电视剧植入式广告,早已不是什么新名词，它以“润物细无声”的魔力悄然地渗入人心，却让人浑然不觉，而深谙其道的操作者更是利用它赚得钵满盆满不亦乐乎。

所谓电视剧植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。电视剧植入式广告相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

当然，不是所有的电视剧植入式广告都会有好的效果。一些不好的电视剧植入式广告，一是与情节、道具、场景等无关，生硬的植入影片或者节目中，这样效果适得其反，观众会明显感觉到这是广告时，就起不到这样的作用。如果专门为产品写剧本拍电视片，就会避免这种生硬的植入。当年变形金刚就是为了卖玩具而拍电影，形成一个产业。

电视剧植入式广告的时代已经来临，作为营销人，要想要大手笔营销事件，要想提高营销传播活动的效率，请别忘了电视剧植入式广告，特别是借媒体和大型事件之势的互动式植入营销是一个有效的方法，大家不妨留点心。

据悉，目前经济相对发的苏州，正处于快速发展文化产业的时代，如何让文化紧紧跟上经济的发展，很多商人看好了电视剧植入广告这块蛋糕，相信在不久的将来，在苏州的这块文化土壤上定会产出很多佳作。

来源：沃华传媒网 2008年09月04日09:53