参与度和创新性的博弈

                  ——2004、2005“超级女声”活动的内容分析

《超级女声》变成了大众传媒活动营销的燎原之火，2004年湖南电视台创办的这场大众狂欢式的“娱乐真人秀”节目，把中国电视界变成了大型活动的赛场，《梦想中国》、《我行我秀》等等同类活动的跟进和创新，使2005年成为“中国电视活动营销年”。2006年，大型电视选秀活动的热潮又被掀起。如何解析这种中国电视界的电视活动现象，这种现象的背后隐藏着怎样的规律？笔者试图对“超女”活动进行个案分析，通过对比2004年和2005年度“超级女声”活动在参与度和创新性两个方面的异同，从而解析大型电视选秀类活动成功的奥秘。

一、        分析原则和方法阐释

大众传媒活动营销有三个核心要素：参与度、公信力、创新性。由于做同一活动的个案研究，公信力问题不好进行两年的量化分析，所以，在下文的分析中笔者重点对“超女”活动进行参与度、创新性两个方面进行比较。

2004年和2005年的“超级女声”活动，作为活动产品没有现成的文本文档进行分析和比较，为方便研究的开展，笔者选取湖南卫视专门为其开设的专题网站作为文本。2004“超级女声”活动网站域名：“快乐中国，超级女声”，网址www.hunantv.com/supergirl/default.htm。

2005“超级女声”活动网站域名：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”，网址http://supergirl.hunantv.com/。

    2004年和2005年的“超级女声”活动的电视收视率选取CSM央视—索福瑞在长沙地区收视调查数据，以CSM媒介研究网站公布的“TOP10长沙地区主要频道节目收视排行(收视仪数据) ”为准。

研究步骤如下：

1、搜集2004、2005“超级女声”网站的相关资料；

2、搜集2004、2005“超级女声”长沙收视数据；

3、对比分析2004、2005两个年度新闻媒体对“超级女声”活动的报道数量和长沙地区电视收视率，以此为基准分析“超级女声”在参与度方面的变化情况；

4、对比分析2004、2005两个年度赛制等各方面的创新性；

5、综合分析得出结论。