“见证奢华”“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”“万乘钦仰，只因享此一席”“袭封地，承爵品，隐贵胄，奢华品质不见古人”“天下，唯君”……此类刺眼的房地产广告语铺天盖地，也引起了城市管理者的注意。5月9日，北京市市长王岐山表示，这些字眼也严重影响了首都的和谐氛围；一些政协委员提出议案要求治理此类广告。

媒体一报道、政要一呼吁，于是乎这类刻意凸现业主身份特殊、地位尊贵的“炫富广告”犹如过街老鼠人人喊打。要求治理“炫富广告”理由不外乎“广告词刺激的弱势群体的脆弱心理，可能导致社会心理失衡，影响社会和谐”等等。看上去的确如此，房价高企在前，炫富广告在后，物质和精神上的双重打击联袂而至，弱势群体自然视开发商为寇仇、见广告如针锥。但如果把“炫富广告”视为导致社会心理失衡、影响社会和谐的罪魁祸首可就大错特错了，且有转移大众视线之嫌。

诚然，“炫富广告”会导致那些望房兴叹、可望难及的弱势群体在心理和情绪上的波动。但是，我们应该看到，“炫富广告”只是一个引子，起的是催化剂和加速剂的作用，弱势群体心里的最大的憋闷和失衡并非因“炫富广告”而起，而是目前难以企及的高房价。试想如果房价能够低些、再低些，如果他们能够拥有能容自己安身的陋室，那么他们还还会在乎富人是住洋房还是别墅、还会关注广告词是“万乘”还“九五”吗？我想不会，因为弱势群体总是最容易被满足，最容易平衡的。

基于此，我们可以说，房价高才是最本质的问题，“炫富广告”充其量只能算是烂苹果中长出来的一只小虫子。望着这个有虫子探出头的的苹果，大多数人都会倍感恶心。揪出虫子是必然的，这会在视觉上给人以清爽的感觉，但如果仅止于此，那恐怕所有的功劳都会前功尽弃，只有把苹果中的腐烂变质的东西都挖出来，我们才可能获得视觉上和心理上的双重舒爽。同样，如果片面强调“炫富广告”的负面影响，而不想办法并积极着手抑制房价，那么即使没有“炫富广告”弱势群体的被剥夺感也会日渐强烈，心理失衡、仇视富人和社会的情绪会更加强烈。

说到底，“炫富广告”只是目前畸形发展的房地产市场的一个缩影。不难想象，而在房市场还没有真正成熟完善，在房价还没有稳定合理，在房产暴利依然存在，在政府监管体制尚不健全，监管措施尚不到位的情况下，即使“炫富广告”得到治理，其他导致社会心理失衡、影响和谐的广告也会翩然而至。一言以蔽之，不要只盯着“炫富广告”这只小虫子，更要盯着房产业这个大苹果。
 
作者： 沈连宁 2007-05-14   来源： 东北网