——早日把CCTV.com建设成为具有中国特色的电视网络新媒体
2003年5月25日，央视国际网络（CCTV.com）经过改版的新首页正式推出，这是继2002年5月25日改版的CCTV.com首页发布一年后的再次更新，这也是继中央电视台网络宣传部成立后进行的第二次首页改版。2003年版新首页的推出，表明了CCTV.com的发展已经进入了一个崭新的历史发展新阶段。
这次首页改版与上一次改版不同。这次改版的指导思想是更加突出了央视国际网络立足依托中国国家电视台——中央电视台这样一个定位，更加突出具有电视特色的网站，进一步强化互联网作为一种崭新的媒体概念，也就是第四媒体的概念。新版首页既突出了CCTV.com的定位、性质和任务，同时体现了网络化、电视化，增强了服务性，从而进一步呈现了CCTV.com的新媒体特色。
提高服务性，最主要的体现就是能够为受众、网友提供更多、更权威、更专业、更真实、更及时的信息。比如说CCTV.com这次改版的首页有一个明显的特点，就是信息量加大、内容丰富，同时突出重点，简明扼要。在信息化的时代，要充分满足受众和网友对信息的需求，而这种需求、信息必须是丰富的，而且必须是准确的，必须是及时的。
除了要解决信息量丰富、权威、准确、及时、专业外，还有一个就是不能让受众和网友淹没在信息的海洋里，要对信息加以梳理和分析，加强深度报道。2003年版新首页精心策划和推出了“今日头条”的理念。这个头条聚焦的是国内外重大事件、受众关心的一个时期的热点问题和重要问题。特别是作为国家电视台创办的网站，CCTV.com对内代表党和政府，对外代表国家和民族。CCTV.com必须将党和政府的声音，将国家对内对外的政策及时地向国内外发布，及时地向广大网友传播。所以每天推出的“今日头条”是CCTV.com内容的重中之重
CCTV.com就是要表达国家的声音、党的声音和政府的声音，同时来满足广大网友和受众对热点问题、重大事件及时、全方位、深度了解的需要。这样就解决了网络媒体传播过程中信息量大和重点突出的矛盾。
2003年版新首页还加大了对央视的服务力度。因为大家知道，CCTV.com是CCTV创办的互联网站，体现出依托央视、服务央视、延伸央视、拓展央视的关系，使网络和电视（也就是CCTV.com和CCTV）形成互动和互补，形成一个有机的整体。在新首页上面的导航条里，我们加强了对CCTV-1到CCTV-12和新开办的新闻频道的全面推荐，同时对中央电视台每一档节目、每一个栏目播出的主要时间都作了大量的详细介绍。把中央电视台上网栏目的内容导航都集中在首页强力推介，这样更方便网友在首页上更多地了解央视节目的信息，更好地体现CCTV.com服务央视的功能。
2003年版新首页还突出了音视频特色。这次新首页专门设置了“直播时刻”，除了保持每天将中央电视台新闻频道、CCTV-4和CCTV-9全天候在网上和电视实行同步播出的三套节目，另外还对中央电视台直播的重大事件和节目在网上进行同步视频直播。
这次首页改版是在吸收、借鉴和总结了CCTV.com 2002年版首页的基础上进行的。对上一版首页中比较成熟的、观众和网友认可的地方加以了吸收，对存在的不足作了改进，使新、旧首页既有继承，又有发展，而不是简单的割裂与替换。比如对旧版首页中网友们认为具有的电视特点，同时比较大气、比较典雅、庄重的意见我们进行了吸收。同时也对上一版首页中信息量不够大、内容不够丰富、央视的特色还不够鲜明，庄重有余而活泼不足的意见等方面作了相应的改进。
2003年版新首页在网页的设计上，尽可能注意处理好CCTV和CCTV.com的关系，即电视和网络的关系。除了依托央视、服务央视、整合央视资源，使电视和网络实现互动和互补，同时还充分体现了电视的规律，在做好为电视服务的前提下，进一步凸显了网络的特点。在新首页的页面设计中，我们把导航条的FLASH页面上半部分全部安排为电视频道和栏目，在FLASH页面的下半部分安排为网络节目的频道和网络的品牌栏目。这样呈现出来的新首页，除具有整合的特点外，还有创新的手法，从而使CCTV.com作为互联网的传播形态真正成为一种新的媒体。
这样就实现了CCTV的电视和CCTV的网络同步传播，进一步往前推进和凸显了CCTV.com作为一种新媒体的概念、作为新媒体的媒体形态、作为新媒体表现的内容和作为新媒体的存在方式，从而就更加丰富了CCTV.com这一新媒体的尝试。这个创新比一年前又进了一步。我想，通过这样一些尝试，能够真正地让人们认识到什么是互联网媒体，什么是新媒体，CCTV.com作为中国的网络媒体之一，它应该以怎样的方式来实现这样一个新媒体的概念。
这次推出的新首页，实际上也是我们对互联网作为新媒体认识不断深入的一个新境界。它是我们对CCTV.com作为一种崭新的媒体形态即第四媒体，一种网络媒体从概念到理念、从内涵到外延的一次不断实践、不断认识、不断探索、不断升华的结晶。
今天，央视国际网络（CCTV.com）正处在快速发展的过程当中。在这个飞速发展的时代，人们迫切需求信息，渴望获得新信息、新知识。互联网在中国的短短几年里得到了飞速发展，中国的互联网站有成千上万。但是，对于中国人来说究竟什么是互联网？什么是互联网媒体？什么是互联网概念？什么是互联网的表述方式？互联网到底能对我们的工作、生活、休闲做些什么？这些问题，国内已经出现了各种各样的实践和各种各样的现象。但是我想，我们必须进一步深刻地认识互联网的作用和影响，正确地使用它，真正让互联网成为一个能够给我们提供信息、给我们提供文化、给我们提供知识，对我们有益、对社会、对人民有用的这样一个平台和通道。所以在党的“十六大”报告当中，中央领导同志就明确提出了互联网应该成为传播先进文化的重要阵地。
央视国际网络（CCTV.com）除了要完成为党、为政府、为人民服务好的任务，还必须而且正在努力地朝着传播先进文化的方向前进，同时我们将进一步体现“三贴近”的思想：贴近实际、贴近群众、贴近生活。与时俱进，创新发展，把CCTV.com建设成为一种崭新的网络媒体形态，为人们提供更多有益的信息、知识，同时更好地传递党的声音、国家的大政方针。利用这个先进的手段，完成传播人类先进文化的任务。
CCTV.com 是中国最大的电视媒体——中央电视台创办的互联网站，创建的初衷是利用互联网的平台和优势服务其母体。经过探索与实践，CCTV.com已慢慢走出了困惑与曲折，逐渐明确了自身的定位和发展目标。CCTV.com已在中国网络媒体行业中占有了一席之地，成为中国国家重点新闻网站，其权威性进一步确立，影响力进一步扩大，电视网络媒体特色进一步凸显。
一、互联网作为文化传播媒介的重要性受到普遍关注
随着新媒体技术的发展和信息化工程的推广，互联网作为信息的传播载体在技术上成为了可能。它以其快捷、实时、海量、无国界的特性正成为信息传输的重要信道。在互联网革命大潮的席卷下，各传统媒体纷纷建立了自己的网络传播方式。中国网络媒体的影响力日益扩大，受到各阶层的广泛关注与重视。
政府部门通过立法的手段来对中国媒体网站进行规范管理。2000年1月，中共中央提出：新闻媒体网站建设要“统筹规划、突出重点、控制总量、优化结构、增进效益、减少重复和创建名牌网站”。2000年5月9日，中宣部、中央外宣办下发《国际互联网新闻宣传事业发展纲要（2000-2002年）》，提出了互联网新闻宣传事业建设的指导原则和奋斗目标。
中国国家领导人对互联网的发展寄予厚望。中国共产党第十六次代表大会的报告中明确指出：“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向，互联网站要成为传播先进文化的重要阵地。”中国改革开放以来，经济建设和社会发展都取得了长足的进步。因特网的发展尤为迅速，它已经成为中国传媒的重要组成部分。
运用高科技手段推动有中国特色的社会主义文化发展与繁荣是中国文化建设中的一个重要因素。胡锦涛总书记指出：“要从新世纪新阶段的实际出发，深入研究新形势下宣传思想工作的新途径、新办法，开创宣传思想工作的新局面。”中宣部部长刘云山在学习“十六大”报告后撰文强调：“运用高新技术推动文化产业升级，提高文化产品和服务的科技含量。”
二、以传播先进文化为己任
CCTV.com将自己的战略目标定位为“传播中国、视听全球”，具体说来就是通过文字、图片、音视频等多媒体形式传播人类的先进文化。
宣传功能与先进文化传播是统一的关系。作为一个国家媒体，其首要任务是要传播党和国家的声音，是党和国家执政文化传播与解释的重要渠道。文化是一个民族的灵魂，而中国共产党始终是中国先进文化的领导者，是中国先进文化的忠实代表，并在实践中不断创新、发展着先进文化。CCTV.com将借助网络这个平台积极传播先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。文化是一个系统工程，它与一个社会所处的发展阶段和特点息息相关。现阶段的中国文化是各种形态和不同的文化观念相互交错、相互影响。从总体上来说，有中国特色的社会主义文化占主导地位，但是由于历史的原因，社会上还存在各种庸俗、愚昧、低级的落后文化甚至腐朽文化。CCTV.com传播的社会主义先进文化应是一种面向现代化、面向世界、面向未来的民族的、科学的、大众的文化。
三、建设先进的新媒体文化
CCTV.com 正在构建着具有电视特色的新媒体文化，也就是立足于先进的电视文化基础上的网络媒体文化。作为中国最大的电视新闻媒体——中央电视台的网站，CCTV.com与其母体一样，在为改革开放和社会主义现代化建设提供强有力的精神动力、智力支持和科技保障中，负有特殊的使命。因而，其自身必须是具有权威和公信度的内容、配备了具有分辨是非能力的传播者，是有文化有品位的传播机构。（一）权威与公信度建立在高质量的节目基础上，提高节目质量必须首先从新闻和文艺节目入手就新闻传播来说，中央电视台各套节目，目前还没有全部形成完整的、专业化的频道。这是因为中国目前的电视资源还比较有限，还不能满足众多专业化频道的创办。但互联网却在一定程度上弥补了电视这种资源不足与传播平台有限的缺陷。CCTV.com正是合理利用了互联网的数据库与广阔平台优势，并正在努力将这种优势发挥到极致。为此，CCTV.com提出要实现网络信息的专业化、专业频道的系列化、系列频道的国际化的思路。另外，在网上开办专业的新闻频道，也是更好地服务央视的一个重要途径，为电视的频道专业化做一次网上预演。CCTV.com的新闻频道倡导“大新闻”的概念。2002年9月9日改版后的网上新闻频道根据新闻内容，分为时政、财经、科技、教育、体育、社会、娱乐等类别。“大新闻”概念是一种广义的新闻概念，它对新闻的理解更加宽泛。这里的新闻不仅仅局限于时政新闻和动态新闻，凡是具有新意、真实的、具有一定新闻价值、无论是正在发生还是将要发生的，都将它纳入“新闻”之列。当然，不管新闻的概念扩展至多宽泛，它还是基于传统媒体的传播模式之上的，这是一个具有电视特点的网络新闻频道的尝试。
为提高文艺节目的质量，CCTV.com对原有的文娱频道进行了专业化改革，创建了电影、综艺、音乐、戏曲等专业频道。各个频道的定位都把传播文化放在首位，追求反映社会发展的本质和主流，坚决抵制文艺节目迎合、媚俗的做法，坚持雅俗共赏、文明向上的基调。
（二）专业化人才的装备是先进文化传播的重要保障
传播人类先进文化的群体——CCTV.com全体员工，是一批受过高等教育的年轻的专业化的队伍，并具有丰富的媒体从业经验。CCTV.com正在完善的管理机制将为这个群体提供制度上的支持与激励。要成为一流的网站，科学的管理至关重要。为了加强内部管理，CCTV.com研究创建科学的管理体系，引入现代企业制度的结构和运营中的科学化管理及系统化意识，并结合网站既有的特色，从根本上转换观念，优化人力资源管理。在激励员工的同时，也以危机意识警醒员工从而转化为创新的动力。
（三）CCTV.com正在努力建设成为一个有文化的媒体
CCTV.com在传播着中国的先进文化和介绍国外优秀文化成果，在搭建文化建设的平台。更重要的是，CCTV.com把这些人类的优秀文化进行总结提炼，以文化产品的形式向全社会推广。
CCTV.com的文化还表现在品牌建设上。CCTV.com品牌建设分为以下几个部分：
1.建立科学的评估体系；
2.建立科学的管理制度；
3.视觉形象与相关产品的策划与设计；
4.CCTV.com品牌宣传的加大。
CCTV.com在经历了几年的发展和品牌建设的实践后，已取得了较大的社会影响力。据2003年5月最新统计，CCTV.com在美国亚马逊麾下的alexa.com网站访问流量排名中名列全球互联网站第148位，位居中国国内媒体网站第一位。
伴随着2003年5月1日中央电视台新闻频道的开播，拥有亿万观众的CCTV正日益向着国际化媒体迈进，CCTV.com也正在伴随着CCTV的步履而快速前行。凭借着央视的各种资源和优势，不断实践，不断创新，不断丰富和完善自己，健康而茁壮地成长着。从服务整合到创新发展，再到全球化传播，精心打造CCTV.com 这个具有中国特色的电视网络新媒体。
