２００５年７月２１日，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至６月３０日，我国上网用户总数突破１亿，为１．０３亿人，半年增加９００万人，同比增长１８．４％。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。

２００５年９月２０日，纽约时报董事长苏茨贝格宣布，在当年５月裁员２００人的基础上，再裁员５００人，原因是读者特别是年轻读者普遍转向网络看新闻，造成广告收入不佳以及发行量连续下跌。同一天，美国费城两家报纸也以同样原因宣布裁员。

２００５年１０月２８日，比尔·盖茨在英国伦敦庆祝自己５０岁生日时宣布，今后１０年纸张将失去原来的意义，大量信息将通过电子途径，而不是以成堆纸页的形式，送达个人信息终端。届时，人类将全天２４小时接入互联网。

是什么让报纸读者减少？是什么让报纸面临严峻考验？是网络，是网络媒体。

报网互动是报纸平稳过渡到网络平台的最佳选择

网络媒体，自上世纪９０年代兴起，虽仅仅十来年，但其将文字、图像、声音、动画等要素集于一身，综合报纸、广播、电视诸多功能，给受众以全方位的、多维的信息和感受，以其涵盖的所有媒介功能特征，向报纸、广播、电视三大媒体提出严峻挑战，迫使“传统媒体”不得不考虑未来的生存问题。

由于广播、电视都是以电波为传播媒介，在对传统广播、电视数字化改造后，在技术上即可实现与网络媒体的融合，因此，与其说网络媒体取代传统广播、电视媒体，不如说广播、电视在现代信息技术的基础上实现了嬗变。但对报纸而言，传播媒介是纸张，而纸张本身却无法进行数字化改造，当报纸所承载的内容完全实现网上传播，并且当读者习惯无纸化阅读的时候，传统意义上的报纸形态将失去存在的意义。因此，如何实现传统纸媒向网络媒体的平稳过渡是关系到报社生存的大问题。

毫无疑问，网络媒体是未来媒体形态的主流形式，多媒体融合成为报纸生存发展的必由之路，报纸媒介平台演变必然是从纸张过渡到以网络为媒介平台，目标确定后，工作的重点就是演进的路径选择问题。下面首先来分析现阶段传统纸媒和网络媒体的各自发展状况：

１．目前，虽说全国上网用户超过１亿人，但是无论从资产规模、利润收入、从业人数、真实性、权威性、社会影响力等方面，传统纸媒都远远超过、强于网络媒体，传统纸媒仍然是社会大众新闻信息消费的主要载体，说明报纸演进的时机才刚刚开始，报纸并没有丧失演进的机会。

２．网络媒体形态发展的不成熟性，从早期的门户网站通吃，到搜索引擎的异军突起，再到博客化生存；从传统电视到ＩＰＴＶ；从有线互联到无线互联；从２Ｇ到３Ｇ，都说明网络媒体还没有完全成熟，还没有形成一种均衡的态势，这给报纸网络平台的搭建留下了市场空间。

３．由于传统纸媒和新兴网络媒体并存，并未形成完全网络化生存的大众生活模式和在此基础上的商业模式，因此对重构网络化生存状态下的商业模式，传统纸媒仍然占有相当大的优势，也就是说，在当前，大众消费主要依靠报纸等传统媒体的引导，大众的注意力主要在传统媒体上，这样报纸等传统媒体在网络平台的搭建中，在未来网络化商业模式的构造中，具有地域化、宣传上平稳过渡的优势。

究其根本，报纸就是要利用其地域性色彩、权威性、影响力、主导性，将其承载的大众注意力通过自己的或者战略合作的网络媒体实现媒体平台的平稳过渡，就目前形式而言，报网互动无疑是最佳选择之一。

河南日报报业集团在开展报网互动方面的探索和实践

自互联网引入中国以来，河南日报报业集团就一直在重视和关注互联网的成长，并在开展报网互动方面做出了积极的探索和实践。 河南日报报业集团早在１９９８年就组建了河南报业网，这在全国省市党报中是比较早的。河南报业网现已成为河南省最大、最权威的新闻门户网站，不仅是河南对外宣传的新阵地，也是世界各地人民了解河南的新窗口，其总访问量及媒体影响力已居全国省级新闻网站前列，在河南已开始担负起第四媒体的使命。

在内容互动方面，《河南日报》率先在全国省级党报中推出了《焦点网谈》栏目，报纸与网站共同打造。栏目的宗旨是“点击事实、网聚观点、打造思想、引导舆论”，针对网上的各种热点话题开展网友讨论和互动，《河南日报》每周二、四刊登两个整版。作为党报，这么强力推动报网互动在全国属首家。同时我们这个栏目还是一个重要的舆论阵地，起到正确引导舆论的作用，绝不对社会上流行的不健康思潮视而不见。我们崇尚先进文化，反对低俗文化的蔓延。此举获得了读者和网友的好评，也受到了中宣部和国务院新闻办公室的肯定。

河南报业网还开设了《总编在线》栏目，邀请河南日报报业集团所属八报二刊的总编辑在网上与读者互动，有效地拉近了编者和读者的距离，对报刊的品牌宣传起到了促进作用。河南报业网开设的《记者连线》栏目，则通过记者与读者的在线沟通，实现了新闻更广泛的传播和延伸。此外，河南报业网还在《八方论坛》上为报纸开设征稿园地等。

在经营互动方面，大河报和河南报业网尝试推出“报网广告套餐”，由河南报业网与大河报共同成立传媒运营部，具体负责运作河南报业网与大河报的广告套餐。这种形式，一方面为集团的广告客户提供了便利和增值服务，同时也发挥了大河报和报业网各自的媒体优势，增强了彼此广告的竞争力，目前已初步得到了市场的响应和认可。集团内的其它媒体在策划相关活动时，也与河南报业网进行了很好的互动、联动与创新。

另外，河南日报报业集团去年８月份与河南移动公司合作，共同创建了ＷＡＰ网站，整合了集团八报二刊一网的内容，整合了图片、音像、文字等资源，已初步在河南形成引人瞩目的第五媒体。

报纸与网络合作的战略意义

１．提升媒体影响力。现阶段，区域性报纸在当前媒体地域分割的情况下，要实现全国和全球性传播，门槛很高，难度很大。而网络是区域性报纸打破地域传播局限的一个难得的平台和渠道。网络正在成为区域性报纸的舆论放大器和风向标。门户网站经过几年的发展，拥有了相当的用户群，在门户网站的平台上，展开与区域性报纸的合作与共享，对于报纸来说，是一种现实的选择。通过门户网站的传播，一些区域性报纸报道的新闻事件，迅速地传遍全国甚至走向世界。同时，门户网站的内容服务要更有效地被用户接受，要在区域市场当中有所作为，也要与区域性报纸进行深度合作，这是由双方自身的优势和劣势所决定的。区域性报纸拥有较强的本地资源，熟悉地方的商业生态，但其传播形式受局限，总盘子相应受到制约。门户网站虽拥有较强的技术和平台优势，但本地化内容匮乏，很难打开潜力巨大的区域市场。一个需要向上取得突破，以获取更广泛的传播和发展空间，一个需要向下扎根，植入区域性的细分市场，获得更扎实的生存土壤，这就具备了双方合作与双赢的理由和可能。

２．增加经营收入。从广告方面来看，媒体有影响力，才会有广告。区域市场是一个潜力巨大的市场，但绝不可能被一家独占。区域性报纸拥有较强的本地广告资源，但在拓展外地客户和全国性品牌上以及本地客户向外发展等，都需要借助与门户网站的合作，使其影响力先至。例如，大河报在２００４年实现了省外几千万元的广告收入，这一成果与大河报在网络上的迅速传播和规模推广是紧密相连的。对于门户网站来讲，要想持续发展，就必须考虑分众营销的问题。也就是说，门户网站也要充分重视区域市场，通过与区域性报纸的合作，把其庞大的用户群转化成具有商业开发价值的本地化的客户群，才能在未来取得更好的经营收入。

另外，报纸的权威性、影响力、可信度也是网络媒体目前不具备的，所以要借助这个优势，通过与报纸的合作，提高消费者对网络广告的信任度，增强广告主在网络媒体上投放广告的信心，进而提高网络媒体的广告收入。

３．符合当地党委、政府的意愿。区域性报纸是当地党委和政府重要的宣传舆论阵地，承担着坚持正确舆论导向，为当地经济社会发展创造良好舆论环境的重要职责。在坚持科学发展观，建设和谐社会的今天，我们提出好的舆论环境也是一种生产力的观点，已经成为各级党委、政府的共识。在这种形势下，区域性报纸与门户网站在内容方面的深度合作，有利于加强本地的对外宣传，有利于树立当地良好形象，有利于促进当地经济发展。这些作用都十分符合当地党委、政府的意愿。河南报业网每天都有近百条省内新闻被各大门户网站转载，为向世人介绍一个真实的河南、一个充满生机和发展的河南起到了重要的作用。目前，河南报业网已经成为外界了解河南的窗口、河南通向世界的信息高速公路。河南报业网的新闻报道多次受到省委、省政府领导的批示表扬。

４．从长远看，报纸的新闻发布必然是以网络为平台。从两个媒体的形式和形态看，网络媒体具有沟通无限、传输快捷、信息量大等特点，而这些恰恰是报纸所不具备的，在对重大新闻事件特别是突发事件的报道中，报纸就显得稍逊一筹。比如对２００３年伊拉克战争的报道，网络媒体都是以分秒计算的，而报纸再快，即使出号外也要几个小时。还有去年连战、宋楚瑜和李敖大陆之行的几场演讲，互联网不仅发布有演讲的实况、演讲的图像、演讲的声音，连演讲文稿都可立即下载，这些都是报纸所不能做到的。所以我们提出当今的报纸不仅仅是新闻纸，更是思想纸和观念纸，如果没有对同质化新闻的独家见解，那么在新兴媒体发展的今天就会丧失竞争力。因为在科技发展的今天，什么都能克隆，惟有观点和思想是不能克隆的。而出思想、立观点是传统媒体的强项。同时，我们作为长期从事传统媒体工作的传统新闻人，还要清醒地认识到技术对传媒形态的改变和替代作用。新闻是一种产品，它能满足人们对自己周围环境的认知需求，它是永远不会被替代的。但是作为传播新闻的介质可以改变，甚至是可以被替代的。现在已很少有人再用毛笔做日常的书写工具了，寻呼机、ＶＣＤ也渐渐淡出人们的生活。新出的电脑都没有软盘插入口了。我有一种感觉，技术的作用是革命性的。报纸要加强与网络媒体的合作，推进传统媒体与新兴媒体的互动，借助网络获得新生。网络媒体也要向传统媒体学习，不断增强自己的权威性和公信力，不断提升作为主流媒体的地位。

在信息化飞速发展的今天，报纸与网络的合作是大势所趋。报业集团一定要重视这一规律和趋势，未雨绸缪，做出正确的战略选择。（作者是河南日报报业集团总编辑）

来源：人民网—《新闻战线》 作者：朱夏炎 日期：2007年8月8日