简介：正如麦当劳研究了大部分人口味后用标准化的流程制作出汉堡一样，商业电影不会因为导演或者编剧换了，电影生产就停滞不前。
企业类型及业务：

CP 与运营商合作，为手机用户提供电影短片。

机会方式：

建立了一套手机电影的制作流程，影片要素、制作时间、成本控制全部是标准化体系。

进展状态：

进行中，国人的消费习惯也有待培养。

女生宿舍里，一个叫平的女生慵懒地躺在床上翻着杂志，其他几位舍友们却目不转睛地盯着墙上的钟表，时间一到，这帮舍友们纷纷借口有事离开宿舍，在宿舍楼下，手持一捧玫瑰的小伙子凯恩斯迎上去，告诉他们，说在钱柜订了666包房，末了不忘叮嘱大家晚点回来，等这群女生一消失，他便兴奋地拿着玫瑰进了女生宿舍……这是系列手机电影《女生宿舍的秘密》里的一个片断。这部风靡大学校园的系列短片受到许多年轻人的喜爱，目前已经出了第二季。不过，《女生宿舍》系列虽为手机电影但从开播以来，其传播的平台主要是互联网。

在这部手机电影制片人中博传媒有限公司董事长陈伟明办公室里，他本想用自己的手机给记者演示他的得意作品《A+B=C》，无奈，在网速的制约下，延迟了很长时间才能顺利地看到画面。“3G到来之后，这种问题就不会出现了。”言语间，陈伟明对3G有着很深的期待。

中国市场比韩国大多了

在中国，目前已经有6亿手机用户。这个数字足以让致力于手机应用市场的人们产生无限的想象。

陈伟明出身传统影视圈，原先主要致力于传统影响的投资、制作和发行。国内的《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金(资讯,行情)甲》等大片都是由中博传媒发行到韩国的。

传统影视的投资发行也让中博传媒赚了不少钱。但是陈伟明却在其中感到危机的存在：这种影片发行投资比较大，很大程度上处于赌博状态，如果赌对了，就赚钱，错了，就赔钱。而且一年运作一部大片，可能一下子赚几百万，但也可能几个月都没事做。在陈伟明看来，这样的公司做不大，而且最可怕的是没有稳定的现金流。

当陈伟明思索着公司转型的时候，手机这个传媒载体已经在日本、韩国大行其道了。在日本、韩国手机这个终端最受欢迎的内容是影视类内容，而最受欢迎的服务则是关于吃喝玩乐的一个实用性内容。

这一点让陈伟明意识到，手机一定是未来中国的新媒体平台，而在这个平台上的应用肯定蕴涵着巨大的商业机会。原先人们对于手机终端的应用停留在技术和渠道上，实际上，对于用户来说，内容才是最为关键的要素。3分钟的手机电影在3G时代一定会成为继短信、彩信、彩铃之后人们喜闻乐见的内容。

几年前，分众传媒在电梯口挂上纯平电视，哪怕播放广告，也使人们觉得等电梯的时间变得不那么枯燥。分众传媒只是解决了人们打发电梯口那几分钟的闲暇时间而已，却成就了一个上市公司。而在手机上播放的几分钟的手机电影可以随时随地打发这些闲暇时间，陈伟明把这命名为“闲暇经济”。目前在地铁上，公交车上，随处可以看到拿着手机看电子书的人们，这从另一个侧面说明手机电影的市场是不可限量的。

陈伟明涉足手机电影是在2004年，那时候，国内用手机上网人数有限，于是陈伟明采取了迂回路线。由于韩国、日本当时手机终端应用已经非常普遍。于是中博传媒的手机电影之路从韩国开始了，并且取得了很好的收益。由于与韩国在文化上的接近，陈伟明认为在中国，手机电影在3G时代来临以后也会出现爆发式的增长。原因是中国的手机手户的基数太大了：目前日本3G广告额每年大约有10亿美元，韩国目前也达到5亿美元的广告销售。而在日本只有7000万手机用户，韩国人口才仅有5000万。但在中国，目前已经有6亿手机用户。这个数字足以让致力于手机应用这个市场的人们产生无限的想象空间。

商业电影需要标准化运作

正如麦当劳研究了大部分人口味后用标准化的流程制作出汉堡一样，商业电影不会因为导演或者编剧换了，电影生产就停滞不前。

3G的来临意味着，在手机上在线打开视频内容再也不需要长时间等待，也意味着手机上网的资费会大幅度降低。而这一点也吸引了大量的资金投入到手机电影这个行业。据了解，目前，制作手机电影的公司多达十几家，运作方法也基本相仿。这说明手机电影的前景是人所共知的，但是如何将这个在手机上播放的5分钟的电影进行商业化运作，这是陈伟明3年前就开始思考的问题。

在国内的传统电影市场，一部电影往往是表达了一个导演的艺术思维。电影成功与否与导演的想法悉悉相关。而在好来坞的商业电影中，电影的制作往往是标准化的流水化作业，电影对导演和演员的依赖程度是比较低的“一部好莱坞商业电影的剪辑流程手册至少要有这么厚”陈伟明用手比划出大约20厘米厚的距离。

通常的商业电影，导演只是按照商业电影的元素拍出素材，在剪辑一部电影时，开头字幕几分钟，哪里需要高潮，哪里需要平缓过度，哪里需要火爆场面，这些都是标准化作业。无论是什么类型的影片，由制片人调动各种流程里的环节来完成制作，每个环节都有标准的操作方式。正如麦当劳研究了大部分人口味后用标准化的流程制作出汉堡一样，商业电影不会因为导演或者编剧换了，电影生产就停滞不前。

在投资传统电影的过程中，陈伟明也深刻体会到人的因素的不可控性。受制于导演和编辑的个人表达或才人为因素使商业化之路异常艰难。而手机电影完全是商业化的东西，其使命就是在短短的几分钟之内提供精彩的内容让观众或会心一笑或者受到感动等。因此，这种一瞬间的创意是最难的。如果受制于导演的表达，就很难批量生产。

因此，经过三年的摸索，陈伟明建立了一套手机电影的制作流程，影片要素、制作时间、成本控制全部是标准化体系。只有这样，影片的制作成本才能降到最低。

来源：中国新闻传播学评论(CJR) 2008年08月24日22:52