改革开放30年，中国经济得到飞速发展，并由经济变化引发社会结构乃至文化整体性的转变，而文化整体性转变又波及到社会的方方面面，其中，文化创意产业的出现就是顺应时代、顺应历史的一个突出转向。

一、消费新趋势催生文化创意产业

随着经济飞速发展，中国逐步进入一个财富剧增、服务随处可见、消费无所不在的新时代，消费出现了前所未有的新趋势：

其一，过去我们消费的主要是物质形态产品，我们穿的衣服、吃的食物、使用的物品等等都是物质形态产品，今天我们把工资中很大一部分比例花在美容、游泳、健身、旅游等各种休闲娱乐、各种服务、各种教育培训等非物质形态的商品上。换句话说，过去我们把全部工资都花在生活必需品上，今天我们把收入中的很大一部分用在非必需品上，购买生活中不必要的东西乃至奢侈的东西。

其二，人们的消费重点从物质形态产品逐步转向更加关注非物质因素。什么是物质产品中的非物质因素呢？就是商品的品牌、形象、设计、装潢、包装、广告、各种概念营销等所谓商品美学所包含的那些东西。这些物质产品中的非物质因素正是商品交换价值增值的根本原因。

其三，过去我们把工资用在实实在在的生活中，今天我们把钱花在自信心、自我感觉的购买上，如穿名牌的服装，开名贵的汽车，用最时尚的手机。人们对这些昂贵的商品肯投入巨资，并非商品本身的使用价值有所增长，而往往是追求这些商品的符号价值。

总之，生产领域的结构转型终于酝酿促成了消费领域的变革：非物质形态商品和物质形态商品中的非物质因素，以及符号消费在今天的消费中占据了越来越大的比重。而这种生产与消费的变化反映在文化领域里，就是消费文化在文化多样化中凸显出来，并反过来引导促进消费和生产。文化创意产业顺时顺势而出，因为文化变革并不是经济发展的自发的后果，而是社会整体进程的一部分。

二、文化创意产业的时代内涵

正是在这样的历史背景下，党中央适时提出发展文化创意产业。胡锦涛总书记在十七大报告中指出：“推进文化创新……大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。运用高新技术创新文化生活方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”

文化创意产业是指当社会资本积累的主要来源不再是重工业产品，甚至不再仅仅是物质形态产品，而是非物质形态产品的背景下，尤其是信息成为社会发展的核心资源，成为社会资本积累的源泉时，文化才可能成为产业，成为新的经济增长点，成为社会资本积累的主要源泉之一。简而言之，文化创意产业即文化是资源，创意是手段，产业是目的，背景是基本实现了工业化之后的后工业社会、信息成为核心资源的信息社会；或者说，文化意味着资本，创意意味着先进独特的生产过程，产业意味着生产结果——文化创造巨大利润。当然，即使在非物质形态产品——文化和信息等成为社会资本积累的主要来源的时代，也不是所有文化都可以成为产业，而是那些符合时代发展趋势、有新创意、有广大市场的文化，才能有成为产业的可能。

首先，发展文化创意产业要正确理解什么是文化。

英国马克思主义学者雷蒙·威廉斯从人类学的角度概括了文化的三种界定：“首先是‘理想的’文化定义，根据这个定义，就某些绝对或普遍价值而言，文化是人类完善的一种状态或过程。……其次是‘文献式’文化定义，根据这个定义，文化是知性和想象作品的整体……最后，是文化的‘社会’定义，根据这个定义，文化是对一种特殊生活方式的描述，这种描述不仅表现艺术和学问中的某些价值和意义，而且也表现制度和日常行为中的某些意义和价值。”威廉斯总结的第三种关于文化的定义，也即文化的“社会”定义更符合消费文化成为当今全球文化主导模式的时代主旨。在这种定义下，生产模式、消费模式、日常生活模式以及与文化的关系都成为文化研究的主要内容。

其次，发展文化创意产业，还要正确理解文化与当今时代的关系，即文化的当代性。

不能把文化创意产业简单地理解为文化成为商品。文化成为商品在各个历史时期都是可能的，但要成为产业却只有在现阶段，因为在当前历史阶段中无形的非物质的文化和信息才可能成为社会资本积累的主要源泉之一，成为产业，成为新的经济增长点。这就是文化的当代性。当物质消费得到满足时，非物质性的消费才可能被追求。

从“先生产后生活”、“缝缝补补又三年”到借贷消费，无疑是历史的进步，是中国人民对未来生活充满信心的表现。生活在变，价值观在变，反映生活、反映价值观的文化也在变。发展的步伐在加快，时代的周期在缩短，生活节奏加快，文化嬗变也在加快。农业文明时代文化与经济没有关系，工业文明时代文化与经济相互促进，信息社会、消费社会中文化就是经济。信息产业与文化产业相互促进的经济效益远远高于某些传统产业。中国移动总公司的主要产品是那些靠看不见摸不着的信号，其市值却高达3699亿美元，不仅高于很多大型的钢铁厂、化工厂等传统产业，而且位居全球第四(http://tech.sina.com.cn/t/2007-10-18/02551799375.shtml；http://www.sina.com.cn 2007年10月18日 02:55 第一财经日报)；“截至2006年第四季度末，Goole共持有112亿美元现金”(http://mnc.people.com.cn/GB/5619456.html)，而我们想象一下它的投入，不需要钢铁厂的一望无际的厂房也不需要造船厂的成千上万的工人；IBM的主要产品是有形的物质性的电脑，而Google的主要产品是无形的信息、文化，但“Google市值超IBM成全球第三大IT公司”(http://www.feitec.com/ShowNews.asp?id=430)；迪士尼公司依靠米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘、美人鱼等等的美丽故事年复一年地创造着利润奇迹——香港迪士尼主题公园仅开业首年就实现560万人次入场，这也是文化的时代性。

第三，发展文化创意产业，关键在于创意二字。

创意是多方面的，首先是内容的创新，即使在非物质形态产品——文化和信息等成为社会资本积累的主要来源的时代，也不是所有文化都可以成为产业，而是那些符合时代发展趋势、代表进步时代精神的文化，通过好的创意，能够获得广大市场，才有成为产业的可能。其次是形式的创新，不仅要有贴近性、大众性而且要追求独创性，独创性才是文化永恒持久的魅力和生产力。还有传播的多样化、多层次、多渠道。

第四，当一种文化能够成为产生巨大经济效益的产业时，经济效益会促进文化影响力的传播，而巨大的文化影响力又会

推动经济效益的产生，彼此相辅相成。根据最早在学术界提出“软力量”概念的美国前助理国防部长、哈佛大学教授约瑟夫·奈的观点，文化是一个国家的软实力，经济是一个国家的硬实力(参见约契夫·奈伊：《软力量》，《美国人看美国》，时事出版社1992年版)，而文化创意产业无疑是一个国家软硬实力的综合发展。

从表面上看，文化创意产业是个悖论，艺术与产业，文化与经济，从来就是对立的。实际上，文化与产业的联姻是历史发展到一个新时期的新现象新机遇，是信息时代社会资本积累的新源泉，抓住这个机遇

文章来源： 《理论前沿》2008年第19期   本网发布时间：08-10-29 15:02:14 【作者：中国传媒大学 隋 岩】