现阶段我国经济社会的发展，正在进入一个新的历史时期。人民群众在进行丰足的物质世界的伟大创造中，也正在进行丰富的精神世界的伟大创造，并不断造就着文化及其产业的繁荣与进步。在这个历史时期中，文化创意产业的科学发展必须遵循经济规律和文化规律，并实现两者之间的良性互动发展。

当代世界经济的文化与文化的经济化发展的两大趋势，要求当代产业结构逐步走向下游化与公民需求结构逐步走向上游化。文化竞争与文化生产力的发展已成为21世纪最核心的话题之一。文化与经济的全面“联姻”，给文化产业的创意者们提出了必须遵循经济规律和文化规律的双重要求。我们已经进入了通过文化市场大批量消费文化产品的新时代。在这个有着巨大潜力的文化消费时代中，文化产品的创意者与投资者，从作为文化产业与文化产品的商业属性的物质生产者角度出发，既要遵循经济规律，如价值规律、市场规律和消费规律等，适应消费者的物质需求，听从并接受市场和价格这个“无形的手”的指挥，解决面向大众的问题，也要从作为文化产业与文化产品的文化属性的精神生产者角度出发，遵循文化规律，如美学规律、创作规律和艺术规律等，引导消费者的精神需求，不断提升和逐步提高大众的审美标准和道德境界。解决提升大众素质的问题，这是由文化产品兼有的商品属性和文化属性这个本质特征所决定的。

文化产品作为能够传递思想、形象和生活方式的商品，具有有形的载体或物品的价值与无形的载体或文化的价值，它既要创造经济价值，又要创造文化价值。因此，它的发展不仅要考虑经济的增长和物质财富的增加，而且要考虑思想道德水平的提高和精神财富的提升。文化产业作为生产文化产品和提供文化服务的特殊产业，是以满足人们物质需求与精神需求为目标的产业属性和文化属性的统一体。其产业属性是指文化产品和服务，通过工业制造和市场营销，对文化符号的大量复制而生产出来的，而文化属性是指文化产业还要担负其它产业所不承担的文化教育、文化传播和文化发展的功能。从这个意义上看，衡量文化产品及其服务的标准应该是双重的。收视率、阅读率、票房收入、市场占有率等，应该成为衡量文化产品好坏优劣的重要的量化指标，但它绝不是唯一标准。单纯的用收视率、票房收入、市场占有率等，来判断一个文化产品的好坏优劣的标准并不全面，受者满意度应成为衡量文化产品健康程度、价值取向另一个重要的质化指标和考核指数，它将成为第二个坐标，来判断文化产品好坏优劣的标准。《2008中国电影产业研究报告》显示，电影《满城尽带黄金甲》的票房收入与受者满意度并非是绝对的统一，该片以观看率90%成为收视率最高的电影，但却又以60%当选为“最差情节”影片第一名，就是例证。

文化产业在本质上是一种创造型经济和知识型产业，知识型劳动者是最重要的生产要素。文化产业的创意者们，正是这个群体中最富有创造力、最富于责任感和使命感的时代先锋和社会中坚力量，不但是社会物质财富的重要创造者，也是社会精神财富的重要创造者，不但是有效配置经济资源的重要的市场主体，而且是有效配置文化资源的重要的市场主体，不但要解决社会发展的经济支撑的问题，而且要解决社会发展的精神支撑的问题。他们的文化创意活动，不但在某种程度上影响着社会物质利益分配格局，而且，在一定程度上影响着社会精神文化的走向和人们道德价值的取向，是社会主义文明的建设者，是小康社会、和谐社会建设的推动者，他们不仅要对现今的市场和当下的消费者负责，而且要对将来的历史和长远的未来负责。这是全社会对文化产业创意者们这个知识分子群体提出的历史要求。但凡文化产业的创意者，在进行产品主题设计时，多是为了在思想上启迪人，在情操上陶冶人，在审美上愉悦人，在情绪上激励人，因为这是作为知识分子这个社会群体的历史使命。文化创意者们不但要有市场眼光、经济思维和技术高度，还要有道德眼光、文化思维和思想高度。电影《集结号》就较好地处理了经济规律和文化规律的关系，将两者之间紧密结合起来，并形成了良性互动的文化产品，它不仅赚了巨大的票房收入，而且使大家看到了国产电影思想内容的内在美，表现出一种撼人心魄的精神力量，是一部既叫好又叫座的优秀影片。

2008年10月13日  来源：《黑龙江日报》 顾杰善  （作者系中共黑龙江省委宣传部）