2005年12月，网络杂志的鼻祖---美国的《Slate》和《Salon》迎来了它们的十周年庆典。经过十年的发展，《Slate》的网络杂志被评为2005年仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。显赫的地位预示了网络杂志茁壮的成长力量。而在2005年的中国，网络杂志的勃兴却正在如火如荼的展开。
如同网络新闻、在线电视、在线广播一样，网络杂志正在成为人们获取信息、享受信息的新方式。然而，内容上的整体浮躁浅薄却不能不让人怀疑，网络杂志是否会陷入卖弄技术技巧的泥潭不能自拔。无论如何，网络杂志不经意间已从蹒跚学步的幼儿期走来，并得到了众人的认同和支持。
网络杂志 一种模糊的传媒
2005年10月下旬，中国IT界两位教父级人物——大陆的柳传志和台湾的施振荣联手投资互动杂志新门户网站XPLUS。一时间，网络杂志成为人们关注的焦点。尽管这次投资被看作是抢占互联网内容先机之举，而真正跟内容有关的纸质媒体早在网络杂志兴起之际就已开始“触网”。
网络媒体的逐渐兴起为竞争激烈的传统纸媒杂志开辟了一条新路。最先进入网络杂志市场的是时尚消费类杂志如《时尚》、《瑞丽》等。早在2004年12月《瑞丽》就开始致力于开发网络杂志。最初的《瑞丽网刊》只是静态电子杂志的形式，到2005年9月，《瑞丽》已推出了基于“瑞丽网刊阅读器”平台的网络杂志。
这类时尚杂志的主要消费者群聚集在18——35岁左右的都市白领阶层，这群人也是网络上最活跃的一群。时尚、瑞丽等时尚杂志将网络看作是笼络读者、扩大影响的重要阵地，推出制作精良、互动性强的网络版《时尚炫妆》、《瑞丽网刊》免费发送。此举引来众多喜欢时尚的网民，网络杂志发行量直线上升。
与《时尚》、《瑞丽》等时尚杂志不同，作为传统媒体投资网络杂志的先行者，南方报业集团把其网络杂志更多的看成竞争激烈的传统纸媒的一种补充。2005年8月15日，南方报业集团开放发行一种新的多媒体网络杂志《WOW！ZINE.物志》，这是一本独立策划编辑、网络发行的纯网络杂志。除了一些动画、声音效果外，无论是内容风格、目录设置，《物志》都像是一种制作精良的纸媒杂志的网络翻版。也正是因为其在内容制作上的精心设计，阅读的方便（可在线阅读，不用下载专用阅读器），开放发行后仅半个月时间，《物志》的读者就已达到了20万人。其主编易海燕表示，《物志》目标人群是年龄介乎25至35岁的城市主力消费人群。
尽管目前投入网络杂志的大型传媒集团还是个别，易海燕认为：“传统的纸媒消费类杂志之间的竞争已经如火如荼，而多媒体网络杂志结合了传统纸媒和网络媒体的优势，南方报业集团推出《物志》，宣告了传媒集团将会把消费类杂志的战火从传统纸媒引到互联网。”
除此之外，新兴的网络媒体也加入了抢占网络杂志市场的行列。第一大中文新闻门户网站新浪与唯刊网络杂志（VIKA）合作，将自己的各种栏目进行再次整合，定期推出时尚、游戏、生活、数码等种类的杂志，在新浪周刊的网页上就有十多种网络杂志可免费下载阅读。
由于大型传媒集团的加入，网络杂志无论从内容设计还是技术表现手法上都有了较大的提升。
尽管目前网络杂志多是时尚类，内容也是对平面杂志整合，但通过多媒体的表现手法，这些内容看起来更像是一个生动的节目。网络杂志的内容逐渐多样化，有些网络杂志的专题设计、内容表达一点也不比平面杂志逊色。科教类、新闻类内容也开始加入网络杂志，有关业内人士推测，科教类网络杂志也可能成为最先付费阅读的网络杂志。网络杂志的概念相对清晰起来。
其实，网络杂志的出现最初与传统媒体没什么关系，即不是纸媒杂志的电子版，也不是传统媒体在网络上创办的杂志。从2002年开始，网络上开始流传着一些个人或同仁创办的非商业性网络杂志如风格癖、E-MAG、十八摸等等。这些网络杂志主题鲜明，内容丰富，有的还采用FLASH动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种特效与一体。这些杂志传播范围较小，主要靠口碑流传开来，吸引相同兴趣的人前来阅读或者成为杂志的“记者”、“编辑”，所以，这类杂志更像是博客。
经过3年的发展，《风格癖》《十八摸》等博客体网络杂志的旺盛生命力也证明这种博客与网络杂志之间的关系越来越密切，甚至成为网络杂志的一种存在形式。在网络媒体研究者方兴东看来，由传统媒体来办网络杂志形不成大规模。要形成规模效应，还不如搭设一个平台，让网友自主在上面做网络杂志，最出色的网络杂志，将会具有商业价值。
更有人把网络的未来定位为杂志化，MAGPARK---流媒体杂志的协作体系、产业联盟，网络杂志发烧友的大本营的拓石认为，靠单个的公司或个人，网络很难走进杂志时代，网络杂志也很难成为一个产业。只有让大家都能做出这种技术性很强但很精粹的杂志，流媒体杂志才有可能取代目前的html散页，成为web的主流形态，成为巨大的产业。基于此观念，MAGPARK已于今年下半年推出第一个组件版本，它就相当于一个多媒体杂志的模板，根据组件上的演示，就能做出多媒体杂志。
没有确切定义的网络杂志有着多种发展可能，在种种繁华景象背后，有人认为它同传统媒体一样，是内容产品和服务的生产者和提供者；有人认为它是未来网络发展的方向；有人认为它成不了气候，终究会被传统媒体同化；有人认为网络杂志将取代纸媒杂志。“其实，这个名称的存在与否，我们并不在乎。我们也不希望过早地被界定，一旦某个行业被界定，可能会限制了它的发展。”拥有爱美丽Me、男人志 Wo、Listen up等时尚类网络杂志的飞行网发行部经理单恺韬如是说。
发行平台 赢得各方青睐
其实，真正推动传统媒体接触网络杂志的是网络杂志发布平台搭建，没有刊号的限制、没有纸张和印刷费用、发行成本相当低廉、较低的运营成本，网络杂志发布平台成为网络杂志蓬勃发展的温室，促使大量的纸媒杂志投身网络当中。正是如此XPLUS、VIKA作为网络杂志的发行平台吸引了风险投资商的注意。
目前网络杂志发布平台主要有XPLUS、VIKA唯刊、QQ、ZCOM智通、POCO推出的MAGBOX魔幻盒子等几家。据iResearch艾瑞市场咨询调查，国内数字杂志发布平台分布在广东的最多，达到8个。其次是北京有5个，上海有3个排第三位。而在杂志出版期数上，以QQ网络杂志最多，迄今为止QQ网络杂志已经发行了近3000期。其次是ZCOM互动杂志平台，有1373期数字杂志发行。
XPLUS平台上杂志的内容均来自纸媒杂志，由编辑组完成选题、从该纸媒杂志中选好内容、背景音乐等素材，交给XPLUS设计师，按照XPLUS杂志模式合成到阅读器中，放在XPLUS网站供人下载或定期发送到用户的电脑上。VIKA唯刊所代理的《瑞丽》网络杂志《瑞丽网刊》系列则是由其内容均由网络部的编辑组独立采编完成，使网络杂志不再仅仅是纸媒杂志的翻版。与XPLUS、VIKAa唯刊生动活泼的客户界面，QQ就稍显的过于“原汁原味”——仅仅是将杂志原封不动的搬到网上就是网络杂志的概念与VIKA唯刊、XLUS等新的网络杂志形式相比已然是落伍了。
尽管QQ的发布方式不及XPLUS等网站生动活泼，凭借对纸媒杂志社免费的旗号，2005年上半年才开放的QQ网络杂志平台仅用半年多的时间，就网络了《新周刊》、《国家地理杂志》等不同类型的杂志320多种，号称是“零成本占领网络媒介传播”。
新的发布平台不仅吸引了传统媒体的投放也获得了众多网民的关注，表现出强劲的势头：VIKA唯刊至2005年9月份，用户数量已经超过400万。 XPLUS现有注册用户也已近400万，并保持每日50万以上的活跃用户，杂志总下载数超过1500万。
良好的市场表现和发展潜力使得网络杂志在一年多的时间内就获得资本市场的垂青。2005年10月下旬，中国大陆的柳传志和台湾的施振荣联手投资互动杂志新门户网站 XPLUS，被看作是抢占互连网内容先机之举。对于拥有XPLUS的新数通公司来说，这是意料之中。2005年新数通副总裁林宜发告诉记者，大陆市场规模和容量大、市场发展速度快，留给投资人的想象空间非常大。“至少到今年底以前，风险投资对创业者来讲都是买方市场。”林宜发认为。
拿到联想、智融和招商富鑫资产管理的第一批450万美元风险投资后，新数通正在进行第二轮私募，为进军东南亚和日本等市场准备资金。“如果条件成熟，明年第一或第二季度就可以拿到风险投资并进军海外市场。”林宜发告诉记者。
据了解国内其他几家已有一定规模的多媒体网络杂志发行平台ZCOM智通、POCO，均已有资金注入。开发了POCO网络杂志发布平台的广州数联软件在2005年2月获得IDG１000万美元再次注资。相对于第一轮数百万元人民币的谨慎投资，显然IDG对多媒体网络杂志的市场前景更为乐观。
盈利模式 摸索中前行
无论是内容还是发布模式，对于投资商来说，看好的还是盈利前景。目前除了QQ在网络付费的风潮下实行付费收看（每月15元，就可以随意阅看QQ所有的杂志，或者以Q币的形式来购买单本杂志，而Q币则需要用钱来买）外，其他的发布平台的杂志大都是通过下载专用的阅读器免费下载阅览，如XPLUS、VIKA唯刊等。
对于XPLUS和其他一些发布平台来说由于目前其所有杂志是免费阅读的，盈利模式只能通过广告等其他手段来实现。林宜发认为，新数通可以有三种盈利形式：第一种是直接向读者收取订阅费用，由内容供应商和新数通双方分账。而是否采用这种形式，将由上游的供应商来决定，目前由于处于运营初期尚未采用。第二种形式是由新数通付费给内容提供商，买杂志内容，并取得100%的广告经营权，自己运作广告获利。第三种形式是由内容提供商付费给新数通，使内容提供商在新数通的网络平台上发行自己的杂志，并自主经营广告获利。
然而，目前而言无论是付费订阅还是网络广告要想成为盈利的主要来源都有一定的困难。由于人们已经习惯免费从互联网上获得信息，想要改变人们的这种习惯不仅仅需要杂志本身内容的高质量，还取决于其他多种因素。对此业内人士似乎都已做好了准备，飞行网市场经理单恺韬说：“市场规则是由这个行业来定的，周围的网络消费观念比较偏向于免费。如果打破了的话，可能会导致读者大量的流失，因此互动杂志是不会轻易收费的。” 而VIKA唯刊的《瑞丽网刊》系列都不打算对杂志的订阅用户收费。然而这些纸媒杂志的定位较高，其定价也比一般杂志高出很多。读者一旦习惯网络杂志的免费获得，势必会影响到其纸媒杂志的发行。尽管在初期阶段这一矛盾并不突出，随着网络杂志的进一步扩张，同一杂志的纸媒杂志同网络杂志间竞争也会逐渐浮出水面。
2005年12月，网络杂志的鼻祖---美国的《Slate》和《Salon》迎来了它们的十周年庆典。经过十年的发展，《Slate》的网络杂志被评为2005年仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体，显赫的地位预示了网络杂志茁壮的成长力量。而在2005年的中国，网络杂志的勃兴却正在如火如荼的展开。尽管在中国这类网络杂志目前的影响范围还不是很大，盈利模式、商业形式不清晰，但它代表了一种与以往媒体截然不同的网络媒体形态，其强大的互动性前所未有的。如果能探索出可行的商业方案，在小众时代，这种独特的网络杂志的生存空间还有待开发。
来源：人民网－《今传媒》 作者：王睿
