他大报如《南德意志报》( SZ) 、《世界报》(Die Welt) 、《法兰克福评论报》( FR) 、《日报》( Taz)  等书评部分情况大体类似。《时代》周报、《汇报》和《南德意志报》每年的书评量在千篇左右。此外 ,像综合新闻类期刊《明镜》( Der Spiegel) 周刊等也都有书评栏目,而且每期发布畅销书榜［2］。

在向来以人文发达著称的法国，图书评论也异常繁荣，按照评论对象和读者指向的不同，分门别类地刊登在各种报刊上。
 
改革开放以后，我国出版业迎来了一个黄金时代。出版事业迅速恢复并有了很大的发展,  成绩很突出。从出书的数量来看，我国已跻身于世界先进出版大国的行列，而与之相对应的书评业却远远落后于发达国家。专业图书评论一般仅集中在几个出版类的报刊上，如《中国图书评论》《中国书评》《书屋》《博览群书》《书品》《书城》《书缘》《书与人》等。而其他一些大众类书评则刊载于一些地方的生活报刊上，使得我国的书评媒体规模小且分散，难以在读者中形成影响。我国出版事业的迅猛发展和出书品种的增加，要求书评工作也紧紧跟上。出版业存在的问题需要书评去批评；读者读什么书，怎样读书，也需要书评去指导。纵观我国书评发展史，我们看到书评在继承传统的基础上，向前迈进了一大步,取得了可喜的成绩，我国的书评媒体规模也在逐步扩大，但是正如每一学科在其发展过程中都需要不断完善一样，书评学要走向成熟和繁荣，也有不少问题亟待解决。第一，书评数量与目前我国图书出版量已逾二十万种的现状相比仍很不适应。第二，尽管读书界、出版界都需要书评,但现实文化生活中，书评并没有“作为一种不可忽视的力量”得到人们应有的信赖和尊重。第三，尽管在提高书评的质量方面做出了努力，但真正有分量的书评仍不多见。

2 ．媒体类型

国外出版强国的书评业经过长期的发展，书评媒体由以前的报纸、专刊等单一媒体向报纸、期刊、网络、电台等多媒体形式发展。尤其是随着网络技术的发展和普及，国外书评媒体逐步形成以电子网络为主的格局。近年来，网络读者书评已经成为网络书评的新亮点。

美国的亚马逊和鲍德斯等网络书店都设有在线书评系统，每天都有大量的读者在网上留言，写下自己对图书的见解和评价。

德国的《时代周报》在线数据库可提供近300人同时进行书评检索。对于重点书籍，《时代周报》会延请不同的书评家写出多篇评论。
 
在俄罗斯的报刊中, 《图书评论》的网络版(www. book - review. ru;www. kni goboz. ru) 办得比较出色，内容丰富且更新较快，图文设计也比较美观。此外，该报还与“俄罗斯广播台”、“灯塔电台”等合作，在固定时段播出“每周一书”“明日之书”“作家全集”等读书类节目，据说很受听众欢迎［3］。国外出版业的书评突破了公式化的模式,在内容、题材和形式上都有很大的发展。在书评的艺术性、学术性、可读性方面大大地迈进一步。另外，进入21 世纪以来 随着网络技术的发展，国外出版和阅读走上电子化、网络化的道路，书评也由传统形式向电子、网络发展。网上书评已是国外书评的一个重要方面，开始成为许多读者关注的书评种类。各国的出版界、新闻界、学术界、图书馆界经常组织和开展书评活动。广播、电视中的新书评介与阅读指导节目也有所开展。

而我国的书评媒体类型还比较单一，仍以报纸、期刊等纸质媒体为主，一般只在一些大众生活报刊上开辟一两个小的书评栏目，泛泛地作一些图书介绍，影响力不大。一些专业书评报刊如《中国书评》《中华读书报》《中国图书评论》等的专门书评栏目受众面又太小，一般的读者不会去买这些专业报刊来了解图书情况，且我国又没有像国外那种影响力巨大且受众面广的书评报刊媒体。我国的网络书评如当当网上书店、新浪读书频道等网站上的网络媒体书评还处于起步阶段，与国外相比还有很多技术和形式等方面的问题需要学习和完善。

中外图书评论功能比较

1．宣传促销功能

书评是读者对一本书的质量的主观性见解和价值判断，对推出该书的出版商与未读此书的读者而言，它在客观上会起到推广和营销的作用。为新书作宣传促销是图书评论一个最重要的功能，在国外出版业中，书评的发表对图书营销起着很大的作用。

在美国，专门的书评媒体中影响力最大的当推《纽约时报书评》，多年来它在纽约文学精英心目中的地位一直很高。它的褒贬，可以成就一个作家，也可以毁掉一部作品。鼎鼎大名的“纽约时报畅销书榜”，更对市场销售影响巨大，每周一次，很快成为出版业最重要的行情指标，影响力远在其他图书排行榜之上。百余年的历史，《纽约时报》的盛名，加上不可取代的畅销书榜和“年度好书”书评造就了《纽约时报书评》在同类媒体中的霸主地位，使得新书书评能上《纽约时报书评》成为其畅销的保证。网络书店亚马逊的在线书评一部分是由公司的编辑写作的，更多的则是由读者张贴的。而后者是在线书评的真正价值所在，其他用户意见对读者的购物行为具有极大的影响，从而对读者购买新书起到了宣传促销的作用。

在我国各种书评专栏上，看到的有很多是吹捧、无知识增量的所谓“广告性”书评。在这样的书评中，“创新”“填补空白”“重大贡献”等毫无实质内容的空洞大词到处可见，对新书的介绍几乎就是一些广告词的堆砌。这些专门讲优点、不讲缺点的广告式书评反而对图书起不到好的宣传促销作用，因为读者读了这些书评后会觉得每类书都千篇一律，对图书的本质和内容没有客观、深刻的分析评论，故不会受书评的影响而去购书。

2．信息提供功能

当今出版业迅猛发展，各类图书铺天盖地向读者压来，然而，人们的阅读能力及阅读时间有限，于是，择书难、难读书的问题便困扰着读者。书评作为一种具有概述、导读、赏析、评介等特殊功能的文体，一架沟通图书与读者之间的桥梁，便日益受到人们的关注。优秀书评在引导人们的阅读生活由盲目走向有序的过程中，发挥着相当大的作用。国外的书评媒体注重将最新、最快、最全面的图书信息提供给读者。

法国的《读书》期刊是一本普及性的书评读物。它面向大众，立足于一个新字，将最近出版的新书，尽快地评介给普通读者，给这些前往书山览胜的人们，开辟出一条捷径。《读书》每一期封面都赫然登出知名作家的特写彩照，并用醒目的红字标出该期要目。《读书》陈列在巴黎的每个街心报亭中，一年中重要几期的招贴画，甚至在地铁车站的广告招贴板上都能看到。因为读者面广，发行渠道畅通，《读书》作为文化刊物，在一般公众中及在法国国外，知名度很大。

读者阅读书评主要是看书评作者的独立意识和主体意识。如果书评只是原书思想的复述，介绍多于述评，表象多于分析，没有独到的见解，那么，读者只要看原书即可，又何必看书评? 书评满足不了读者对作品背景、作者情况、客观评价和作品的独创性及底蕴等有关信息的了解需求，其效果自然也就减弱了。

我国书评业要学习法国《读书》的宣传手段，让读者能在每个便利的地方获取报刊的最新内容。同时也要像德国和俄罗斯的书评报刊那样提供务实、详实的书评及信息给读者，使读者能最快且大量通过书评获取新书信息。

3．互动交流功能

在传统图书评论的文化模式中，作为大众传播的接受者，读者总是被动地、消极地接受信息，很少有普通身份的读者能够在传统媒体上发表书评，读者与媒体的交互性较弱。在传统书评中，文字是唯一载体。

 随着网络技术的发展，图书评论已由将图书介绍给读者的单向交流变成书评媒体与读者的互动交流。由于网络多媒体技术的支持，使得文字、符号、图像、声音等符号构成综合传播系统。并且在网络中，读者发表书评极为方便，他们通过留言板或发帖子（文章）等形式从各个角度对图书的文化价值进行相互探讨和切磋，读者间的互动性极强。

亚马逊的在线书评最初取得成功的关键在于它使书评成为读者了解图书的最好方式。亚马逊对所售每本图书，均设一栏“读者书评”，任何人均可就该书发表感言。这是该店的一大卖点，不仅吸引了大量并不单纯为购书而来的访问者，也间接提高了销售额和广告的覆盖率。亚马逊的读者书评基于这样一种理念，即人人都是书评家。相对于传统媒体上多由专家所写的书评，这些出自普通读者的即时感受，往往更受其他网友的信赖。

中国的网络书评还处在起步阶段，多是网友在读书论坛上发帖评论推介新书。在一些网络书店的书籍评论栏里如当当网上书店、新浪读书频道等，没有多少高质量的图书评论，网站也没有对网友有价值或好的图书评论分等级或建立奖励机制。因为这些网站没有像国外的网络书店，如亚马逊那样形成影响力，读者的接受度还有待提高。

中外图书评论内容比较

1．中外书评种类比较

中外图书评论的书籍种类也有很大的区别。德国最有影响力的知识分子报纸《时代周报》，其文学版面主要由书评构成，书评分纯文学、专业类、政治类书评和青少年书评等几个部分。法国的《读书》期刊以评论文学类书籍为主，主要介绍在法国轰动一时、炙手可热的作家，评论他们最近出版的新作，旁及艺术、历史、哲学、社会学、政治学等各类人文学科，对科普读物也时有介绍。

现在中国的书评更多地是关注文艺性图书， 国外的书评则把视野扩展到包括自然科学、社会科学及交叉科学在内的各学科领域，同时更广泛地论及外国图书。在国外一些权威的书评刊物里面，每期都有不同学科、译著的书评，这就使评论的视野较之中国的书评更显开阔。翻开现在我国报刊上的一些书评专栏，看到的都是对文艺性图书，如小说、名人传记、纪实文学等书籍的书评介绍，而对专业性的书籍，如自然、社会、科技等方面书籍的书评介绍则很少见到或基本没有。这就造成了读者要买专业类的书籍时没有全面的书评介绍作为其购书的参考和指导。

2．中外书评内容形式比较

书评就本质而言是非介绍性的，必须是书评者对图书所下的或褒或贬的评论。当然，优秀的书评须论证缜密，以理服人。书评的主观性要求鲜明的个人色彩。理想中的书评，第一要义是书要感动撰书评者；次之便是要求文字低调；之三是一多一少：信息多，水分少。阅读是核心，感动是骨架,信息是血肉。

我国现在的各类书评，大多可归为两类：一类是广告式或应酬式书评，这类书评基于商业目的或人际关系目的，写得较虚泛，往往多有溢美之词。另一类则是摘要式书评，这类文章基本上是把所评著作中评论者认为重要的观点加以集中浓缩、转述，最多再加上简单的评价。这两种书评的共同特征是没有提供新的知识增量。

我国书业界长期以来把书评与图书广告画等号，这是对书评有意或无意的误解。图书广告是为出版者服务的，书评则是为读者服务的，它没有文学批评那么全面、高深，但比文学批评及时而扼要。现在中国的图书评论几乎变成了图书广告或图书摘要，再不就是请知名人士为书籍写的一篇篇充满溢美之词的书评。而不像美国的图书评论报刊多是请一些不知名的人士来对图书的好坏做中肯的评价。美国《纽约时报书评》的书评作者几乎囊括了所有著名的自由派知识分子。《纽约时报书评》对作者不求名气，只要公允。该刊为求公正和无偏见，在书评作者的选择上，设置了众多的避嫌准则。理由是，从某种意义上来说，书评作者的名气就足以制造偏见。《纽约时报书评》在知识界能产生巨大影响，它的成功“来自拒绝把书籍、剧院和电影视为工作之余的消遣”。对优劣作出鉴别，这就是书评专刊的基本职责。书评专刊只以赢利为目的，随炒作之风俯仰，这将是文化生态的灾难。

国外的书评多为两种：一为商榷式书评，评论者对所评书持有不同见解，以评论形式公之于众，构成学术争鸣的一种方式；另一为联想式书评，评论者由所评书引出新的思考，展开新的论述，构成学术探讨的一条道路。这两种书评的共同特征是在评论中提供了新的知识增量。所谓高质量的学术性书评应该是就此而言。一本好书的最大价值常常不在于它解决了某些问题，而在于它提出了某些问题。相应地，一篇好的书评自然也应该是讨论问题的书评。严格地讲，也只有这样的书评才能叫书评，而那种广告式应酬式或摘要式的书评只能说是“新书介绍”。

结语

应该看到我国的书评事业经过几十年的发展，现在进入了迅速发展的阶段。尤其是随着中国书评学会和一些省书评学会的成立，极大地推动了我国书评事业的蓬勃发展。图书宣传评论工作已逐渐成为宣传出版部门和社会重视的一项重要工作，创办了一些书评性刊物，同时还有许多报纸开辟有书评、读书专栏。但总的讲还有差距，需要我们付出更大的努力。

 2008-10-6   来源:出版科学  (作者：刘婷婷 单位:武汉大学信息管理学院)