下载电子书已经成为美国学生节省开支的流行方法，而这也催生了一个新的定向市场，目前电子书已被一些广告商列入媒体资产名单。

原来，美国的学生往往要花大量的钱来购书。光书本费，一个学生一年大概要花上900美元。随着网络与电脑应用的普及，下载电子书和辅助教材成为学生们节省开支的流行方法，而对于广告商来说，一个新的定向市场也产生了。电子书已经被一些有识广告商列入自己的媒体资产名单。

学生们下载电子书的唯一代价就是要“遭遇”广告。书中的广告通常以自然分割的形式出现，就是说一般在章节开头或结尾出现。这些广告一般都包含可点击的、指向网站、音频和视频超级链接。

利用电子书这种新媒介，不仅可给广告主的网站带来流量和点击率，还可以培养客户忠诚度。学生们对于那些给他们带来如此显著利益（通过广告来免除其书本费）的广告商们心存好感。如有可能一定会优先选择这些广告主的产品。

专门经营大学内广告媒体的广告公司-----大学媒体集团（Campus Media Group），对这一新媒介深度看好。该公司是致力于高中和大学市场的营销公司，主要业务是媒介计划、购买和创意管理。宗旨是：在年轻人中建立品牌-------帮助当今的顶级品牌和媒介代理公司们直达校园的学生。他们认为，适合在电子书上进行的广告活动包括：新品发布；数据库建立；招聘；网站推广；新闻服务推介；电影促销；学生贷款和银行服务；学校注册；旅行、音乐会或其它活动推广。并有了一些非常成功的案例。甚至连“发现频道（Discover）”都成为了电子书的赞助商。其它赞助商还有“College Loan Corporation（提供金融服务的大学贷款公司）”、PricewaterhouseCoopers（保险、税收等方面的咨询服务公司）、FedEx Kinko''s （按需数字出版公司）等。

席莹 2007年07月25日 来源：艾瑞网