这两件事都是眼下的热点新闻，并成为网友们热议的对象。先不说余秋雨先生够不够份量、能不能建故居，或者够不够得上“大师”的称号，有一个疑问是，在这两个事件的背后，主策划的动机是什么？

其实也不难想见，如能申报成功，首先，余秋雨的家乡桥头镇会受益，既能申请到一定的保护资金，又能开发旅游景点创收；其次，余秋雨本人也会因此而声威大振。而至于成立大师工作室，上海市教委也承认是打造文化品牌。不同的事件相同的动机，不外乎是想利用余秋雨文化名人的名声，打造文化品牌，借机生财，大赚一把。

这其实和近年来各地大兴文化产业、文化旅游的风气有很大关系，如近年来比较火的孔子文化节、老子文化节等就是利用文化及文化名人的影响力举办节庆活动，以此推动旅游业及相关产业的发展，当然，这是成功的例子。一两个案例成功以后，便会有大量的模仿蜂拥而起，模仿得好，策划得成功，自然各方皆大欢喜，然而就怕经越念越歪，偏离了最初的初衷。

眼下，就有不少地方在凭借名人或名人的一点点物什来大做文章，并以此炒作来谋取经济利益。革命圣地、名人故居、史迹史料，甚至列祖列宗的风情轶事，都被当作噱头，成为挖空心思赚钱的“卖点”。名人资源也成了稀缺资源，各地都在争抢，比如诸葛亮之争、梁祝之争等。文化的内涵被弱化，其中的政治意义、历史意义、文化意义，大多被抛诸脑后，只剩下了“赚钱”两字。

文化这张牌好用，但也并非处处好用，不理解文化的内涵便得不到世人的承认，而滥用文化这张牌不仅达不到目的，反而会弄巧成拙，成为笑谈。

人民的眼睛是雪亮的，不是可以糊弄的。前一段时间，山东省济宁市政府就因要打造所谓的“中华文化标志城”而引起公众舆论的广泛质疑。从这个角度而言，余秋雨够不够份量，能不能称上大师，不是造一个故居、建一个工作室世人就能认可的事情，除了要接受历史的检验外，还要能经受得住人们的质疑，不然，故居不仅会成为一座空宅子，更可能成为历史上的一个笑话，那时再讲什么发展文化产业也就全无意义了。

古人云：“担当生前事，何计身后评？”多做一些对社会有益的事，多给后人留下一片或大或小的“树荫”，才是最有意义的事情。热衷于建设什么徒有其形的“景点”，滥用文化这张大牌，不仅是对“文物保护单位”这个特定称谓的亵渎，更是对社会资源的一种侵犯和浪费。

黄 海