很多人在出游回来，都会迫不及待地想告诉身边的人看到了哪些美丽的风景，途中又发生了哪些有趣的事情。“听别人讲了某个地方好玩儿后很想去，这个很正常，大家应该都有过这样的经历。”受访旅游者如此说道。

口耳相传，指的是口说耳听地往下传递信息的方式。在此过程中，信息传播的广度与口耳相传的人数成正比。在信息爆炸的今天，有多少旅游信息是通过这种传递方式进行传播的？前不久，腾讯网进行了一项题为“你是否乐意从‘口耳相传’中获得旅游信息”的调查。

调查结果显示，在参与调查的人中，“平时从身边亲朋好友‘口耳相传’的讲述中所获得的旅游信息多”的人数占39.84％；82.93％的人觉得“身边人旅游回来后的介绍比网络、杂志上的旅游攻略更具有参考性”；91.06％的被调查者“喜欢和别人分享他（她）的旅游经历”；82.93％的人“喜欢听别人讲他（她）的旅游经历”；在“你是否相信别人对旅游目的地的介绍、推荐”这一问题上，选择“完全不信”的仅占0.81％。

大多数人都表示很喜欢听别人讲他们的旅游经历，如果别人讲的地方自己没有去过，听旅游者讲了后就可以大致判断那个地方好不好玩儿，自己要不要去。如果正好是自己去过的地方，则又可以交流对旅游地的看法。这是很多旅游爱好者的心态。

然而，也有人表示，在听别人的游后介绍时，受到蛊惑，在有钱有闲的情况下去到实地，结果却发现不是自己期望看到的那一片天地。对此，旅游者自有解释：“失望的情况只能相对来说，每个人喜好不一样，在途中碰到的人和事也不一样，加上旅游目的地又一直处在发展和变化中，所以同样的地方给每个人的印象肯定会不同。就比如说丽江，刚开发那会儿我去觉得很漂亮，而你去的时候那里已经有很浓的商业气息了，而这浓浓的商业味儿正是你所讨厌的，所以你觉得丽江不好玩儿。但对于我来说，丽江之旅却是我一生的美好回忆，所以不能这么讲。”

也许这就是口耳相传的特点，既有着致命的吸引力，又提供无限反驳的可能。旅游信息也正是在这样的你一言我一语中一传十、十传百，从一处“流浪”到另一处。至于喜欢还是不喜欢口耳相传中的旅游目的地，只有等你亲自去游玩儿后才知道。

2008-09-08  来源： www.ccdy.cn 作者：邱 琪 兰文彬