新版昆曲名剧《1699桃花扇》3月17日至19日在北京保利剧院进行的3场热演，引来多方关注。不仅仅是因为这台全新打造的昆曲名剧有着诸多看点的舞台呈现，更令人思索的是激活昆曲这个古老的“人类口头和非物质文化遗产”活力的创作机制。
不是简单地把一部戏当作艺术作品而是当作艺术产品来生产，是转企改制后江苏省演艺集团有限公司推出《1699桃花扇》的艺术生产理念；而“体制出观念，观念出机制，机制出人才，人才出效益”，是该集团经过一段时间的改革后在不断摸索和创新中得到的最大体会，也是《1699桃花扇》热演背后带给人们的重要启示。
体制和机制创新
“实践告诉我们，按传统的发展模式是不能适应形势发展的，只有站在历史的新起点，以创新求发展，走出一条科学发展的新路子，把创新发展当作集团建设的主旋律，坚持不懈抓下去，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。”接受记者专访时，江苏省演艺集团有限公司总经理顾欣深有感触地说。
《1699桃花扇》正是在这样的创新思路下打造而成的，该剧汇集了中国乃至世界一流的艺术家和国内一流的制作团队，以中、日、韩三国的艺术精英的联合阵容，为昆曲的发展前景探索着一种广阔的可能性。这样开放的合作形式与阵容，这样的演出呈现和市场运作，如果没有该集团的文化体制改革，并在新的形势下以创新求发展，是难以实现的。因为没有体制的改革，就难生发出把一部戏当作艺术产品来生产的艺术生产观念，也难以形成以市场为核心目标的创作机制，更难以在这样的创作机制下汇集和培养具有市场影响力的人才，并取得良好的社会效益和经济效益。
顾欣说，文化体制改革后，政府由原来的“输血”变为“造血”，作为艺术生产单位是有压力的，这种压力会激发巨大的市场竞争动力。集团改革后，一直致力于舞台产品的市场突破，采取灵活的运作机制，从策划、创作、排练到演出，全面推进改革的力度和规模。引进了在全国戏剧演出界优秀的创作与制作人才，采取主创、营销人员跨省、跨业的广泛深层次合作，充分保证集团出品的艺术水准和规划性市场运作，刷新了江苏省的若干演出纪录。
艺术生产理念创新
“在中国演出市场不景气的今天，我们拿什么产品来占领市场？”顾欣说，当他们在新的艺术生产理念下把目光锁定在昆曲《桃花扇》时，必然要思考这个问题。
身处文化企业，他们看到了昆曲这种古老的传统文化艺术很有价值的东西，“人类口头和非物质文化遗产”显然要保护传承，但要将其真正发扬光大，并不是把它放在博物馆里，而是要把老祖宗给我们创造的辉煌文化推广到市场上，去激活和接受检验，特别是要尽最大努力纵向地向年轻人传播，横向地向世界传播；同时，他们也看到了昆曲目前蕴藏在国际和国内市场的巨大市场潜力，因为随着人们生活质量的提高，更需要具有深厚文化底蕴的艺术产品。在策划该剧尤其是进行市场论证时，他们发现，中国的传统文化中具有很多时尚、主流、国际化的元素。为此，他们对《1699·桃花扇》提出了“三化”——时尚化、主流化、国际化的创作营销理念。
变作品为产品，变剧目为项目，在艺术产品的前端（设计策划）、中端（艺术生产）和后端（营销推广）的整个产业链上，都要考虑预算、决算。这是身份不再是事业单位领导干部而是文化企业项目出品人的顾欣的很大感受。他认为，与事业单位的概念完全不同，文化企业要确立集团的市场主体地位，建立现代企业制度，艺术生产投资从“养人变为养戏”，尤其是要打造舞台艺术品版权、创作、生产、包装、演出一条龙的产业链条，增强集团的自给能力和市场竞争能力。
顾欣说，政府的投入是文艺团体改革的重要支撑，但这种投入已不是简单的“输血”。这台投资500万元的《1699·桃花扇》，其中一半由政府以采购方式投入的，前提是必须保证在两年内演出100场，否则政府将收回投资。因此，政府引导、市场主导的原则使制作人和出品方都将效益最大化作为艺术生产的目标。
管理服务意识创新
“跟以往不同，21世纪的文化产品更讲究服务。对艺术生产来说，服务更多地体现在后舞台产品。今后我们出品的艺术产品会更看重后舞台产品和艺术生产后端的服务。”顾欣说，由于《桃花扇》的文化底蕴，昆曲的文化底蕴，观众在欣赏舞台艺术的同时，会产生对后舞台产品的消费需求，如苏绣的服装、印有桃花的扇子以及音像制品等。为此，他们将不断树立创新的管理服务意识，展开创作和营销左右两翼，逐步建立开放式的艺术生产平台和网络化的现代营销体系，拓展艺术产品的作品输入渠道和营销输出渠道，快速提升全面的艺术生产力。
通过改革的实践，该集团的发展呈现出了良好的势头。但顾欣说：“要清醒地认识到，集团在改革创业的初级阶段，营运资金紧张，历史包袱过重，创作人才和经营管理人才的缺乏、开拓能力不足等一系列问题仍在困扰着我们。就自身而言，艺术管理能力和创新能力还不能适应新的市场环境的要求，这都迫使我们必须加强学习并不断在实践中总结经验，在创业、创新、创优和提高整体艺术生产水平上再上一个新台阶。”
发布时间：2006-03-27 来源： www.ccdy.cn 作者：隗瑞艳 赵京利
