北京奥运会为中国传媒业带来了巨大商机，国内四大门户网站都分别投入巨资参与其中。分析人士认为，在后奥运时代，传媒行业的业绩仍然值得期待。

日前，四家媒体分别公布其第二季度业绩报告显示：搜狐第二季度总收入达到1.02亿美元，比去年同期增长162%；腾讯第二季度净利润达到6.44亿元人民币，同比增长92.5%；网易第二季度总收入达到1.04亿美元，比去年同期增长42.38%；新浪第二季度总收入为9130万美元，也比去年同期增长53%。其中，由奥运带动的广告收入增加成为推动这四家媒体业绩增长的主要力量。

有市场人士指出，传统强势的企业会在奥运会之后加大广告营销力度，而一些非奥运赞助商也会采取差异化策略，在第三、四季度加大广告投放量。奥运带来的是一个连续效应，会刺激传媒行业后续的增长。

国外机构也看好传媒行业的后期表现。摩根士丹利认为，搜狐正通过奥运树立自身的内容优势，奥运后的业务量仍将稳定增长。此外，花旗也上调新浪第三季度营业收入的预期至1.04亿美元。

而此前在国外，针对市场对分众传媒业绩将在奥运会结束之后出现下滑的质疑，《福布斯》杂志也发表文章表示，分众传媒业绩在后奥运时代仍将保持健康发展。《福布斯》指出，北京奥运会挽救了分众传媒的第二季度业绩。在奥运会赞助商大量投放广告的拉动之下，分众传媒第二季度总营业收入达到2.117亿美元，同比增长106.8%，超出分析师的预期。

 2008.08.22 来源：证券时报 作者：吴家明