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主题:字体行业汉投入高盗版多 回本期长盈利难

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字体行业汉投入高盗版多 回本期长盈利难  发帖心情 Post By:2016/10/14 9:47:00

随着电影《爵迹》的上映,为该片定制特殊字体的汉仪字库也开始受到业内外关注。近年来,以字体为中心、面向B端市场的字体授权业务,以及面向C端市场的互联网业务发展迅速,资本也不惜为买字体版权一掷千金。在业内人士看来,尽管定制字体仍有很大市场空间,但想真正获利并非易事。北京商报记者调查发现,高昂的投资让企业回本周期被拉长,盗版猖獗、维权困难的现实让很多字体公司不堪重负。

制作耗时费力

趁着国庆档电影市场的余温,为电影《爵迹》定制字体的公司北京汉仪科印信息技术有限公司(以下简称“汉仪字库”)也开始受到业内外关注。其实,字体字库是人们日常生活中使用频繁却极易被忽视的一项内容,但是当演员井柏然字体被资本市场看中,以1000元/字的价格买断版权后,字体字库的市场影响力才逐渐得到重视,在粉丝效应的带动下,定制化字体、个性化字体内容开始备受追捧。

据了解,设计一款中文字体至少需要6763个字,当初方正字库在制作徐静蕾字体时,徐静蕾仅写完这些字就花费了半年多时间。“目前依靠技术手段,可以将字体开发变得简单些。在明星写完字后,更多地会用技术手段将字体结构重新塑造,然后调整字体笔触的美观化,在扩充完成后嵌入字体包。”汉仪字库市场部负责人杜立平表示,在汉仪郭敬明体中,郭敬明只需根据样字范本亲手写完786个字即可,然后通过技术手段便可扩充到字库标准。

与有大量粉丝热捧的定制字体不同,单纯设计一款字体的难度更大,有字体研发人员向北京商报记者表示,一个字库少则需要6763个字,多的能达到一两万字,每个字都需要设计师一笔一划地仔细勾勒、调整,几个人的团队少则需要半年时间,多则需要两三年才能开发出来。而漫长的开发过程和昂贵的开发费用必须要依赖于后期的大量销售,一款字体才能赚钱。

但是字库字体后期的收入却与前期投入不成正比,导致中国的字体行业长时间发展停滞,字库企业一度锐减到了仅剩包括方正字库、汉仪字库在内的5家左右,这也从某种程度上使得中文字体数量增长缓慢。对比来看,英文字体有上百万种,而中文字体只有几千种,其中中国内地600多种,中国台湾300多种,中国香港100多种,而第二大汉字使用国日本掌握的中文字体竟多达3000多种。

回本期长盈利难

“汉仪字库的发展也曾经历过波折,2000年前后,印刷出版行业萎缩,让公司发展遭到了前所未有的冲击,2005-2009年,公司一直在赔钱,但是移动互联网业务的发展挽救了颓势。”汉仪字库总经理谢立群表示,目前汉仪字库的营业额从以前的百万元级别跨越到千万元。在2015年的数据中,来自移动互联网的收入已经占到总收入的一半,2016年公司来自移动互联网的收入已经占到总收入的2/3以上。

然而也正因互联网的发展,让猖獗的网络盗版彻底击垮了字库原有的盈利模式,举例来说,汉仪字库原本1000元的字体,由于盗版的侵入,只能打折50元出售,一年的销售额不过数万元;方正曾和徐静蕾开发的方正静蕾体字库,每套售价10元,正版软件只卖出2000多套,而市场上盗版却有几十万套。

但是定制字体库作为新兴商品,并不是一种快销产品,仅靠传统的销售渠道支撑,并不能满足买下版权的高额成本,而如果没有新发展通道,回本的时间也会被无限拉长,因此,多渠道的盈利模式已经势在必行。

对于主要依靠版权费用获得经济收入的字体设计公司而言,现阶段的收费方式有两种:一种是按照使用年限收费;另一种则是购买永久使用版权。北京商报记者查询公开资料发现,电影、综艺节目如果使用造字工房已经完成的字体,一年的费用为5000元,而永久使用已经入库的字体则需要支付2万元,例如《中国正在听》、《中国好歌曲》等综艺节目支付造字工房一年的使用费用为5000元。而与使用已经入库的字体相比,“私人定制”为字体设计企业带来了更高的效益。以2014年的电影《黄金时代》为例,仅电影的字体版权费用就高达十几万元。

除了为影视、综艺作品设计字体外,企业的商标制作也成为字库行业的重要收入来源,字库行业可以利用这一需求开拓市场,而目前字体设计公司为一个企业制作品牌商标可获得2万-5万元的使用费。

而一些较为成熟的字库企业还采用了按字体授权的销售方式,虽然收入较以往有所增加,但起步较晚的中国字体市场,与韩国字库行业年收入3000万美元、美国纳斯达克上市字库企业蒙纳公司年收入超过1亿美元等海外市场相比,依然存在着巨大差距。

盗版猖獗成阻碍

其实字体行业在中国也有过“黄金年代”。在上世纪90年代,国内大大小小的字库厂商有几十家,年销售额能达到数十亿元。但是近年来,字体行业却总是官司缠身。“由于目前著作权法尚未将字体版权保护纳入其中,再加上字体侵权案件取证较为困难,对于字体设计公司来说,维权还是有一定的难度。”北京东易律师事务所律师赵虎强调。

从2007年开始,方正字库便开启了两场旷日持久的版权诉讼,一家是针对游戏公司暴雪,另一家则针对宝洁。与暴雪的官司从一审到二审打了五年,虽然最终胜诉,但只判决赔偿200万元,与方正字库的主张相去甚远;而与宝洁的案件,直到2011年终审结束,法院都没有认可 “飘柔”二字是否具有美术作品著作权,使方正字库以败诉告终。

不过一个好的现象是,随着互联网的发展,舆论监督给字体维权带来了极大的帮助。曾在微博上指出电影《失恋33天》涉嫌侵权,而得到网友广泛传播和声援的造字工房最终得到了侵权费;此后与湖南卫视《我是歌手3》的侵权事件也通过舆论监督取得了阶段性胜利。

除了盗版外,字体字库行业还面临着人才凋零的窘境,产品开发的速度也跟不上市场的需求。其实从理论上来说,所有的平面设计师都应该有字体设计的能力,因为字体设计是平面设计中的一门基础学科。但有业内人士指出,字体设计具备极强的独创性,所以目前专业的字体设计人员较少,这也成为阻碍行业发展的一大绊脚石。

2016年10月14日    来源: 北京商报   


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