以包装宣传影楼为主要业务的上海立创商务咨询询公司，近日利用特型演员扮演毛泽东出山现在一场会展活动上，以伟人形象为影楼作秀，企图通过“名人效应”，吸引顾客来影楼消费。这一情景被人拍摄并转发到网上，引来网友一片谴责声。

像这样用特型号演员以领导人形象进行商业宣传的事件，曾一再发生。湖南一家酒厂的广告片中，特意按排一个酷似毛泽东的特型演员，穿着毛泽东的装束，一边喝酒，一边不停地点着头。深圳一家湘菜馆开业时，邀请三位特型演员，分别扮成“毛主席”“周总理”“小平同志”到场，并发表了广为流传的经典讲话片断。这些事件当时都遭到舆论谴责，可是，你说你的，我做我的，对以盈利为目的商家来说，舆论算什么，只要能赚钱，这样的广告就照样在做。你看，立创公司一位工作人员多得意，她日前对记者说：用特型演员作秀推销影楼的做法，各大客户影楼都表示新颖，“订单数量很高，已经排到明年了。”

针对这一情况，我以为，对这样有损领导人形象的广告秀，配合着舆论的谴责，还需进行必要的查处。有人说，广告嘛，何必当真。这种看法是把广告仅仅当作一个营销手段，而没有看到它也是广泛影响社会精神生活的一种文化——广告文化。广告文化应当讲究诚信，不可误导消费者，让特型演员冒称领导人，是一种蓄意的误导，有损商业伦理。广告文化应当吻合法律要求。我国早就发布关于“禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传”的法规，明确规定“不得使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词，或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务”。以领导人形象作商业秀，明显属于违法活动。既不合理，也不合法，对其就不能止于“软约束”，口头谴责一下了事；要解决问题，就必须同时施以“硬约束”，给以必要的制裁与处罚。

由此似乎还应当进一步看到，如今商业广告在社会生活中如同水银泻地一样无孔不入，而商业广告对各种文化资源的盗用与乱用，其手段无所不用其极。许多著名的文化形象在商业广告的钱孔中，被歪曲，被篡改，弄得美丑颠倒，面目全非。举一个小例子，有一个减肥茶广告，竟把蒙娜丽莎用来陪衬当今一个身材苗条的女明星，让蒙娜丽莎低下头羞愧地看着自已的丰腴体形，感到要喝减肥茶减肥。这里，减肥茶因糟踏了蒙娜丽莎可能增加了销路，而达芬奇的这一世界名画的美感却被减肥茶完全毁了。对此，虽然不能像对待乱用领导人形象一样，明令加以禁止，但它提醒人们要对日益泛滥的广告文化进行及时研究，划出必要的界线，不容其对人类优秀文化资源肆意篡改盗用，保障人类的优秀文化成果和文化形象不因金钱的污染而变形变质。

 2008年7月11日   来源:东方网  作者:江曾培