在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。———让人笑、让人哭、让人感兴趣，投入金钱、媒体回报奏效，消费者、企业主、销售商无不开心雀跃。这就是为什么世界上的很多广告成功的原因。

中国走过了20年的广告历程中，形形色色的广告人层出不穷。从早年的黑稿时期，到现在的电脑时代，不论工具如何改变，但广告行业的竞争激烈，挫折多多。

尺、铅笔、马克笔、电脑...这些工具不断的推陈出新。但要这些广告创意的实现，他们都只不过是工具，一种用于实施你想法的工具，千万不可用工具来思考，因为这样只会狭隘你的思路。

很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先打开电脑，然后尝试着不同软件的不同效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出...。因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。

广告创意是一门综合的智慧，不但要研究消费市场，还要研究媒体。广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的...广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。不同的产品所针对的人群都不同，因此不同的广告也要遵循你所针对人的喜好来实施才会更有效果，一个广告的好坏不一定是好不好看，也不一定要非常巧妙，关键是看你令你客户的产品销量提高了多少？

就拿媒体来说，不同的媒体有不同的消费者。做猪饲料广告的，如果在城市树巨型广告牌，还不如用很少的钱在农民院墙上刷上几笔更有效果。即便电视广告，也并不是广告“黄金时间”都是所有商品的“黄金时间”，据调查，日用消费类的广告应选择在八点钟左右去发布，因为家庭主妇此时才从厨房里走出来，坐在电视机前。事实上，如今在各种媒体的广告，很多广告创意是不负责任的。

5W2H法和AIDMA理论是被设计师广为应用的广告创意的法则和方法。

不要忘记一则古老的广告法则———AIDMA理论，只有引起注意（Attention），才能提起兴趣（Interest），激起欲望（Desire），增强记忆（Memory），最终采取行动（Action）。

由于这7个方面的英文第一个字符为5个W和2个H,又常称为5W2H法。

（1）为什么需要革新？（Why）

（2）创意的对象是什么？（What）

（3）从什么地方着手？（Where）

（4）由谁主持或完成？（Who）

（5）什么时候完成？（When）

（6）怎样实施？（How）

（7）达到怎样的水平或标准？（How much）

一旦你明确了以上几点后，请不择手段的完成它（电脑也好，其他也好）。一直做到你认为你的稿子完全达到了你的目的。

重要的是，你准备好了吗？要想进入广告业，成为业内精英，必须成为最好的企图心，才能脱颖而出；必须坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机；懂得取长补短，擅长思考和总结；必须有激情而不仅仅是热情。必须准备比别人多100倍的努力。