近日，上海徐汇区开始清理纠正一批取洋名的楼盘，诸如"维也纳"、"威尼斯"、"白金汉宫"之类的小区名称面临着被清理和更名，此举引起人们广泛关注。明明是"中国制造"，偏偏要取个洋名，在吃穿住行各领域，这种现象屡见不鲜。比如，前一阵子天津著名的"狗不理"包子取英文名为"go believe"；随着奥运临近，有人提出应将北京的英文译名由"Beijing"改为"Peking"。

"吃穿住行"纷纷挂洋名，这是一种营销、传播的策略，还是缺乏文化自信的直接表现？

“狗不理”包子铺原名“德聚号”，已有百余年历史。店主高贵友的乳名叫“狗子”。因“狗子”卖包子忙的顾不上与顾客说话，故得名“狗不理”包子。 中新社发 李胜利 摄

“吃穿住行”“挂洋头卖国货”

"西雅图"、"欧洲豪庭"、"巴萨维拉"……在上海，这些充满欧风美雨、异域气息的地名被不少开发商拿来当作了楼盘的标签。但人所不知的是，这些挂着洋名的楼盘多有着"两张面孔"。比如，位于上海徐汇区三江路８８弄的"嘉萱苑"门口，高挂着"西雅图"三个异常醒目的大字，走进小区右拐一个弯，才看得到"嘉萱苑业主委员会"的牌子。原来，"嘉萱苑"才是该楼盘正式的注册名称，"西雅图"只是开发商用以招徕顾客的"化名"。

上海另两处楼盘"巴萨维拉"、"欧洲豪庭"的售楼处人员也均坦然证实，两处楼盘的注册名称其实是"徐汇臻园"（一期）和"韵都城"。因为"根据上海市地名管理的相关条例，建筑物、居住区是不准使用'假、大、奇、古、洋'的名称的"。嘉萱苑物业主管说，他们没有收到通知不能使用洋名，如果有此规定，他们会马上撤下洋名的。

资料图片:天津“狗不理”

无独有偶，不久前天津的著名小吃"狗不理"包子将这家百年老店的英文名字从汉语拼音的"goubuli"改为"go believe"；今年２月的广州市"两会"上，广州的一位政协委员还建议把广州的拼写由"Guangzhou"改成外国人熟悉的"Canton"。

据了解，为楼盘取一个洋名，直接原因主要有三：为了吻合楼盘的建筑风格，为了吸引外国顾客的注意，或为了"营造一个优雅的环境"。"狗不理"取了一个发音相近的英文名，商家也是用心良苦，据说是"奥运临近，为了将中国传统美食介绍给更多的外国客人"。看起来，"挂洋头卖国货"的噱头和做法，目的无非是为了更好地展示、营销企业产品与形象，如此说来也无可厚非。

2008年04月07日 来源：新华网上海频道  姚远  叶锋