黄升民：《媒介产业化” 十年考》（《现代传播》， 2007年第1期），1996年《媒介经营与产业化研究》一书的出版, 标志着媒介产业化研究正式登场亮相。本文梳理了媒介产业化研究的十年历程, 总结了推进媒介变革的三种力童, 分析了嫌介产业化进程中的三种突出矛质和四次剥离中的制度安排并指出嫌介产业化出现了集团化的失致和丈化体制改革的困惑, 最后本丈分析了媒介产业化的发展趋势和演进特点。
2006年5月，第七届世界传媒经济学术会议在北京举行，这次会议展示了我国传媒业发展和传媒经济学术研究的成果，搭建起了我国传媒经济研究与世界传媒学界沟通的桥梁，对于中国传媒业发展无疑是一个“盘点”。按照传媒形态，媒介群类可以划分为报业、电视、广播、网络等。按照传媒产业细分市场，传媒产业由报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等组成。1传媒产业的相关研究也反映在各种类别的媒介集群。
1、 新闻出版
周蔚华：《当前中国图书出版生态的十大失衡现象》（《国际新闻界》2006年第11期），近年来中国图书出版产业保持了平稳发展的态势, 但图书出版发展过程中也存在一系列失衡现象。本文从出版产业链的角度系统总结了我国出版生态中的十大失衡现象。1、社会总需求下降, 阅读人群分流严重；2、社会总供给能力提升, 供给渠道增多；3、改革微观动力不足, 改制进展缓慢；4、出版结构失衡, 结构调整和优化任重道远；5、出版产业链条断裂, 出现诚信危机；6、销售环节布局失衡, 中小书店经营困难；7、市场运行环境恶劣, 劣币驱逐良币；8、经济效益增长缓慢, 滞涨现象明显；9、外来竞争压力加剧, 走出去步履艰难；10、图书批评集体失语, 高校出版教育错位。作者认为, 这些失衡现象是图书出版产业中的不和谐音符, 破坏了良好的出版生态, 影响到中国图书出版产业的产业安全。我们必须采取一系列综合措施, 扭转这种局面, 使中国图书出版业能够健康、和谐、可持续发展。
姚德权、王蕊：《中国新闻出版业资本结构考量与优化》（《现代传播》，2007年第6期），资本结构是否优化直接或间接地影响到新闻出版单位的资本成本、市场价值、治理效率乃至国家文化安全。新闻出版业优化资本结构应坚持资本主体多元化、资本积累社会化、资本形成市场化,并在遵循导向安全、存量调整与增量注入相结合、弹性及提高资本收益率等四大原则前提下,注意优化方法的选择,进行多元化融资,提高内源融资水平,调整股权结构以及股权与债权的比率,并同时与资产结构优化、治理结构优化和企业发展战略相结合。
张云平、王海：《美国书籍出版业的走势》（《新闻与传播研究》，2006年第1期），《哈利· 波特》丛书在美国乃至世界书籍市场所取得的成功, 充分地证明了在电子媒介所掌控的环境下, 美国书籍出版业的结构在裂变, 计算机新技术在催生网上书店的同时, 也有助于美国书籍出版业新态势的形成越来越多的书籍被拍成电影或电视剧书籍和广播融合而成的有声读物成为读者阅读书籍的新路径书籍保存日益成为出版业的重要业务。而在新媒介生态环境下, 书籍产业的规制和禁书引发了新话题。
2、 广播影视
邢建毅：《论改革开放以来中国广电业的十大转型》（《现代传播》2006年第3期），伴随着中国市场取向的改革和经济社会的整体转型, 中国广电业得到了巨大的发展,也启动了自身的转型进程: 行业的生存模式由财政供给型向自我积累型转变; 行业经营方式由单一广告经营向以广告为主的多种盈利模式转型; 行业定位由单一属性、功能向多种属性、功能转型; 行业传播理念“传者为中心”向“受众为中心”转型; 行业产品(广播电视节目) 的内容、形态、功能转型; 传播策略由“合众”传播向“分众”传播转型: 所有制结构由单一国有制向公有制为主体、多种所有制共同发展转型; 传输手段由单一无线传输向无线、有线、卫星传输相结合转型; 行业管理由单一行政管理向法制化管理转型; 行业主体由传统事业体制向现代事业———产业体制转型。
哈艳秋、桂清萍、 张琳：《中国广播电视文化创意产业发展策略研究》（《现代传播》2007年第5期），2006年是国家"十一五"文化发展规划的发端之年,也是中国文化创意产业的元年。广播电视文化创意产业作为文化创意产业的重要组成部分,在我国将拥有越来越广阔的市场,但是政策、体制、管理、人才和原创能力等各方面的问题,成为广播电视文化创意产业发展瓶颈。文化创意产业发展的根本策略在于民族的创新意识。我国广播电视业的改革与发展应坚持鼓励创新、保护原创,鼓励竞争与融合,克服广播电视节目同质化倾向,同时通过改革制度和经营模式,探索如何把广播电视文化创意产业更好地转化为经济效益和社会效益。
章平：《中国广播：业态与变革——04、05年广播动态及相关研究述评》（《新闻大学》2006年第2期），新世纪以来中国广播呈现出复兴态势，而“广播发展年”的确立更直接推动了广播实务界高举创新旗帜，积极谋求变革，出现了改革十分活跃的新局面。那么变革的成效如何？广播的“竞争地位”是否得以明显改善？广播业改革的重点和难点是什么？通过对近两年广播市场主要动态及其研究的梳理，可发现广播事业迅猛发展，但差距巨大不容忽视；探索节目形态的创新、继续深化频率的专业化改革、谋求深层次的合作联盟以创造竞争优势、反省广告收入模式等均成为广播改革的热门话题。
周笑：《新媒体的新值域短信产业研究一一04、05年广播动态及相关研究述评》（《新闻大学》，2006年第3期）中国短信发送量年增长300余倍, 己形成全球最大的短信市场。本文结合产业经济学原理与传播学理论, 分析了短信业在中国及全球迅速发展的客观必然和未来趋势。文中的核心观点认为短信产业的迅猛发展, 一方面归功于内在的简约原则及边际概念的建立, 另一方面则得益于新媒体技术的双向互动特性, 对单向大众传播模式中隐性垄断权的有效突破, 让人们在双向互动的新传播模式下, 从海量信息的高压传播中得以舒解, 重获必要的从容, 以便进行即使是“ 碎片化” 的思索。这一基于双向互动传播的简约化市场, 不仅已经成就出一个短信产业, 而且必将渗透和孕育出更多的新兴和传统产业。
周笑：《2006中国广播业发展概述及战略要点研究》（《新闻大学》2007年第4期），2006年是中国传媒产业发生深刻变革的延展时期,广播产业在借力于汽车业的蓬勃发展而风生水起之后,继续倚助博客、播客等新媒体技术的方兴未艾,获得更大的发展空间,技术平台和市场份额全面升级,最重要的监管机制也在实践的突破中不断调整,有效地缩短了中国广播业与电视业、网络业、电信业等相关产业之间的差距,有望以更独立、更强势的姿态来融入中国的传媒产业。
李良荣、周亭：《打造电视产业链 完善电视产品市场》（《现代传播》2005年第3期），本文分析了目前中国电视节目产品市场面临的困境, 一、过分依赖广告经营: 电视产业发展遭遇瓶颈；二、市场和版权: 电视节目经营领域面临的两大困境。提出了打造电视产业链的设想,并对产业链的理想模式进行了初步的建构, 最后探讨了达到这种理想模式的路径选择。
宋蕾:《论当前电视产业化进程中的几个矛盾》（《现代传播》2006年第3期），文章探讨我国电视产业化进程中出现的一系列问题, 并将问题梳理归纳为几个主要矛盾, 即宣传与经营的矛盾; 政府配置资源与市场资源之间的矛盾; 产业联动与产业壁垒的矛盾; 薄弱的盈利能力与产业扩张的矛盾; 内容需求与原创不足的矛盾等。文章还探讨了解决矛盾的方式方法。
项仲平、邵清风：《中国影视基地现状和产业化发展对策》（《现代传播》2007年第6期），中国影视基地建设和经营已有二十年的历史,经历了繁荣和低谷,进入新世纪以来影视基地建设面临着新的机遇和挑战。影视制作的市场化对影视基地提出了产业化的要求,同时政府对文化产业的高度重视也为影视基地发展提供了新的契机。本文试图通过对影视基地现状的全景式扫描,在评述现状的基础上寻求影视基地产业化发展对策,讨论影视基地产业平稳转型并真正成为市场主体的途径。
黄式宪：《中国电影产业链的重构及其潜在危机》（《现代传播》2005年第6期）， 中国电影匆匆走过了她百年辉煌的历程,透过其独有的东方情思和璀璨镜像,人们将不难理出一条清晰的历史轴线,那就是:紧握着电影产业之链,中国电影就兴就昌盛;反之,割断或弃置了电影产业之链,中国电影则衰则没落。中国电影产业链的重构, 包含紧密互动的三大环节,即: 制片———发行———放映, 形成电影产业从“上游”、“中游”到“下游”的完整链条和良性循环,但是两类“非平衡发展”:电影产业链重构中潜在的危机一个是, 在国营电影厂家和民营电影企业之间的不平衡性,另一个不平衡, 就是市场上“强势与弱势”的两极分化日趋激烈, 即: 大的大, 小的小, 一是“亿元大片俱乐部”, 一是“弱势电影族群”, 呈现为市场发育的非平衡性。综而论之, 中国电影百年之后, 如何继续推进并打造中国两岸三地(包括澳门以及海外华裔) 电影良性的、强势的产业链, 拓展我们华语电影在国际主流市场上的竞争力, 重新赢得我们民族应有的与世界平等对话的话语权,努力促成本土民族电影在全球化时代艺术与市场的双重可持续发展, 应当说, 这正是时代赋予我们的义不容辞而不遑他让的神圣使命。
李亦中: 《竞争性合作: “入世”后中美电影业的交互态势》（《现代传播》2006年第1期），本文结合中美两国电影业之间的竞争与合作, 逐项分析双方在资金资源、市场资源、观众资源、内容资源、人才资源五个方面的共享状况与不平衡状况, 并提出了提升国产片市场占有率的对策。
3、 报业
梁衡：《中国报业发展的现状与发展趋势》（《国际新闻界》2006年第6期），中国报业现在处于一个大发展的转型期。报业积极贯彻科学发展观, 逐步确立了由粗放型向集约型的转变发展思路, 同时自身的产业化发展也在不断取得进展。报业内部、报业与电视广播杂志及新兴媒体的争夺与广告竞争也更加激烈, 在这一竞争中, 报业的体制、理念、机制正逐步向市场经济转变, 新报业不断被采用, 这些正成为中国报业的主流迹象。中国报业的现状, 一是关于中国报纸的数量和结构。从1978 年到186 种报纸, 总印数为128亿, 总印张为123 亿, 到2004 年平均显示, 总印数402.4 亿份, 中国日报的出版规模连续多年居世界第一。二是报业经营的转型, 经济规模不断扩大, 经营手段不断成熟, 队伍建设也有了长足的进步, 中国报业已经发展成为一个特点鲜明, 影响巨大, 创造良好社会效益和经济效益的重要产业, 已经成为国民经济的重要组成部分, 成为GDP 的重要组成部分。第三点, 中国报业市场化竞争越来越激烈,无论在区域市场还是全国性市场, 对读者资源、广告资源和人力资源的争夺已经白热化,第四, 中国报业的改革与创新,尤其2003 年来, 文化改革试点工作, 参加试点的八家报业集团基本取得了效果, 比如健全的法人治理, 完善经营业务, 整合出版资源, 尝试资本运作等等。
林晖：《结束暴利时代中国报业的战略转型》（《现代传播》2006 年第3 期）， 在国家产业结构调整升级和新媒体咄咄逼人的新环境下, 经历了20 多年大发展的中国报业面临全新的挑战。但这并不是中国报业走向衰落的“拐点”, 而是意味着中国报业将在迎接新挑战的自我调整中, 完成一次战略大转型, 通过内外资源的充分整合, 寻求到新的增长模式和增长点。与此前的历次调整以行政主导不同, 这次战略转型中市场将发挥更多、更大的力量。
禹建强：《解析中国未来的报业市场结构》（《国际新闻界》2006年第6期），从产业结构分析, 我国报业供过于求, 处于过度竞争的态势。在一些区域性市场上, 部分报纸已经淘汰出局。这缘于“ 发行螺旋”的规律在起作用, 发行量最大的报纸所占的广告份额超出它的发行份额, 而发行量较少的几家报纸的广告份额低于它们的发行份额。大量广告流向在发行市场上处于优势地位的报纸, 从而加剧弱势报纸的经营困难。网络的冲击, 加速了弱势报纸退出市场的过程。可以预见, 在三到五年的时间内, 为数不少的二线报纸将在市场上消失。
许向东：《新互联网时代下的数字化报纸———传统报业发展路径探析》（《国际新闻界》2006年第12期），随着网络信息传播平民化浪潮的涌起, 传统报业日益面临成本、广告等问题。为了生存发展, 传统报业凭借人才、品牌等优势走上借助网络发展的道路, 以版面形式发布的新一代数字化报纸不仅能够适应在印刷媒体环境中成长起来的读者的阅读习惯, 而且能够继续提升报纸的价值。
刘年辉：《中国报业集团多元化拓展的基本路径》（《国际新闻界》2007年第2期），中国报业集团的业务结构存在明显不足。多元化是优化业务结构的基本战略之一。中国报业集团不能盲目多元化, 应该遵循四条基本路径: 价值链活动共享驱动的相关多元化, 竞争力共享驱动相关多元化, 竞争驱动的相关多元化,投资驱动的非相关多元化。
许向东、常红梅：《美国报业解困之策及其对中国的启示》（《国际新闻界》2007年第3期），进入21 世纪以来, 美国传统报业日益面临信誉、发行、广告和读者等问题。为了摆脱困境, 进行了多方面的积极探索和尝试。进入市场经济建设的我国报业也面临一些相似问题, 因此, 借鉴和学习美国报业的解困之策, 可以有效地拓展我国传统报业的生存与发展空间。美国报业为拓展生存空间所做的种种尝试对我国报业的发展具有以下几点启示：1、采取多种措施, 维护媒体信誉；2、开发数字报业, 拓展生存空间；3、尝试免费报纸, 探索盈利模式。
4、 音像
周星：《中国音像产业现状与发展分析》（《现代传播》2006年第1期），音像业是文化产业的一个重要组成部分, 它的盛衰关系到传媒业乃至国家文化产业的发展。本文梳理了中国音像产业发展历史, 并以大量数据描述了中国音像产业的发展状况, 在与国外音像产业的比较分析基础上, 针对目前的问题还提出了进一步发展的建设性意见。(一) 调整体制与结构；(二) 增强实力, 加快发展。1、出口问题；2、价格问题；3、科技含量问题；4、防盗版问题。
周星：《2006-2007年中国音像产业现状分析》（《现代传播》2008年第2期），?经历了2004年的低谷之后,中国音像产业一直处在低速发展的态势中,2006-2007年度的音像产业虽然取得小步进展但仍然危机重重。面对行业体制机制的改革未尽如意、盗版打击难以实现效果、网络和电子媒体的冲击加大,如何实现和国家创意产业发展大势相贴切的发展格局,仍有许多问题要解决。
5、 动漫
根据统计结果显示, 从1993 年到2006年中国原创动画片产量逐年攀升, 总产量达到329 部, 共计193, 980分钟。
高薇华、赵冰：《1993—2006:中国原创动画产业发展报告》（《现代传播》2007年第3期），本文是对《2006中国动画产业发展专题调研报告》核心部分的提炼与整理。文章通过对近十几年来国内原创动画产量的历史数据分析以及原创动画制作机构生存状况的调查, 包括动画制作资金问题的现状与挑战、市场建设与产业链合作问题等，分析了中国原创动画企业在产业化环境和政策利好的形势下所面临的机遇和挑战。
杨世真：《我国动漫产业发展关键词解读》（《现代传播》2007年第2期），2006 年4 月, 国务院办公厅转发了广电总局等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。《意见》中对推动国产动漫发展提供了一系列优惠措施, 提出力争用5 至10 年时间, 使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。时至今日, 涉及到动漫发展的一些内部的、基本的问题尚未厘清, 有的还存在很深的误区, 从而阻碍了我国动漫产业往深层次发展的步伐。本文试图从几个关键词入手来一一解读。1、“朝阳产业”；2、“国家扶持”；3、“衍生产品”；4、 所谓“原创”；5、“成人化”。 6、动画之“动”。以上六个关键词涉及了我国动漫发展在产业观念、国家政策、动漫历史、动漫受众、专业观念等方面存在的一系列误区, 如果不能及时破除这些误区, 实现振兴国产动漫产业的目标谈何容易!
郭虹：《中国动画产业迷局解析》（《新闻大学》2007年第3期），改革开放已近30载,但中国动画民族动画业并未随同国家经济一同起飞。本文首先对我国动画业振翅艰难的迷局进行了解析,认为造成这种情况的原因固然很多,但最为关键的因素有二:一是体制问题,二是企业创新力不足。解开这一迷局需要从内外两个方面入手:外部而言,需要加大体制改革力度,进一步规范市场,进一步确立企业市场主体地位,解放动画产业生产力;内部方面,企业亦应抓住机遇,极大地提升自身创新力,以品牌激活产业链,以实力强化竞争力。
上海大学影视学院2008级博士研究生
上海大学影视与传媒产业研究基地研究员 高红波
