“故事化新闻”在近年逐步走俏电视荧屏，它不仅给观众带来了全新的收视享受 ，而且更新了传统的新闻价值观，受到了电视节目制作者的关注与追捧。四川卫视倾力打造的《新闻连连看》，就是一档典型的“故事化新闻”栏目，这也是与四川卫视“故事频道”的定位相吻合的一档“讲故事”的新闻栏目。该栏目一改以往新闻栏目最大化传递新闻信息的常态，而是从更深层次报道资讯发生的细节，从而实现了新闻人物化、人物故事化的突破。结合该栏目开播以来的强势表现，本文对此作多维度分析，为故事化新闻栏目传播价值提供参考坐标。
风格定位与频道定位契合
频道定位与栏目风格往往相辅相成，特色的频道定位需要相应的特色栏目支撑，特色的栏目风格必须与频道定位相吻合，这是频道竞争力和栏目品牌效应的前提和体现。2005年9月，四川卫视全新定位，着力打造中国最好的故事频道，把电视剧可以看作是虚拟的故事，改名为“故事会”，把新闻作为正在发生的故事，把专题作为真实的故事，如包装《天下龙门阵》，突出四川人会摆龙门阵的优势。作为一个上星频道，四川卫视是四川省最为重要的宣传窗口，而新闻节目又是各个媒体最重要的宣传阵地，因此，有影响的新闻栏目、有效的新闻宣传是非常必要的。收视调查分析，晚间是电视观众最为集中的黄金时段，各上星台把晚间新闻节目作为重头戏来抓。目前，四川卫视晚间时段除了《四川要闻》之外，没有其他突出的新闻栏目，且《四川要闻》容量有限。对此，在四川卫视晚间再打造一档有品位、有深度、有观点的新闻栏目，体现四川卫视的实力，彰显出四川文化强省的优势和特点，成为必然。
2005年11月正式开播的《新闻连连看》栏目，正是四川卫视频道定位的产物，同时也适应了新闻栏目市场需求。该栏目的风格定位为“新闻人物化，人物故事化”，以新的形式，说新闻，讲新闻。其特点是资讯与故事并重，节目追求在提供新闻资讯的基础上让受众看到更多的新闻细节，了解到更多的相关背景，用更多的矛盾冲突、真情流露让新闻立体而生动，感染观众。栏目标志性语言为“说新闻、讲故事、新闻连连看”，这与四川卫视“中国故事”的定位贴切吻合。同时，在目前四川卫视的晚间时段，《四川要闻》主要是时政类的新闻节目。《新闻连连看》则主要以展现四川人民奋斗、进取、自强不息精神和品质的新闻人物和新闻事件为主要内容，以另外一个角度和层面来宣传四川，使《四川要闻》和《新闻连连看》在内容上形成有效的立体式的互补。
差异策略打造栏目影响力
纵观目前本地众多的新闻栏目，无论是以“国计”的还是以“民生”为主要报道内容，大都可以划为资讯类的新闻节目，都强调在单位时间内最大化地传递新闻信息，而这也是多年来新闻的一个常态。这样的新闻方式，难以形成属于自己的独到风格，造成很多新闻栏目大同小异的“同质化”倾向。这种方式也难以满足观众对新闻的更高的需求，人们希望在资讯的基础上，看到更多的新闻细节，了解更多相关的背景，有更多的矛盾冲突、真情流露让新闻立体而生动，有生动而机智的新闻语言能让人津津乐道，能让新闻人物的性格特征得到显现，而不是一闪而过。从目前全国上星台的新闻节目来看，能够做到资讯和故事化并重的新闻栏目凤毛麟角。《新闻连连看》以讲故事的方式来制作新闻，在风格上突出“新闻人物化、人物故事化”的表现形式，这样既能够在省级卫视新闻节目中抢得先机，提升新闻品位，形成栏目影响力，又与目前四川本土的省会台新闻节目风格形成有效区别。其差异策略主要表现在以下几方面：
（一）新闻故事的娱乐化。四川卫视“变脸”之后的第一档全新的新闻节目是《新闻连连看》。综观国内的新闻节目，大都缺乏一种特质，那就是幽默，而《新闻连连看》既传递了新闻信息，又运用了幽默元素。对四川本地的新闻节目而言，这是一种创新，该栏目采用娱乐化、生活化的方式播出老百姓身边的新闻故事、新闻人物，以轻松的风格制作泛社会新闻，以生活化的语言，故事化的描述，将新闻关节点夸张放大，具体方式包括体验式、追踪式、描述式、解读式或原生态纪录式等。另外，把新闻做轻松，适当使用娱乐元素，诸如动漫画、情景再现、情景剧，甚至电影、小品、歌曲等。如在制作一个关于“送迷途大熊猫回家”的短片时，特意使用了这样的场景：领导讲话时，疲惫的大熊猫睡着了，配音是模仿大熊猫的语气说“领导讲话可真长啊！”让人心领神会一笑的小幽默，拉进了与受众的距离。《新闻连连看》还充分吸取多种时尚的元素，借鉴网络、电影、电视文艺节目、杂志等传播介质的手段，包装出栏目的特征，从形态上达到贴近性的目的。同时在版块设置上，该栏目主要设置了新闻故事、时事解读、世说新语（评论）、人物小传四大版块。当然，该节目并没有以牺牲新闻信息元素换取轻松，没有降低新闻的价值判断标准，可谓幽默而不低俗，轻松而有品位。
（二）新闻故事的人文化。人文关怀是新闻栏目传播价值的一个诉求点，也是新闻故事化是的一种具体体现。新闻故事的人文化，对电视媒体而言，是指新闻栏目在报道方式上用平凡的题材提炼深刻的主题，挖掘新闻事实中具有人情味的因素，情理交融，揭示人性闪光点，激活人类情感，同时增强新闻报道的趣味性与可读性，实现新闻传播的社会价值。《新闻连连看》充分体现了这一点，如在《警犬与主人》这期节目中，讲述成都武警总队周峰在退役前和警犬雷霆分别的故事，用纪实手法纪录了周峰和雷霆分别前的最后一天，恰如其分的渲染了人与动物之间的深厚感情。有观众在来电中评价：“看完这个节目后，我们一家人都哭了。”还有一期节目讲述“洋博士进动物园”，反映了成都动物园“洋博士”兽医苏保罗为动物治病的新闻故事，整个节目中，人与动物是主体，节目中穿插了苏保罗为动物看病、同事对苏保罗的评价、苏保罗一家人的介绍等情节。其中有一个突出的细节描写：当看到地上一条毛毛虫在爬行时，苏保罗把它拾起放在灌木丛里，朋友不解地问，“你不知道它是害虫吗？”，苏回答说“它自己可能不觉得它是害虫”。从这个细节既表现了一种思维差异，更体现了节目主人公与动物和谐的境界。《新闻连连看》栏目正是善于根据观众心理需求，强化事件故事化、故事人物化、人物情节化、情节细节化，用全新的叙事手法来表达人文关怀。
强势收视提升频道传播价值
收视不是体现传播价值的唯一指标，却是重要的指标。传播价值不一定以收视来评价，但强势的收视表现必定会提升传播价值。《新闻连连看》在四川卫视频道播出时段为每日晚18：35首播，节目长度25分钟。《新闻连连看》创新的节目内容以及独特的形式，受到了观众的喜爱，有网友留言说，“在成都市场激烈的新闻竞争环境中，四川卫视的《新闻连连看》是有个性的，甚至是有点另类的，而这种差异正是这个节目的优势所在。”这也在一定程度上体现了该节目的受众认同度。该节目开播以来收视持续上扬。由于差异化的目标受众诉求通常是决定节目成败的一大关键因素，从我国人口的收视习惯来看，看新闻大多数是中年男性，但是《新闻连连看》开辟了女性观众市场，这样既维持了新闻栏目中男性收视市场，更拓展了中年女性群体。因此，整档节目的主题思想、叙述语态以及主持风格等方面都是符合中年受众的接受习惯与品味。节目播出以来，这种差异化的定位诉求，不仅巩固了男性观众市场，而且大大提高了中年女性的占有率。数据显示，《新闻连连看》的收视观众男女性观众较平衡，培养了大量的35-54岁年龄段的忠实观众，占1/3。同时，女性观众比例一度超过53%。另外，2005年11月至12月，《新闻连连看》的开播使四川卫视在同时段新闻类频道中名列前茅。综上所述，从该节目的收视表现可以看出：观众的构成决定了观众的强势消费力，也决定了《新闻连连看》的投播价值。
在2005年掀起的“川视新政”中，四川卫视的“故事”定位为频道注入了新的活力，为栏目生存提供了成长环境和空间。《新闻连连看》作为四川卫视定位后推出的招牌自办新闻栏目，其故事化的叙事方式、差异化的传播策略以及由此产生的强势的收视效果，既为四川广电集团频道改革提供了有效的参照体系，又为四川卫视强化故事定位奠定了坚实的内容基础，更为广告主搭建了优质的品牌传播平台。
（此文发表于《市场观察·媒介》2006年第2期） 作者：王炎龙
