作为典型的3G业务，手机电视业务将在3G网络建成后成为移动增值服务的又一座金矿。对中国而言，庞大的移动通信用户群、广泛的娱乐消费倾向和炫耀性消费习惯都预示着移动视频产业的美好前景。基于上述认识，移动运营商和众多内容提供商纷纷以建立产业联盟的方式提前卡位、希望获得先发优势。

诺盛电信咨询在刚发布的《移动视频专题报告》中，对手机电视产业做了深入研究。诺盛认为：尽管手机电视的发展前景为大家所公认，然而，受制于资费、终端、网络、商业模式等因素，手机电视发展的路径和能够达到的市场规模尚存在许多不确定性。目前对手机电视的预期过高，产业链一些环节有过早介入的风险。

对于手机电视产业而言：用户需求构成了手机电视产业发展趋势和前景的基础因素，决定着产业发展的最大规模（即产业生命周期曲线的最高点）；内容、终端、网络、商业模式四方面构成了影响手机电视产业发展的四个主要瓶颈环节，也是手机电视产业发展的关键因素，在很大程度上决定了产业发展的路径（即产业生命周期曲线的形状）。

对于手机电视产业的上述影响因素，诺盛在报告中做了如下分析：

用户需求方面：手机终端的移动性、随身性和互动性为电视内容的分发提供了新的平台，而数量庞大的手机用户、娱乐化的移动通信消费倾向和多样化的盈利模式预示着手机电视的良好前景。预计随着用户使用习惯的逐渐培养，手机电视业务的渗透率将在产业链成熟后趋近于15%；由于手机电视业务的特殊性，其资费类型以包月为主，用户的ARPU将保持在25元左右。

终端方面：能够满足独立移动通信网络手机电视功能需求的手机目前售价一般在5000元以上，数量不超过100万部。考虑到独立移动通信网络手机电视业务在3G网络上运行，价格适当、功能稳定的手机电视终端在2008年有望提供。而对于DMB-T模式的手机电视而言，韩国的大规模业务开展成为推动终端成熟的巨大动力，预计2008年走向成熟。

网络方面：移动运营商3G网络将在2008年进入成熟稳定的状态，网络速度和质量大大提高，不再构成手机电视业务的瓶颈；2006年鑫诺2号和中星9号广播卫星均已成功发射，至2008年，达到系统的稳定和卫星广播产业链的成熟，为DMB-T模式的手机电视服务奠定了基矗

内容方面：随着产业链合作模式的确立和手机电视内容转换与制作的逐渐成熟，内容提供日渐丰富。2008年，内容提供环节已能够提供数量充足、差异化的手机电视内容。

基于上述分析，诺盛认为：手机电视产业在今后两年仍然面临诸多瓶颈因素的制约，而这些瓶颈因素将在2008年得到改善或解决。与此同时，2008年北京奥运会也将大大激发人们观看手机电视的热情。手机电视业务将在2008年进入高速成长期。
【2005.11.09】 中国经济时报/乔国栋