路透纽约6月18日电全球娱乐和传媒营收预计每年将平均增长6.6%,在2012年前料达到2.2兆(万亿)美元,受支持广告的电子和移动传媒以及宽频(宽带)大量普及的推动.

据普华永道(PwC)周三公布的年度预测,网络和苹果iPod等电子设备上的视频相关广告将占全球传媒营收增长的24%,预计至2012年,广告业务的复合年增率最高可达19.5%.

据普华永道的报告,娱乐和传媒总营收增长率将达5.7%,增速超过全球生产总值(GDP).

尽管电子业务加速成长,但如果不看成长率的话,来自电视等传统传媒的营收仍将在全球传媒市场份额中居主导地位.未来五年内,电子和移动传媒营收在总支出中仅占11%,或2,340亿美元.

普华永道的报告呈现出对大型传媒娱乐公司更为稳定的看法.这类公司的股票自今年初以来已挫跌逾13%,跌幅超过标准普尔500指数,受对疲弱经济形势将抑制消费者支出并引发广告业衰退的担忧影响.

上周,雷曼兄弟指出,由于娱乐企业的股票估值接近10年低位,目前可能是投资者逢低承接的好时机,新闻集团(NWSa.N:行情)等股票值得关注.

报告中让人大感意外的一点是:被华尔街认为在经济疲弱之际最脆弱的全球电视广告业务,却预计至2012年期间有望以5%的复合年增率成长,这让这块业务成为最能抵御电子媒体成长威胁的领域.

据普华永道的报告称,"常被报导的传统传媒的没落,仍太夸张了."

未来五年中,最疲弱的领域将会是音乐行业.由于饱受网络盗版的冲击,唱片音乐销售预计至2012年期间将下降0.6%,但2011年料会再度出现增长,因届时电子音乐销售将会超过CD销售.

那未来五年间会有什麽问题不大可能得到解决呢?"虽然企业都在大胆地追随消费者喜好走入电子/移动媒体的未来,但他们仍要继续应对创建能带来真实利润的商业模式的挑战,"报告称.

来源： 路透  2008年06月19日