９月２０日上午，中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络公司总经理汪文斌，与央视国际奥运前方注册记者朱琳共同做客深圳市民文化大讲堂，同台讲述《新媒体与北京奥运会》，剖析了新媒体在奥运报道中的技术特征、用户覆盖情况和采访特色。在讲座过程中，他们展示了大量奥运报道网页和宣传视频，还播放了由歌手韦唯演唱的央视国际网站奥运主题曲《遥望五环》ＭＶ，极具“新媒体”特色和吸引力。

当天下午，北京奥组委副秘书长、开闭幕式工作部副部长朱虹也来到市民文化大讲堂，以《从北京奥运会开闭幕式看大型活动的组织运营》为题，展示了北京奥运会开闭幕式背后缜密的组织管理脉络。

奥运报道规模全球第一

“作为２００８年北京奥运会的官方互联网和移动平台转播机构，央视国际网站从８月８日到２４日全程记录、参与了整个北京奥运会的每一个感人瞬间。”汪文斌说，央视网的奥运报道规模是全球最大的，远远超过了美国ＮＢＣ、英国ＢＢＣ等作为官方转播机构的纪录。在１７天的时间里，央视网发的新闻和帖文等文字资讯有将近９万条，图片有６万多张，此外，供点播的视频一共发了将近１万条。这些图文资讯、点播视频至今仍然能够在央视网上找到。“我们将奥运所有的影像资料全部分门别类，做成一个‘博物馆’，大家可以在网上看到北京奥运会所有的东西，多年后仍然可以通过我们的网站回味当年、当时令人难以忘怀的时刻。”汪文斌介绍，奥运会有一个非常重要的盈利方式，即电视转播权。“在本届奥运会，新增加了一个权益叫新媒体转播权，也就是互联网转播权和移动平台转播权，其中，移动平台包括手机、ＭＰ４等等，它们都是可以通过终端来收看或下载视频的平台。”汪文斌说，在２００８年北京奥运会，互联网和手机转播第一次被正式纳入整个转播体系，使新媒体开始全面介入和转播奥运会，具有里程碑的意义。

汪文斌说，由于新媒体的及时性、互动性特色受到用户的认可，在北京奥运会期间，国内的央视网、新浪、搜狐、腾讯、网易等９家奥运转播网站覆盖了中国９０％的互联网用户，达到了２．３１亿人。

与传统媒体“抢”花絮和速度

朱琳介绍，在奥运前方注册记者中，新媒体记者的报道方式与电视、平面媒体等传统媒体记者有明显的不同。“我们与电视‘抢花絮’，与报纸、杂志‘抢速度’。为了与电视的赛况直播和新鲜新闻有所区别，我们发布的视频中花絮要多于比赛。我们关注很多台前幕后的事情，试图将现场最新鲜好玩的信息带给大家。比如我们报道了电视直播中较少看到的篮球宝贝，她们有非常精彩的表演。另外，我在第一时间关注张艺谋在闭幕式之后去了哪里，这条新闻的点击率达到了７万。”朱琳说，闭幕式几天后一些报刊也做了同样题材的报道，虽然用的版面很多，角度也很深入，但速度上还是新媒体占了优势。

“新媒体最大的特色就是‘快’，因此，以网络为代表的新媒体在时效性上的自我要求也非常高，有时仅仅是为了报道比别人快一秒，都很不容易。”朱琳介绍，在报道刘翔退赛消息的时候，央视网是第一家发布这个消息的网络。

开闭幕式背后的运营脉络

在朱虹看来，计划、创意、时间、细节等都是一个大型活动在运营过程中的关键要素，它们形成了一个缜密的脉络，严格考验着管理者的领导力和执行力。“北京奥运会开闭幕式的主题非常清晰，目标也很明确，最后出来的效果完全达到原先的要求，让中国骄傲，让世界震撼。”朱虹说，开闭幕式的主要负责人聘请了各界各领域的专家，让他们发挥各自的优势，这种集中力量办大事的方法非常值得肯定。“开闭幕式要成功，关键是创意要精彩，首先要广泛征集各种创意，再及时筛选，还要做技术认证，包括高空设施、地面设施的要求等等，都要充分考虑。同时，创意要靠科技手段来实现，许多东西都要求制作精良，比如烟火特效、灯光特效、高空表演等等，只有经过精密的科技方法，才能顺利完成。”

 2008-09-21    来源：深圳特区报